Батарейки - это такой предельно простой продукт с совсем даже непростым и богатым рекламным потенциалом. Казалось бы, что можно сделать мега-креативного для маленькой батарейки, являющейся товаром повседневного спроса. Но эту кажущуюся простоту рекламные агентства опровергают уже не первый год.

И с каждым годом им это удается все лучше и лучше. Гран-При в Каннах в категории Press в этом году взяли южноафриканские креативщики из DDB за остроумную кампанию с тонким и понятным инсайтом для батареек Energizer. Бронзу в этом и в прошлом году получили потрясающие по своему эмоциональному воздействию японские ролики-отчеты для батареек Oxyride, производимых Panasonic. Были Канны и в 2005, и в 2006.

То есть по всему выходит, что "батареечный" креатив вовсе даже не исчерпал себя и даже не собирается. И это все при том, что основных сообщений производители предлагают креативщикам, грубо говоря, всего две. Это продолжительность работы и мощность. И всего от двух этих основополагающих и столь важных потребителям свойств и отталкиваются арт-директора и копирайтеры.

В этой подборке мы не будем рассматривать совсем уж истоки рекламы батареек - розового Зайцы с барабаном, как классический пример создания маскота бренда с культурологическим влиянием, знают и помнят все. Самые интересные принты и ролики за последние 8 лет - вот тема этого материала.

Keep Going And Going And Going

Когда креативщикам нужно сказать о продолжительной работе рекламируемых батареек, они прибегают к нескольким приемам. Кроме кролика с "keep going and going and going" есть также прием гиперболы для убедительности, прием демонстрации пользы от долгой работы как главный "ризон-ту-билив" и просто красивые образы, ассоциирующиеся у нас с бесконечностью, ну или по крайней мере, с протяженностью.

Гипербола

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Польза

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Образы

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Сила и мощь внутри одной батарейки

Японские рекламисты из Hakuhodo два года подряд в рекламе батареек Oxyride одним и тем же путем, который два года подряд приносит свои плоды не только в плане продаже, но и в плане оценки креатива коллегами. Они показывают людям не просто красивые гиперболизированные или художественные картинки. Они приводят абсолютно реальные доказательства мощности батареек Oxyride. В прошлом году группа сотрудников-энтузиастов запустила в небо настоящий самолет, работающий на батарейках, а в этом - поставила рекорд скорости в 105,9 км/ч, занесенный в Книга Гиннесса как "Быстрейшая в мире машина, работающая на сухих батареях". Результат двухлетних усилий - две бронзы в номинации Film.

Но таким прямым, сложным и трудоемким путем идут, естественно, не все. Многие предпочитают говорить о "чистой мощи" или же помещать маленькие предметы, работающие на батарейках, в реальный мир, приравнивая их к настоящим.

Совсем как настоящие

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Чистая энергия

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.