Вследствие растущей конкуренции многие поисковые системы начали выходить off-line и организовывать рекламные кампании за пределами интернета. Предлагаем вашему вниманию подборку наиболее яркой рекламы поисковых систем.

Летом компания Google начала информационно-образовательную outdoor— кампанию «Москва 2.0». В рамках кампании на самых разных рекламных носителях города размещены интересные факты о Москве, уникальных столичных объектах и жизни в мегаполисе. Также на Картах Google создан специальный слой (мапплет), который позволит пользователям не только познакомиться с этими фактами, но и разместить собственную информацию о городе.

В рамках кампании «Москва 2.0» Google разместил свои информационно-познавательные сообщения на рекламных носителях:

– 24 билборда
– 193 сити-формата
– 58 скамеек
– 4 564 стикеров в метро
– 685 рекламных стоек в кафе торговых центров

Всего 5 524 рекламно-познавательных объекта.

Местоположение всех конструкций отмечено на специальном слое на карте Москвы в Картах Google.

Щит:

Реклама в парке:

Реклама в метро:

На стойке:

Российский офис Google в начале этого года запустил заслуживающий внимания вирусный ролик , рассказывающий о работе почтового сервиса GMail. Ролик снят в формате stop-motion и рассказывает об интерфейсе и функциях почтового сервиса Google. Креатив разработан агентством Saatchi & Saatchi Russia.

А еще Google приступила к распространению продуктов мыловаренной промышленности среди российских студентов. На бруске мыла, который раздается учащимся вместе с буклетом, где рассказывается о сервисах Google, выдавлен логотип почтовой службы Gmail.

Для картографического сервиса Google Earth компания запустила печатную кампанию, которую разработало агентство Kolle Rebbe Werbeagentur (Германия). Креативная идея, выраженная в слогане "Меняя перспективу" ( Changing perspectives ) показывает знаменитые сооружения стран сверху. Например для Москвы показан храм Василия Блаженного сверху, Голливуд - знаменитая надпись "Hollywood" сверху , Швейцария - горы и тоннели. Принты получили "Золото" на Epica Awards 2007 .

Команда разработчиков Gmail решила снять вирусный рекламный ролик, в котором мог сняться любой человек, который запишет свой видеоклип на YouTube. Было необходимо снять свой собственный видеоклип, в котором отображается, как вы передаёте «M»-конверт другому человеку, не попадающему в кадр. Google собрал лучшие ролики и сделал финальную версию рекламы.

У Google есть множество видео-роликов, причастность к которым компания, по законам жанра, никогда не подтверждала. Среди них есть и вполне профессиональные, которые с большой вероятностью могут быть заказными работами. Например, эти вирусные ролики 2005 года для Google Maps:

В рекламном портфеле Google есть и партизанская кампания в формате ambient media.

В Канаде прошла кампания сервиса Google Transit, в рамках которой в людных местах были установлены "кнопки" похожие на те, что используются в сервисе. Рекламное агентство: GREY WORLDWIDE CANADA.

Летом прошлого года Google запустил крупную рекламную кампанию своих сервисов в Рунете. Рисунки для баннеров делал Андрей Бильжо.

Баннеры анимированные, и каждая картинка завершается изящным приглашением -

Для завоевания китайского рынка поисковик Yahoo совместно с агентством DDB в Шанхае выпустили серию принтов со слоганом: «Ищешь только под углом 100 градусов? А почему бы не воспользоваться Yahoo ? Поисковиком с углом поиска 360 градусов!». 100 градусов в данном контексте имеет двойное значение. Конкурент №1 Yahoo в Китае называется Baidu , что в переводе с китайского означает 100 градусов.

А вот оригинальный образец эмбиент рекламы для завоевания австрийского рынка. «Иголку в стоге сена» установили на самой оживленной трассе на выезде из Вены.

Рекламный ролик от агентства Singleton Ogilvy and Mother и продакшен компании Prodigy получился простой и красивый, как все в Yahoo .

