Так получается, что креатив про маркеры и так называемые "хайлайтеры" рождается вовсе даже не в Европе или Штатах. Самые оригинальные, остроумные и интересные работы в этой канцтоварной области поступают из Азии и Южной Америки. И самую малость из Африки.

Еще одна особенность рекламы маркеров - чаще всего она печатная. Во-первых, в Азии в принципе креативят больше принтами, чем роликами (кроме Таиланда, конечно), а во-вторых, это маркер, и его свойства значительно проще и полезнее изображать на бумаге.

В этом году сразу две работы для маркеров получили награды на Каннских львах: принт с близнецами для Reynolds Marker и кампания "Биографии" для Luxor Highlighters. Притом последняя взяла свое и в Press, и в Outdoor, и даже в новейшей номинации Design.

Поскольку маркеры вполне определенно делятся на две группы, то и креатив для них можно поделить также и выделить в них по одному главному направлению. В рекламе обычных маркеров упор делается на долговечность и несмываемость написанного, а в рекламе хайлайтеров, выделяющих фломастеров - на то, что они помогают видеть самое главное. По большому счету, все крутится вокруг этих тем, за некоторыми, весьма малочисленными исключениями.

К примеру, в прошлом году в ролике для хайлайтеров Pilot V креативщики испанского Grey рассказали всю историю света от самого зарождения планеты.

Хайлайтеры. Выделить самое важное

Выделенные тексты

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Выделенные книги

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Выделенные объекты

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Выделенные картинки

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Маркеры. Написать навсегда

Долговечность

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Несмываемость и нестираемость

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Татуировки как символ и того, и другого

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Родинки маркером как отличительная черта

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Мощь и толщина линии

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.