Известно что СПИД – чума ХХ века . В таком случае Рак – просто чума, от которой люди умирали все двадцать веков, умирают в двадцать первом, и будут умирать до тех пор, пока не внимут призывам социальных рекламных кампаний.

А их организовывается достаточное количество, как многочисленными благотворительными организациями, так и крупными международными брендовыми компаниями. Для последних социальная реклама является неотъемлемой частью имиджевой рекламы при нетрадиционных рекламных вложениях.

I . ОРГАНЫ:

1. Кожа

BBDO Auckland разработало оригинальный креатив для клиники Shire Skin Cancer Clinic, которая занимается проблемами рака кожи в Австралии. Особая технология наружной рекламы, использующая выгорающие на солнце краски, позволила разбить кампанию на 2 флайта. Изначально на принтах изображены люди, принимающие солнечные ванны. Но уже через несколько дней краска выгорает, создавая впечатление, что персонажи сгорели на солнце. Слоган: «Смотрите, как тысячи австралийцев умирают каждый год".

Сложно сказать, кто именно стоит за этой позитивной идеей - неназвавшаяся социальная организация, либо просто производитель пледов, но социальный посыл достоин упоминания. В США появились пледы, которые должны предупредить загорающих о раке кожи, который можно получить в процессе загорания (Skin Cancer Awareness). На пледе ярко-красного цвета выполнен рисунок в виде обведенного трупа, также присутствует надпись «Пожалуйста, берегите себя этим летом» (Please, take care this summer).

2. Грудь

Агентство Jonh St./Canada запустили кампанию для Rethink Breast Cancer, организации, занимающейся канадской частью всемирной акции Fashion Targets Breast Cancer. Акция, преследующая цель не только напомнить женщинам о необходимости своевременных обследований, но и собрать средства на исследования рака груди и его лечение, с успехом проходила в Канаде уже шесть лет подряд. Суть акции, отчасти являющейся и инициативой Совета Fashion-дизайнеров Америки - в назначенный день (25 мая 2007 года) все женщины, купившие майку с логотипом Fashion Targets Breast Cancer, надевают ее, демонстрируя тем самым свою поддержку движения. 70% средств от продажи маек направляются на благотворительность и исследования.

Ролик, снятый режиссером Sara St Onge, показывает девушку, которую в бутике чудом не убил упавший сверху огромный осветительный прибор - она отошла к вешалке посмотреть майку с "мишенью" - "Она может спасти твою жизнь. Надень ее 25 мая".

Медийная часть кампании включает в себя печатную рекламу, телевидение, радио, наружную рекламу и он-лайн поддержку . Слоган : "A T-shirt says a lot about you" - " Майка говорит о тебе многое ".

Великолепный ай-стоппер придумали в бразильском агентстве Escala для социальной организации «Rio Grande do Sul». Социальная кампания несет цель рассказать о необходимости обследования будущих мам для профилактики рака груди. Решение агентства основано на загибании края постера - в этом состоянии коммуникация не представляет ничего необычного, кроме как желания у зрителя развернуть уголок.

После разворачивания, грудь исчезает.

Превратить женскую грудь в «тревожные сигналы» - идея гонконгского рекламного агентства Eight Partnership.

Реклама, созданная агентством Intermarkets для «Фонда понимания рака молочной железы» (Breast Cancer Awareness Foundation), имеет явный творческий подход.

Ролик "Ода титькам" ( Ode to boobs ) разработало агентство Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y & R London . Интересная деталь - над его созданием трудилась в абсолютном большинстве женская команда - от написания текста до режиссуры.

В ролике показаны 12 женщин топ-лесс, всех возрастов, с грудью самой разной формы и объемов, они находятся в мире с ней, всем довольны и принимают ее такой, какая она есть. Речь идет о вечном недовольстве многих женщин тем, чем их одарила природа: грудь всегда кажется то слишком большой, то чересчур маленькой, то очень плоской, то обвисшей. Почему мы не можем любить ее так, как любят ее наши мужчины и дети? - обращается к аудитории Breakthrough Breast Cancer . Организация призывает уделять своим boobs больше положительного внимания, например, периодически проводить обследование, пока вы не потеряли ее совсем.

Помимо ТВ-ролика кампания включает в себя постеры, открытки и элементы он-лайн маркетинга, над которыми поработало Harvest Digital .

