Технология slow-motion в рекламе дает необычный взгляд на обычные вещи.

Замедленная съемка в рекламе используется чаще всего для того, чтобы передать всю прелесть продукта или подчеркнуть красоту той или иной сцены, придать ей драматизм или чувственность.

Повальный тренд снимать замедленные рекламные ролики появился в начале 2000-х с развитием возможностей высокоскоростных камер. Большинство ударилось в замедленную съемку воды, огня и пролетающей пули, а остальные использовали технологию для демонстрации вещей куда менее приятных, как, например, лицо боксера в момент удара и другие физиологические особенности человеческой мимики.

В марте 2008 года тоник Schweppes в своей австралийской кампании подхватил появившийся тогда тренд снимать замедленные ролики. George Patterson Y&R и режиссер Garth Davis, для того чтобы передать "квинтэссенцию Schweppes", взорвали несколько сотен капитошек и сняли все это на специальную камеру со скоростью съемки 10000 кадров в секунду. Ролик, награжденный в итоге золотом Канн и LIA, получился красивый, атмосферный и очень впечатляющий, как впрочем почти все ролики, снятые в Slow Motion.

В 2006 году агентство Lowe Mexico сняло для автомобилей Renault ролик со слоганом "Slow is Ugly"/"Медленно - это уродливо", демнстрируя обратный поход к использованию технологии.

Реклама английского города Сассекс по борьбе за безопасность на дорогах с помощью технологии slow motion рассказала трогательную историю о необходимости пользоваться ремнями безопасности. Ролик "Embrace life"/"Обними жизнь" демонстрирует, как папа на воображаемой машине попадает в воображаемое ДТП, а дочь и мама спасают его, удерживая собственными руками, словно ремнями безопасности. Ролик был признан лучшей социальной рекламой 2010 года.

Постоянное сообщение о том, что собаки, питающиеся Pedigree, находятся в отличной физической форме и превосходно выглядят, передали при помощи слоу-моушн. Режиссер Bob Purman из продакшена Imported Artists решил не мудрить с постановкой и эффектами и обошелся модной нынче камерой Phantom, которая в буквальном смысле замедляет время и позволяет увидеть то, что не успеваешь увидеть в жизни и при съемке обычной камерой. В slow motion запечатлены собаки, которые поигрывая мускулами и поблескивая шерстью, увлечены любимой собачьей забавой - ловлей лакомства на лету. В роли лакомства, естественно, подушечки Pedigree.

Все, кому понравились собаки, которые медленно и с удовольствием ловили Pedigree в рекламе от агентства TBWA Toronto, оценят по достоинству аналогичную работу другого канадского агентства Proximity для бренда Whiskas. Ролики демонстрируют всю красоту, грациозность и неподражаемых кошек. Три спота сопровождаемые текстовыми комментариями, показывают в slow motion, как кошка пьет, прыгает и охотится на яркий предмет.

Агентство H Paris сняло для Citroën C5 красивую рекламу об опасностях мокрой дороги. Ролик "Rain"/"Дождь" показывает в slow-motion, как капли дождя обрушиваются на землю, смывая с листиков и веточек жучков и червячков. Завораживающие сцены буйства воды визуализируют идею о том, какой силой обладает даже одна единственная капля воды, не говоря уже о целой луже, которая может представлять серьезную опасность для водителя на трассе.

Агентство Esparza Advertising (Нью-Мексико, США) и ассоциация MADD (Матери против вождения в нетрезвом виде) запустили кампанию, направленную против подросткового пьянства. Основная причина, почему не стоит пить подросткам, необратимые повреждения мозга. И для того, чтобы наглядно рассказать об этой причине, был снят ролик "Broken Teens" ("Разбитые подростки"), в котором тинейджеры сами бьют себя бутылками по головам в slow-motion.

И казалось бы, это так просто медленно снять обычные вещи дорогим, но все-таки общедоступным высокотехнологичным оборудованием. Однако, по-настоящему удивительные ролики с эффектом замедления времени, атмосферные и завораживающие, демонстрирующие преимущества рекламируемого продукта, получаются не так часто. Про все ролики, представленные выше, можно смело сказать, что это не просто высокие технологии ради красивого спецэффекта, а оправданное использование слоу-моушн для раскрытия большой идеи.

Смотрите другие ролики в слоу-моушн в первой части нашего обзора Slow-motion — технология остановки времени в рекламе .