Есть подозрение, что одна из самых главных проблем российской рекламы - это попытка объяснить все происходящее на экране. Телевизионный рекламный блок - такой же бубнеж, как и радио-реклама.

Итак, возьмем западные ролики, где присутствуют креатив, высококачественная съемка, правильные и умные клиенты и посмотрим, что с ними сделали в России. И, главное, не стало ли хуже?

Цель данного опуса - доказать тезис, что войсовер, как желание все объяснить, негативно сказывается на российской рекламе.

Действительно, российская аудитория очень неоднородна - за МКАДом живут совсем другие люди, с иной культурой потребления, ради которых, в том числе, и появляется озвучка. Но всегда ли есть смысл делать из имиджевого ролика элитного автомобиля - ролик продуктовый, понятный даже бабушкам из Крыжополя? Такие конвертации, как показывают примеры, не обходятся без потери качества самого рекламного продукта, зачастую становясь пошлыми рекламными сообщениями в глазах тех, кто является непосредственной целевой аудиторией.

Сразу заметим, что рекламные ролики, разработанные в России, обычно ведут себя также, но в данном случае мы взяли чужой креатив, чтобы быть уверенным, что он точно был в исходном варианте.

Ford S-MAX: Как ролик без единого слова потерял всю атмосферу.

В оригинальном ролике «Птицы» Ford S-MAX, Ogilvy London использовало титры, чтобы не мешать музыке создавать атмосферу свободы и полета. В российской версии на экране нет титров, но есть голосовое сопровождение с добавлением фразы, которой не было в оригинале: «И никогда не испытывали удовольствия от полета».

Оригинал:

Русская версия:

Lexus LS460: Ролик Pursuit of perfection без единого слова, но с офигенской музыкой превращается в нечто заурядное.

Российской ролик разъясняет, что есть стремление к совершенству и как рождаются технологии будущего.

Оригинал:

Русская версия:

Volvo S80. Как ролик "Встреча" превратился в "Агенты 008, которые живут долго".

Напомним, что первая рекламная кампания Volvo в рамках сотрудничества с агентствами Arnold/Nitro вышла под слоганом «Life is Better Lived Together “ (~ “Жизнь прекрасна, когда вы вместе”) и включает в себя 4 ролика .

В оригинальном 60-ти секундном ролике “Встреча” (”The Meeting») показана «гламурная» женщина, которая отдыхает на яхте в компании с тремя мужчинами. После получения SMS, она резко спрыгивает с яхты и на вертолете мчится к городу. В это время мужчина едет по городу навстречу, чтобы поздравить ее с годовщиной свадьбы.

Оригинал:

Русская версия:

BMW X5: Как минутный ролик превратился в 20-секундный

Другая болезнь локализации - обрезание исходных роликов. Один из характерных примеров - 60-ти секундный ролик Jung Von Matt "Представьте, что вы видите новое полотно Ван Гога", который в России был сильно обрезан, от чего потерял большую часть своей гениальности.

Оригинал:

Русская версия:

Подводя черту: На редкость невнятная адаптация ролика полотенцев Lotus Emilia

В начале июня российском эфире стартовал ролик «Слоники», рекламирующий бумажных салфеток Lotus Emilia.

Творческая идея ролика передает особую способность салфеток впитывать влагу. Для этого рассказывается история про сотню слонов, которые живут внутри Lotus Emilia.