Bluedream Ad разработало малобюджетную партизанскую кампанию для ассоциации по борьбе с раком груди. Целью компании являлось напоминание женщинам средних лет о том, что им необходимо проверять свою грудь перед сном. В качестве носителя были выбраны выключатели, в которых сами кнопки располагались как раз на месте груди. Рекламное сообщение настигало целевую аудиторию именно там и в то время, в которое это было необходимо, а именно - перед сном. Агентство установило 20 000 бесплатных выключателей в спальнях целевой аудитории. Кампания имела настолько большой успех, что после ее проведения продолжали поступать звонки с просьбой поставить выключатель в очередную спальню.

Нажмите, чтобы увеличить.

На журнальном развороте социальной рекламы против рака показана женская грудь в крупном формате. При этом посередине, если раздвинуть «груди» в стороны, можно заметить небольшое пятнышко.

McCann Erickson Mumbai (Индия) разработало оригинальную концепцию для института по исследованию раковых заболеваний. Послание направлено людям, подверженным раку молочной железы на генетическом уровне. Заботливое напоминание о необходимости контролировать свое здоровье нашло визуальное отражение в милых сердцу матрешках.

Матрешки в данном случае выступили как символ проверки «что внутри». Видя матрешку, человек открывает ее не задумываясь, где видит социальное послание о том, что точно также надо проверять самих себя.

AMV BBDO разработало интегрированную социальную кампанию для британского фонда ABC (Against Breast Cancer). Агентство отказалось от попыток в очередной раз сообщить о рисках, связанных с болезнью, и предупредить тех, кто еще здоров. Новая кампания сфокусирована на жизни после перенесенной болезни. Ролик - это красиво снятый режиссером Томом Кэрти (Tom Carty) из Gorgeous Enterprises, танец стриптизерши. О том, что у девушки нет одной груди, зритель узнает лишь в финале, когда она снимает топ.

3. Женские половые органы

Австралийский фонд по борьбе с раком яичников Ovarian Cancer Network призывает к пожертвованиям средств через интернет. Лаконичный принт, на котором две компьютерные мышки образуют женскую репродуктивную систему, призывает интернет-пользователей к online-сбору средств на лечение женщин, больных раком яичников.

Нажмите, чтобы увеличить.

4. Мужские половые органы

Все, что связано с онкологией, с раком - все это очень и очень серьезно. Поэтому следует и к этой рекламной акции отнестись с пониманием, как бы она не выглядела.

Акция заключается в привлечении посетителей на сайт Cock-a-doodle , выборе понравившегося предмета из представленного ассортимента и, в конечном итоге, к пожертвованию в фонд Everyman и далее на лечение конкретных пациентов. Кроме того, рекомендуется просмотр видеоролика по данной проблеме, который не покажут по телевизору.

Смелая кампания была разработана агентством Delaney Lund Knox Warren & Partners для британской организация Everyman. В ролике можно видеть мужчин, переживающих в ежедневные ситуации с огромными яичками. Заканчивает творческую концепцию слоган «Уделяйте вашим яичкам больше внимания в жизни» (Make your balls a bigger part of your life). Сцены включают в себя группу мужчин, занимающихся борьбой Tai Chi, садовода в парке, офисных работников, механиков и высокопоставленного руководителя, оглядывающего городской вид из своего офиса. Все они носят комедийные яички огромных размеров.

А это пример оригинальной печатной кампании все той же организация Everyman, которая также использовала неформальное прозвище яичек «шары» (balls в англоязычных странах).

Настоящий английский мужчина обязательно должен уметь в своей жизни завязывать галстук, разводить огонь, играть в гольф, покер и крикет, жарить мясо, обольщать женщин, и среди всего прочего регулярно делать тест на рак простаты.

Нажмите, чтобы увеличить.

После операции по удалению рака простаты жизнь продолжается, и даже улучшается: "Даже женщины почувствуют разницу".

Нажмите, чтобы увеличить.

5. Легкие

Социальная акция в Ливане об ъясняет компьютерному поколению, воспитанному на кнопках «Назад» и «Отменить», невозможность вернуться к отправной точке в вопросах собственного здоровья. Альтернативных вариантов бейрутское агентство Y&R не предлагает: рак (cancer) или выход (cancel) — всего одна буква, а каковы последствия!

«Курение - первопричина рака легкого. Некоторые вещи вы не можете уничтожить. Прекратите курить!».

