Название этого класса автомобилей говорит само за себя - внедорожник. Именно это его главное преимущество чаще всего эксплуатируется в рекламных кампаниях.

А проникнув в труднодоступные места можно повстречаться с дикими животными, местными аборигенами, поиграть в брутальность, догонялки, лабиринты и почувствовать себя просто покорителем планеты.

Читайте также про автомобили из теста, песка, человеческих тел, теней и веревочек , и обзор рекламы про рекламу гибридных автомобилей .

Проходимость в труднодоступных местах

Португальское агентство MSTF Partners призывает владельцев внедорожника Mitsubishi Strakar L200 стать частью группы «Я клянусь держать в секрете место Атлантиды» . Также хозяева автомобиля могут легко найти ШангРи-Лу и Эль Дорадо.

McCann Sao Paulo (Бразилия) показывает каменные глыбы , порез на которых символизирует след от автомобиля.

Бразильское агентство Africa рекламирует внедорожник Mitsubishi Pajero Sport, показывая как аборигены, перуанцы и африканцы становятся друзьями людей, которые смогли до них доехать.

Таглайн: Заводите новых друзуй. 4х4 сможет доставить вас дальше.

В июле в Великобритании проходит традиционный фестиваль скорости в Гудвуде (Goodwood Festival of Speed).В 2007 году посетителей фестиваля встречала скульптура Land Rover в честь 60-летнего юбилея внедорожника.Скульптура Land Rover работы Джерри Джуда (Gerry Judah) представляет собой 34-метровый каркас, на котором закреплены избранные автомобили из модельного ряда Land Rover, а на вершине конструкции был установлен последний концепт Land Rover LRX.

Практика подвешивания автомобилей существует и в России .

Агентство RKCR/Y&R (Лондон) рекламирует знаменитые своей проходимостью автомобили Land Rover Defender в труднопроходимых местах .

Внедорожники Mercedes Benz G-Class подчеркивают свою проходимость на любом типе ландшафта. Эту идею воплотили в жизнь в агентстве Jung von Matt (Гамбург), создав рисунок целиком из песня и камней .

Китайское агентство Bates (Пекин) разработало локальную кампанию для внедорожника VW Touareg.Серия принтов изображает далеки места, до которых можно доехать благодаря проходимости Туарега.Слоган: Get far, far away.

Агентство McKee Wallwork Cleveland (США) разработало печатную кампанию для «полностью нового» внедорожника Porsche Cayenne с мотором в 500 лошадиных сил. Креативная идея показывает искусственные ограничения скорости, которые находит владелец Porsche Cayenne даже вдалеке от города.

Агентство TBWA\Hunt\Lascaris (Johannesburg, ЮАР) разработало серию принтов для ценителей внедорожников Nissan Pathfinder и путешествий.Кампания "Tell better stories" (Рассказывайте истории лучше) подчеркивает, что вы сможете рассказать историй гораздо больше и интересней благодаря проходимости Pathfinder - ведь мы сможете заехать гораздо дальше.

JWT Santiago (Чили) использовало постеры со скроллингом для продвижения внедорожников Ford Outfitters.Идея использует все три стороны наружной рекламной конструкции со скроллером. На каждой стороне находится изображение сложного ландшафта, при этом изображение автомобили зафиксировано на стекле.Таким образом, при скроллинге конструкции создается впечатление, что Ford Outfitters без проблем едет по горному пейзажу.

Колумбийское агентство Ade (Богота) разработало серию принтов для внедорожника Subaru Tribeca, где природа восхищается автомобилем . Слоган кампании: Пока вы пристально следите за природой, ландшафт восхищается вами.

Принты VW Touareg от DDB International , Malaysia изображают континенты - Южную Америку, Азию, Африку - с помощью слов и предложений. Южная Америка нарисована с помощью рассказа о путешествии, полном препятствий и трудных участков дороги, которые преодолел Туарег. Весь "черный" континент испещрен эпитетами, которыми DDB International наградили ландшафт Африки. С Азией попроще - она состоит из бесконечно повторяющейся фразы "от начала до конца".Все это словотворчество сопровождается слоганом "Новый Touareg. Где угодно, как угодно", призванным передать,естесственно, повышенную проходимость и надежность внедорожника от VW.

