«Король парковки» Smart за 12 лет своего существования доказал, что умная реклама всегда найдет себе место среди громоздких и кричащих рекламных слоганов конкурирующих брендов.

В конце прошлого века корпорация Daimler-Benz и швейцарская часовая компания Swatch объединили свои усилия для создания городского двухместного и очень экономного мини-автомобиля. Модель, впервые представленная на автосалоне во Франкфурте в 1997 получила название Smart (от «S» (Swatch), «M» (Mercedes-Benz) и английского слова «Art» - искусство). В дальнейшем Swatch из этого проекта вышла, и хотя Smart появился на рынке только осенью 1998 года, у него есть богатая история в концерне DaimlerChrysler. Проектирование принципиально нового городского малолитражного автомобиля началось уже в 1972 году. А в июне 1996 года, несмотря на то, что Smart еще не запущен в продажу, он получает награду «Europaischen Design-Preis» в Маастрихте (Maastricht).
Сегодня центры по продаже Smart открыты в девяти европейских странах: Бельгии, Германии, Франции, Италии, Люксембурге, Австрии, Швейцарии, Испании и Нидерландах. Модельный ряд представлен 9 модификациями "умной" машины.

С момента запуска и по настощее время рекламу Смарт делают различные крупные и независимые рекламные агентства, такие как SPRINGER & JACOBY в Германии, BBDO во Франции, Германии, США и Канаде, PONTO DE CRIAÇÃO в Бразилии, Jung von Matt в Швейцарии и Германии. Основная идея всех рекламных кампаний - это неоспоримые преимущества супер-компактного автомобиля в городе: удобная парковка, маневренность, экономичность и экологичность.

Наружная реклама

Smart — это стопроцентный городской вид транспорта. Smart для двоих составляет в длину менее 3 метров и может припарковаться где угодно.

Чтобы в очередной раз это продемонстрировать креативщики соорудили огромные рожки для обуви и с их помощью как-бы втиснули автомобили в нереально маленькое парковочное пространство на оживленных улицах канадских городов.

Инсталляция сопровождалась слоганом «Fits into tight places»/«Умещается в тесном пространстве» и адресовала заинтересовавшихся на канадский сайт www.thesmart.ca.

Бронзу на Cannes Lions 2009 в номинации Media получила кампания "Half Price"/"Пол цены" бразильского агентства PONTO DE CRIAÇÃO. На платных стоянках бразилии Smart провел акцию, в рамках которой владельцы компактного автомобиля платили только половину стоимости парковочного места. Соответствующим образом была сделана и разметка, ориентированная на Smart. В течение трех месяцев на 106 паркингах ежедневно рекламу видели 25 000 водителей.

Царапины на любимом авто огорчают водителей гораздо больше, чем цены на бензин и утренние пробки. А поменять панель миниатюрного Smart гораздо проще, быстрее и дешевле, чем авто стандартного размера. Чтобы сообщить об этом жителям Германии BBDO Düsseldorf нацарапало рекламное сообщение прямо на новеньких Smart, которые расставили в оживленных точках города.

Креативщики бразильского агентсва Ponto De Criaçao разыскивали на улицах города машины, частично припаркованные за пределами запрещающего стоянку знака и приклеивали на границе разрешенной и запрещенной территории стикер с изображением линии отреза и слоганом "Think smart". А на лобовом стекле оставляли фэйковый штраф за неправильную парковку.

Швейцарское агентство Jung von Matt втиснуло очень узкий борд Smart Fits между обычными щитами "мерса" и "ягуара", которые, конечно, красавцы и эго приятно греют, но требовательны, капризны и не слишком приспособлены для городской тесноты.

Супер-компактные автомобили Smart поместили в импровизированные стеклянные прицепы и разместили в городах ЮАР с надписью «В случае роста цен на топливо разбить стекло».

Smart и агентство Jung Von Matt SWITZERLAND раздавали парковочные места прямо с наружной рекламы.

Печатная реклама

Компактный автомобиль Smart, что в переводе означает "Умно", рассказывает что на дороге умно, а что нет.
Дорогой бензин, пробки, выхлопы - это не Smart.

Работа от School of Visual Arts (США).

Интернет реклама

С помощью интерфейса YouTube креативщики из BBDO Duesseldorf представили еще одно преимущество компактного Smart - самый маленьки радиус разворота. Для этого всем известный символ загрузки видео, появляющийся в каждом ролике на YouTube, заменили, к удивлению пользователей, на разворачивающуюся машинку Smart. Брендированную "загрузку" использовали в качестве intro к каждому ролике о Smart на YouTube.

Самая маленькая компьютерная игра в мире

Ролики

Заднее сиденье

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Канистровый блюз

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Большой человек

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Ручка

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Головокружение

Смотреть список творческой группы или скачать ролик.

Ядро

Смотреть список творческой группы или скачать ролик .

Прочее

Умные очки для тест-драйва Smart

Рассылались по почте потенциальным потребителям.

Рождественская поздравительная открытка Smart

Сувенир от Smart

Резервный запас топлива для Smart