Ask.com этой кампанией анонсирует обновленный поисковый алгоритм, который позволяет вводить в строку поиска не ключевые слова, а задавать полноценные вопросы, получая на них необходимые ответы. Идея серии телевизионных роликов, основана на особенностях человеческого сознания. Наш внутренний голос всегда говорит и говорит он именно о том, что волнует человека на данный момент больше всего. Агентство Hanft Raboy & Partners и режиссерский дуэт The Perlorian Brothers визуализировали внутренние голоса трех героев кампании. О чем думают копы на работе, что волнует беременную женщину, чем забита голова подростка?

Эта серия спотов, созданная знаменитым агентством Crispin Porter + Bogusky демонстрирует значимость алгоритма на примере обычных жизненных ситуаций. В споте "Папа" малыш жалуется отцу, что одну его одноклассницу дразнят, за то, что ее родители использовали "битый алгоритм". После того, как его отец заверил сына, что "они с мамой всегда используют для получения результата исключительно самые мощные алгоритмы", парень уходит довольный, приговаривая "Я так и знал".

В другом ролике "Барбекю", три друга рассказывают о своем опыте использования классных алгоритмов. Неожиданно вмешивающийся четвертый молодой человек пытается втиснуться со своей историей, но друзья сразу уличают его во лжи: парень не знаком с настоящими, правильными алгоритмами.

Третий спот - просто гимн. Мужчина поет со сцены о том, что он нашел то, что искал - девушек с мечами.

Австралийский интернет-поисковик seek.com.au и агентство Leo Burnet Melbourne использовали в наружной рекламе увеличивающую лупу, чтобы люди могли "поискать" и в самой рекламе. Слоган: мелкими буквами: "Ищите и вы найдете".

Ролики, выпущенные в рамках кампании, демонстрируют разные подходы к самому понятию поиска в жизни человека - почему людям свойственно искать и что было бы, если человечеству было бы несвойственно искать что-либо. Leo Burnett утверждает: люди - любопытные существа. Они ищут в магазинах, ищут новые ощущения, ищут хорошую пару для знакомства, они хотят знать что внутри, то снаружи и что "вовне". Почему мы ищем? Потому что если бы мы не искали, мы бы не нашли.

А в этом ролике Seek напоминает работодателям, что лучший способ он-лайн найти лучших работников – это seek . com . ua .

Российский поисковик Rambler изменил стратегию и запустил новую рекламную кампанию, разработанную BBDO Москва. Сейчас, в прошлом поисковик, позиционирует себя как медийная компания, а на улицах российских городов появились падающие с билбордов люди.

А это рекламный билборд Rambler образца 2006 года.

Вот так выглядит алфавит по мнению поисковой системы Яndex.

Крупнейший российский портал Yandex осенью 2006г. проводил кампанию по продвижению себя вне интернета - при помощи рекламы в метро и в печатных СМИ.

На улицах Москвы и ряда других городов России появлялись магистральные щиты с его рекламой.

В рекламной кампании 2008 года Yandex не изменяет себе. Но на этот раз рекламируется не алфавит, а сама тема вопросов. В кампании собраны частные случаи ответов на «крылатые» вопросы, в общем же случае за ответами предлагается обращаться к «Яндексу».

Кроме наружной рекламы, запущен сайт, посвящённый рекламной кампании: http://rk.yandex.ru/ . На нем можно погадать, а также же создать свой собственный билллорд.

А вот ролик с участием Артемия Лебедева.

Sulekha

Индийский поисковик Sulekha . com совместно с JWT Индия создали мультипликационный ролик про уникальность индийского поисковика, с помощью которого можно найти самые неслыханные и немыслимые (по мнению авторов ролика) вещи на планете.

Тематичные поисковики

Sprace . cz – это чешский поисковик для тех, кто ищет работу. Рекламный ролик поисковика, созданный агентством McCann Erickson Prague получил серебро в номинации ТВ реклама на фестивале Golden Hammer 2008. Главный герой ролика бык, который каждое утро вынужден вставать, принимать душ и ехать на свою беспросветную, тупиковую работу. А работа его заключается в том, что он висит на стене одного из ресторанов. Но его скучная и предсказуемая жизнь может измениться, если он будет искать себе работу на Sprace . cz .

Эта серия принтов - рекламная кампания образца 2001 года поисковика по магазинам www . Fresheye . com от Toshiba . Слоган: «Не можешь попасть в магазин? www . Fresheye . com ».