В 1983 году компания Adidas предприняла попытку вывести на рынок необычный продукт - они придумали кроссовки Adicolor, которые покупатель мог сам раскрасить так, как ему нужно и хочется. Сникеры продавались в деревянной коробке, с акриловыми красками, кисточками и палитрой в комплекте. Новшество не прошло - было продано всего 1000 пар таких кроссовок.

В марте 2006 года Adidas объявила о перевыпуске Adicolor. Акриловые краски заменили на маркеры, деревянную коробку на обычную, а на запасной паре шнурков, прилагающихся к покупке, написали изречение Леонардо да Винчи, ставшее философией новой рискованной и необычной рекламной кампании.

" For all those colours which you wish to be beautiful, always start with a fresh white ground" - "Для всех тех цветов, которые будут прекрасны, всегда начинай с чистого белого полотна".

Спортивный гигант решился на довольно рискованный шаг, для того чтобы реклама столь необычных кроссовок полностью соответствовала их идеологии: создание нового и необычного с чистого листа и только так, как хочется этого тебе, имея изначально лишь основу.

Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием - каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать вирусные ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии "порученного" цвета.

Режиссерский дуэт Roman Coppola & Andy Bruntel , Neill Blomkamp из RSA, продакшены PSYOP , TRONIC , режиссеры Saiman Chow , Charlie White и HAPPY приступили к работе над роликами, которые вошли в историю рекламы как один из самых странных, непонятных, эстетически ценных проектов.

Если смотреть на все получившиеся ролики сразу, то виден завораживающий, абсолютно постмодернистский микс из жанров, стилей, техник и восприятий. Иначе получиться и не могло - такие режиссеры, такие и ролики.

Все споты вместе и каждый по отдельности - произведение современного искусства.

Общую концепцию разработало ньюйоркское агентство Idealogue , музыку к практически всем фильмам (за исключением Pink и Black) написали в Q Department.

Первым роликом был "Белый" : продакшн-студия TRONIC сняла в нем известную американскую порно-звезду Джену Джеймсон. В белой крохотной одежде она стоит в белой комнате, в которой стоит игровой автомат. Из отверстий в автомате выскакивают создания разных цветов - яростная Джена, снятая в самых откровенных и вызывающих ракурсах, лупит по ним специальным молотком, загоняя их обратно. В итоге она разносит автомат и падает обессиленная.

Самая первая ассоциация, приходящая на ум к розовому цвету - блондинки. Казалось бы банальность, но Charlie White , снявший "Розовый" ролик, смог сделать из этой ассоциации жутковатый ролик, от которого совершенно невозможно оторваться. Мощное впечатление производит сочетание хоррора, случившегося с блондинкой, саундтрека и ожившего плюшевого мишки, который так печально жалеет свою хозяйку.

"Зеленый" ролик снимала студия Happy . Две известных в США телевизионных семьи Finkle и Gladsnote сидят в бункере и празднуют окончание ядерной войны весьма необычным образом: они взрываются зеленой краской и очень этому радуются.

Roman Coppola & Andy Bruntel сняли чудесный "Красный" ролик: анимация и стиль спота схожи со стилистикой хулиганского мультика South Park, а юмор - с юмором Monty Python. Идея ролика - показать каким был мир до и после появления красного цвета.

И совсем другой по атмосфере "Черный" ролик Saiman Chow : в нем анимация не веселая, а наоборот - в истории плюшевого панды, сидящего в своей квартирке, сплошной экзистенциализм и кафкианство.

Авторство "Синего" ролика принадлежит продакшену PSYOP : черно-белый Нью-Йорк с синими деталями, быстрый-быстрый монтаж и энергичная музыка.

Завершил серию "Желтый" ролик. Самое высокобюджетное видео из серии, снятое Neill Blomkamp из RSA, демонстрирует зрителям, что может случиться, если думающая машина проникнет в общество и адаптируется в нем.

Не менее любопытным образом продвигались сникеры Adicolor в Германии, где жители Берлина сами приняли участие в создании outdoor-принтов.

Сначала на поверхности были наклеены белые постеры с изречением да Винчи - уличным художникам предлагалось нарисовать что-нибудь на них. А затем поверх рисунков наклеили другие постеры - с вырезанными на них кроссовками.

А в Австралии в мае этого года подобные шаблоны наклеивали на уже существующие граффити.