6. Гортань

Быстрорастущее количество заболевших раком гортани заставляют общественную организацию Light Of Life бить во все колокола. Lowe - New York разработало для нее рекламную кампанию, задействовав все основные каналы коммуникации. Материалы кампании разделены по половому признаку. В женской рекламе главная задача Light Of Life преодолеть стереотип о том, женщинам стоит опасаться лишь рака груди. Разговаривая с мужчинами, Lowe-NY играет более жестко: фантастические принты, ролик в стиле американских триллеров. Кроме того, кампанией предусмотрено размещение на радио.

7. Кровь

Нажмите, чтобы увеличить.

Лейкемия забирает больше детских жизней, чем какая-либо другая форма рака. Пожалуйста пожертвуйте.

8. Желудок

Креативщики из агентства Grey знают не понаслышке, какой стремительной жизнью живут современные деловые люди. В погоне за самореализацией и самообеспечением людям приходится жертвовать даже полноценными приемами пищи. Весь мир перешел на фаст фуд, тем самым повысив риски заболеть раком желудка. «Не превращайте свой организм в завод по переработке трудно перевариваемых продуктов» - призывают нас создатели данного ролика.

9. Мозг

«Мы не знаем что вызывает рак мозга, но мы знаем что он поражает. Чем больше средств мы соберем, тем больше сможем сделать для разработки лекарства от этого страшного недуга.» - говорится в ролике снятом агентством DDB Sydney для Cure For Life Foundation .

II. ПОСЛАНИЕ

Ты в группе риска!

"Для участия в рекламной кампании требуются мужчины и женщины со всей страны. Если вы страдаете лишним весом, ведете пассивный образ жизни, любите выпить и покусочничать, заядлый курильщик, то вы легко сможете стать новой звездой кампании по борьбе с раком."

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Saatchi & Saatchi Malaysia представило long-copy работу, где нашло сотни причин, почему у женщины может получить рак груди.

В деловом и торговом центре Сингапура несколько дней люди могли видеть доктора, медсестру и человека в инвалидной коляске с надписью «Курение является причиной рака». Человек выглядел не самым лучшим образом, что не удивительно. Потому что это был реальный больной, умирающий от рака легких, согласившийся помочь рекламистам и фонду для того, чтобы как можно меньше людей страдали так же, как он.

Нажмите, чтобы увеличить.

Все на диагностику!

Бразильцы из MatosGrey разработали потрясающую социальную кампанию против рака для своего клиента - противо-ракового госпиталя Hospital de Cancer de Barretos. Идея агентства предлагает найти слово "рак" (cancer) в изображениях человеческих органов, собранных из букв. Зная, что это очень не простая задача, слоган подчеркивает: "Если у вас займет столько времени найти его, будет уже слишком поздно".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В новом видеоролике рекламистов из Pragma DDB рак приобрел форму математической задачи. Представьте, что перед вами – простая задача, которая моментально разрастается, обрастает дополнительными условиями, множителями и знаменателями. С каждой секундой ее все сложнее решить. Поэтому лучше поторопиться. Иллюстративно, и, в то же время, достаточно ненавязчиво.

В рамках индийской кампании в качестве творческого решения, с целью повышения знания о сути вопроса, на фрукты и овощи в локальных магазинах и на базарах были повешены наклейки с сообщением "Вы проверяете свою грудь также внимательно?".

Нажмите, чтобы увеличить.

И эта серия принтов пропагандирует регулярные обследования на наличие рака груди. Проверься, чтобы потом не кусать локти!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Пожертвуйте на благое дело!

Печатная кампания от агентства MatosGrey/G2 показывает клетки рака и путешественников около них. Слоган: "Есть много способов увидеть рак. Лучший из них - посмотреть на его лечение".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бразильская общественная организация ААСС собирает пожертвования на лечение детей больных раком, продавая необычные художественные "шедевры". Бактерии, микробы, пораженные клетки, увеличенные в несколько тысяч раз вполне сгодятся за произведения искусства. Сколько они стоят? Назначайте цену сами - 5 долларов или 10. AACC согласен на любую цену, чтобы избавить от них детей.

"Пятый канал" в декабре 2006 запустил социальную кампанию "Им действительно нужна ваша помощь" для сбора средств в пользу детей с онкологическими заболеваниями.

Спот создан независимым режиссером Тиграном Бежановым. Ролик представляет мир "умных" взрослых, которые готовы "помочь" ребенку там, где он прекрасно справится без них. Тем временем, каждый год в России 5000 детей заболевают раком, и им действительно не обойтись без поддержки старших.

III . ЭМОЦИИ

Страшно!

