Презервативы - это такая особая категория товаров, которая обладает социальными бонусами. В смысле, призывами покупать презервативы вообще (и следственно продвижением категории) по собственной инициативе занимаются социальные организации и всяческие фонды по борьбе со СПИДом, ЗППП и по планированию семьи.

И все, что остается производителям резинового изделия №2, перетянуть потребителя на свою сторону. Пообещав ему неземное наслаждение, заманив какими-то отличительными особенностями, рассказав красивую лав-стори. История показывает, что можно даже с успехом пугать парней жутким отцовством.

Мы уже посвящали обзор одному из лидеров этого сегмента - бренду Durex , которому и пренадлежит львиная доля рекламного креатива.

В этом обзоре мы хотели бы познакомить вас еще с десятком примеров креативной рекламы презервативов. Практически все ролики подтверждают, что относиться к этой деликатной сфере без юмора просто невозможно.

Начнем с последней рекламной кампании Durex, в которой бренд через анимированную серию роликов продвигает сразу всю линейку товаров бренда. Агентство McCann Erickson Milan (Италия) использовало ассоциации, связанные с сексуальными отношениями, чтобы тонко рассказать для чего нужны эти товары.

А вот еще один ролик Durex, который говорит о том, что уверенность в безопасном сексе нужна даже в самых смелых фантазиях, не говоря уже об их воплощении.

Производитель презервативов Manix предрекает конец света в ролике, которому хватило одной трансляции, чтобы стать хитом. Сюжет, очень впечатливший французов, построен на небывало богатой фантазии мужчины. За 1, 5 минуты он умудрился в своем воображении представить будущее под знаком Manix: планета обречена - ее ждет самый приятный из возможных концов света.

Американский производитель презервативов №1 Trojan запустил интегрированную рекламную кампанию «Evolve» (~ «Эволюционируй»), в которой главными действующими лицами являются безответственные свиньи без презервативов. Созданием«Evolve» занималось агентство Kaplan Thaler Group. Как сообщает Trojan, США занимает одно из лидирующих мест по количеству случаев нежелательной беременности и заболеваниям, передающихся половым путем. Ежегодно в стране случается до 3 млн случаев нежелательной беременности и до 19 млн случаев заражения половыми инфекциями.

Еще один забавный ролик этого бренда с почти анекдотичным сюжетом.

Еще один крупный производитель интимных товаров Contex в 2006 году запустил полноценное рекламное кино в России под слоганом «Берегите любовь». Ролик длительностью 1 минута и 21 секунды, специально разработанный для показа в России был предназначен исключительно для показа в кинотеатрах. Ролик был снят для российского рынка. Но, как сообщили AdMe.ru в компании «Медком-М» (марки Contex, Life Styles) , являющейся эксклюзивным дистрибьютором Contex в России, ролик оказался настолько успешным, что после адаптации транслировался в странах СНГ, Балтии и Восточной Европы.

Годом позже дистрибьютор Contex в России, компания «Медком-М», запустил в Интернете вирусный рекламный ролик.

Ролик для презервативов серии Extra Large называется «Sex Horror» и снят в стилистике ужастиков. Интересная находка компании — сюжет подается от лица «мужского достоинства». Другими словами, видеоролик снят так, как бы его увидел главный герой хоррора, которому и предназначен Extra Large презерватив.

Вот еще несколько примеров удачных приемов в рекламе презервативов. Следующий ролик рекламирует презервативы с фруктовым запахом и вкусом.

Мало кто знает, что по стандарту презерватив должен растянуться на 700% и не порваться. Этот ролик с юмором демонстрирует, в чем отличие рекламируемого кондома от других, без единого намека на секс!

А вот еще один пример альтернативного подхода к рекламе изделия размера King Size. Очень позитивный спот.

Ну и, конечно же, два нашумевших спота, которые даже были запрещены к показу в отдельных странах.

Реклама презервативов HansaPlast и Zazoo.