Запрещенная реклама является своего рода показателем системы общественных ценностей, табу, хорошего вкуса и вкусовщины как таковой.

В этом обзоре мы собрали несколько примеров рекламы, которая по тем или иным причинам была запрещена к показу в различных странах. Если внимательно присмотреться к приведенным ниже образцам, то можно обнаружить, что в целом причин этих не так уж и много.

Самой объемной категорией является реклама, которая в той или иной степени оскорбляет чувства зрителей. Она может содержать насилие, агрессию, изображение смерти, побуждать к вандализму и нарушениям порядка или как-то еще задевать чувства смотрящего - одним словом, иметь настолько сильное эмоциональное содержание, чтобы считаться небезопасной для человеческой психики, и так расшатанной стрессами и темпом жизни современного мира.

Смотрите также наш Топ-10 запрещенных реклам .

Реклама торговых центров Harvey Nichols была обвинена британскими властями в безответственном изображении дорожного движения и оскорблении пострадавших от него его же участников.

Рекламная кампания сумок Eastpak во Французской прессе была запрещена еще до размещения (в стране вся реклама проходит предварительное утверждение специальным комитетом) из-за сильного эмоционального содержания.

Реклама, предлагающая косметику, для скончавшихся, была разработана для поддержки сериала «Six Feet Under» о смерти, регенерации и новых взглядах на эти проблемы на британском телеканале Channel 4. Она прошла в довольно известных печатных изданиях Hello, Time Out, The Observer и The Times.
Линия элитной косметики, опровергавшая присказку «что мертвому припарка», предназначена для приведения внешнего вида усопшего в соответствие с «живыми стандартами» - бальзамирующие кремы, сдерживающие признаки разложения, блеск, имитирующий природную полноту и цвет губ, мазь для сокрытия повреждений тела и придания ему сияющего нового оттенка. В общем, все для красоты в загробной жизни от похоронного бюро «Фишер и Сыновья». Истцы обвинили рекламу в потрясении населения и обмане потенциальных покупателей.

И еще несколько примеров, которые в принципе не требуют объяснений о причине запрета.

Во вторую, самую пикантную и всеми любимую, категорию входят работы, в которых присутствует слишком много секса и его имитации, или обнаженки, которая якобы дискриминирует женщин, и вообще всяких пошлостей и вольностей, которые могут оскорбить невинный глаз потребителя.

Например, рекламная кампания производителя мужского белья JBS была запрещена норвежским обществом потребителей Forbrukerombudet, которое сочло, что рекламные образы слишком откровенны, и к тому же дискриминируют женщин.

Реклама сети магазинов товаров для женщин The Body Shop рубенсовской «анти-Барби» хотела сказать, что в мире много «простых» женщин, но была запрещена в Америке из-за того, что власти усмотрели в ней обидную пародию на реальную Барби, а в Гонконге потому, что «нагая женщина мешала движению транспорта и оскорбляла пассажиров».

Российская гонимая реклама тоже попала в ряды лучших - расклеенные по Москве постеры журнала «Финанс» были оценены как безнравственные. Издатель журнала Игорь Мальцев, сказал, что изначально рассматривал валюты как «танцующие» и только с подачи председателя комитета по наружной рекламе Москвы Игоря Преснякова, инициировавшего отзыв плакатов, углядел в ней и другой смысл.

И еще несколько красноречивых примеров

Следующая небольшая категория запрещена тоже по причине дискриминации, но немного другого рода.

Например, реклама мини-сигар Hamlet в Англии оскорбила «Ассоциацию ограниченного роста": по их мнению рекламные сообщения подразумевают, что карлики - потому такие невысокие, что они или их матери курили в детстве. Суд, согласившись, что ничего такого рекламисты ввиду не имели, однако признал издевательством ситуацию, изображенную в первом постере (хотя рекламисты и уверяли, что опрошенные карлики с юмором относятся к своей каждодневной проблеме).

Претензии к двум следующим спотам диаметрально разные. Один запрещен за высмеивание и ущемление сексуальных меньшинств, второй за их же пропаганду. Капризному западному потребителю ничем не угодишь!

На удивление, нашлись и религиозные причины для запрета некоторых работ. Так модная марка Marithe & Francois Girbaud, решившая взять за основу рекламы «Тайное вечере», не понравилась религиозно-чувствительным гражданам, святое которых явно использовалось в коммерческих целях. «Нет же, оправдывались рекламодатели, мы просто создаем новое восприятие женственности!». Суровые итальянские рекламные власти постановили: постеры путают понятия «святое» и «светское» и приравнивают коммерческий продукт к религиозному символу - запретить!

Этот принт тоже вызывает недвусмысленные религиозные ассоциации.

Этот спот для Levi's получил большое количество жалоб от телезрителей христианского вероисповедания. Они усмотрели в рекламе использование баптистких символов, а также их оскорбило использование в кампании слогана явно библейского происхождения.