Cancer and Allergy Fund (Фонд борьбы с раком и аллергией) пугает прохожих постерами (от Global Agences) с шокирующей информацией. Так, например, можно узнать о том, что из 35000 прохожих, прошедших мимо этого постера, 11600 заболеют раком, что из всех 53424 жителей города Кунгсхольмена (Kungsholmen) 17808 пренепременно тоже встретятся с раком и т. п. Откуда такая статистика - не известно, но жить уже не хочется.

На этой скамейке есть место для 6 человек. 2-ое из них заболеют раком.

Сегодня около 35 000 человек пройдут мимо этого постера. 11 600 из них заболеют раком.

В Кунгсхольмене живут 53424 человека. 17808 их них заболеют раком.

Нажмите, чтобы увеличить.

Это акция бразильского благотворительного фонда Fundação Mário Penna, пытающегося привлечь внимание к своей главной задаче: борьбе с раковыми заболеваниями, главным образом раком молочной железы. Как известно, в процессе химиотерапии и лучевой терапии у больных в результате побочного действия лечения выпадают волосы. Поэтому текст, прикрепленный к волосяным «ленточкам» гласит: «Тот, у кого рак, теряет волосы». Волос становится все меньше и меньше…

Смешно!

Ярким примером смешилок являются футболки от Marc Jacobs. Американский дизайнер, работающий под собственным люксовым брендом одежды, аксессуаров и парфюмерии, а также являющийся креативным директором дома Louis Vuitton Марк Джейкобс, совместно со своим компаньоном Робертом Даффи запустили социальную кампанию против рака кожи.

Защити кожу, которую ты носишь. Спаси свою задницу.

Защити свой самый большой орган (в виду имеется кожа).

А вот еще одни смешные футболки в ролике от рекламщиков из John ST , которые предлагается покупать и носить в офисе для привлечения внимания к проблеме рака груди.

А это постеры из той же рекламной кампании. «Зацените мои груди!» - призывает девушка с новой рекламной кампании Check Out My Breasts , созданной канадской общественной организацией Fashion Targets.

В рамках кампании также был разработан интересный сайт checkoutmybreasts.com , но думается, что мужчины будут там не менее редкими посетителями, чем женщины, что, может быть и задумывалось создателями сайта.

Китайское агентство Lem (Шанхай) использовало коврики для мыши с пышногрудой девушкой, чтобы показать важность массажа грудей для раннего обнаружения рака.

Нажмите, чтобы увеличить.

При работе за компьютером, создается ощущение, что человек массажирует грудь.

А вот еще коврики для мыши с изображением женской груди, которые появились в интернет-клубах Гонконга, чтобы поднять интерес общественности к регулярным проверкам женщин на предмет рака груди.

В рамках кампании был разработан веб-сайт BreastCancerHK.org , ссылка на которой указывалась на ковриках.

Душещипательно!

Неоднократно отмеченный различными наградами режиссер Mark Pellington из Crossroads совместно с агентством Team Detroit снял два душещипательных ролика для Ford в поддержку ежегодного марафона Susan G. Komen Race for the Cure.

Главными героями душещипательных рекламных кампаний чаще всего становятся больные дети и их нереализованные ввиду болезни мечты и желания, а также наши близкие и родные.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Австралийский детский онкологический институт (CCIA) совместно с рекламным агентством OgilvyOne использовало популярные в Австралии детские стишки, стилизовав их текст под борьбу с раком. Таглайн: Каждый ребенок имеет право жить счастливо. Пожертвуйте сегодня.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Когда мечта ребенка сбывается, он забывает о своей болезни на один день.

Больные дети...

Следует выделить отдельно, так как ну очень уж любят рекламщики-креативщики задеть нас за живое.

«Иногда внимание - единственная вещь, в которой он нуждается», - утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало - и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.

Leo Burnett - Lima разработало ролик для перуанского фонда помощи детям больным раком . Согласно творческой концепции ролика, девочке, потерявшей волосы в результате химеотерапии, помогает старое дерево на берегу небольшого лесного озера. Оно осыпает ее листьями, и ребенок в водной глади видит себя со своими прежними длинными локонами.

Деревья откликаются на просьбы детей о помощи быстрее, чем люди?

Строительная компания ETA Ascon запустила социальную кампанию против рака груди.

На постере два малыша: один из них доволен, а другой - рыдает. Слоган дает пояснение к ситуации: от рака некоторые теряют нечто большее чем просто грудь.

Разработало кампанию рекламное агентство Liwa Advertising, Dubai

Обнадеживающе!

Рак излечим на ранних стадиях. Это дает надежду больным и их близким, и идеи для креативных социальных ка мпаний.

Креативный директор агентства Cundari Group Фред Робертс: "Большая часть рекламы о благотворительности или неоправданно оптимистична, или откровенно депрессивна. Мы же хотели создать что-то действительно сильно-цепляющее за душу и при этом оптимистичное, дающее какую-то надежду. Так возникла идея создать "фантомы" бегущих женщин. Их нет на беговой дорожке, но мысли тех людей, которые "бегут за них" - а это их коллеги, дети, семья - дают надежду на то, что они смогут принять участие в следующем марафоне ".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Del Campo Nazca S&S представляют серию принтов, сообщающих об открытии нового онкологического центра в Буэнос-Айресе. Легкие, матка и мозг, словно сотканные из цветов - это намек на самые распространенные формы рака. Цветы здесь - это символ надежды. Именно изображения цветов призваны отразить идею слогана: "Надежда тоже распространяется".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

А можно объединить в борьбе с болезнью крупнейшие телевизионные каналы, деятелей науки и знаменитостей, таких как Тоби Магуайр, Морган Фриман, Сьюзан Сэрандон, Киану Ривз, Джоди Фостер и других. И уверенно, серьезно и просто сказать «Выстоим против рака». Как, например, сделал это культовый режиссер Дэвид Финчер и студия Anonymous.

Интересная акция по сбору пожертвований в Благотворительный фонд по борьбе с раком LNRCC (Liga norte-rio-grandense contra o câncer) была организована бразильским агентством Pandora (RN). Ловля проходила, что называется, «на живца»: не наклониться к крупной монете очень трудно. Текст рядом с приклеенной монетой гласил: «Мы нуждаемся больше, чем вы. Жертвуйте в LNRCC!" Акция привела к пятикратному увеличению сбора пожертвований и была признана весьма успешной.

с

Бизнес против рака

Mercedes разместил принт, изображающий "женщину-манекена", которая проверяет свою грудь, в ежегодном журнале "Pink Ribbon", посвященном проблеме рака груди. Теглайн: "К сожалению, мы не можем проверить для вас все. Проверяйте вашу грудь на рак груди раз в месяц. Для вашей безопасности".

Нажмите, чтобы увеличить.

А этот принт призывает к медицинскому обследованию. Теглайн: "Некоторые тесты самому лучше не делать."

Нажмите, чтобы увеличить.

Фонд, созданный под эгидой косметической компании Avon , регулярно проводит благотворительные и информационные популяризаторские акции в 47 странах по всему миру.

Вот такая социальная кампания Mark BBDO против рака груди, спонсируемая компанией Avon , прошла на улицах Чехии.

Текст: Защитите себя! Регулярные проверки помогут предотвратить развитие рака груди.Творческая идея выполнена якобы в партизанском стиле, но надпись на постере - Avon against breast cancer - «Avon против рака молочной железы» говорит об обратном.

Весной 2006 года в некоторых европейских дамских глянцевых журналах появились странные страницы гороскопа, где вместо всех знаков Зодиака был один только Рак. Текст этого принта гласит: "Раку всё равно, когда у тебя день рождения". Принт был номинирован на приз Фестиваля рекламы в г. Магдалене в 2006 году в номинации "Новое в использовании традиционных средств массовой информации". Создали этот "гороскоп" в сербском агентстве New Moment New Ideas

Нажмите, чтобы увеличить.

Вообще идеи добра, уважения и человечности все больше захватывают власть в мире коммуникаций. Olay получил награду Gold Halo за свою программу в поддержку борьбы с раком кожи.

Созданная креативщиками Scholz & Friends Dialog Group упаковка для образовательного DVD диска ассоциации по борьбе с раком Cancer Association of North Rhine Westphalia является номинантом конкурса London International Awards 2008 в категории "Прямая почтовая рассылка"

Нажмите, чтобы увеличить.

В заключении следует упомянуть Розовую Ленту ( Pink Ribbon ) — интернациональный символ, который используется организациями и частными лицами, которые поддерживают программу борьбы против рака молочной железы. Эту программу поддерживают на государственном уровне президенты стран, коронованные особы, медицинские круги, известные люди, коммерческие и неправительственные общественные организации мира. Такие брэнды как Avon , Estee Lauder , AstraZeneca , Novartis , Tommy Hilfiger , Ralf Lauren , Ford , BMW , Samsung являются коммерческими участниками Розовой Ленты.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.