Эта же идея обыгрываеется в рекламе Toyota Fortuner.

Medios Graphicos сделали акварельные принты для внедорожников Ssang Yong. Слоган "Твое воображение не имеет границ".

DDB Buenos Aires предложило для VolksWagen Touareg идею изображения Luxury-внедорожья . Вместо хитроумных фотошоп-трюков над внедорожником, аргентинские рекламисты решили поработать над образом самого внедорожья, облагородив последнее фигурками Swarovski. Хрустальные слоники, львы, мартышки и носороги не просто обозначили соответствующие географические зоны - Африку, Австралия и арктическое побережье Канады (а может даже и России!), а акцентировали - здесь на "туарегах" разъезжают только обеспеченные люди.

Две огромные цифры 4 образуют на принтах JWT India своеобразные ворота, за которыми начинается путь для "избранных" - автомобилей с полным приводом. Остальные просто не способны преодолеть преграду из множества "иксов", беспорядочно наваленных между четверок и образующих символическую формулу 4х4.

"XC 90 для всех дорог и для всей семьи" - так звучит слоган рекламной кампании агентства Fuel для внедорожника Volvo XC 90.

Рекламное агентство JUNG VON MATT (Гамбург, Германия) представило печатную кампанию для автомобилей Mercedes Benz G-класс .Идея — внедрение символики автомобиля в древние настенные рисунки, чтобы подчеркнуть крепкие корни автомобиля и его аутентичность.Слоган: Сама суть внедорожной культуры.

Агентство Leo Burnett Moscow воспевает "Царя земли" и "Повелителя дорог" HUMMER .

В рекламной кампании 2007 года Leo Burnett Moscow сделали акцент на брутальный характер HUMMER и его превосходство над другими автомобилями.

Животные

Агентство DDB ЮАР разработало кампанию для серии Jeep Camouflage, сделав акцент на уникальных преимуществах окраски новой серии. На принтах изображены фантастические снимки диких животных в их естественной среде обитания с очень близкого расстояния. Если присмотреться, то можно увидеть на снимке тень фотографа рядом с животным. Таким образом передается идея о том, что Jeep Camouflage гармонично сочетается с окружающей средой, и это дает простор для экстрима и развлечения.

В лесу появился новый охотник по имени Daihatsu Terios , от чего все животные пришли в ужас. Немецкое агентство Cayenne Werbeagentur рекламирует внедорожник, подчеркивая, что он создан специально для охоты. Поэтому зверям и птицам приходится быть на чеку, судорожно выкуривая пачки сигарет и грызя от страха ногти. Слоган: В лесу стало еще опаснее (The forest will get more dangerous).

Агентство Craverolanis (Аргентина) разработало серию принтов для обновленного Suzuki Grand Vitara . На серии принтов видно как животные сбежали из зоопарков, чтобы посмотреть на обновленную модель внедорожника.

Владелец внедорожника

Внедорожник создан для экстремальных условий и бездорожья, следовательно, его владелец - столь же брутален и привычен к отсутствию цивилизации. Вместо домашнего животного - волк, вместо зубной щетки - веточка, а о горячей воде вообще можно забыть.

Покорившие планеты

Городские преимущества

В городе внедорожники устраивают гонки, танцуют, демонстрируя феноменальную устойчивость в городских лабиринтах.

Интересная деталь: в разных странах мира Nissan Qashqai рекламируется с совершенно непохожими креативными концепциями .

Volkswagen Tiguan — городской внедорожник, потребители которого — 25—40 летние жители городов, «офисные клерки».Агентство Ogilvy Cape Town показало нарезку из жизни таких людей — «дом/офис/пробка/дом». Слоган: В жизни есть нечто большее..

DDB London нашло интересный инсайд о внедорожниках - способность доставить человека в необычные места, но необычными местами для автомобиля могут быть и офис и квартира.

DDB Milan (Италия) продвигает внедорожник Audi Quattro , демонстрируя что никакие погодные условия на дорогах города ему не страшны. Слоган: Вырази себя с Quattro.

Агентство JWT Mexico анонсировало наличие камеры заднего вида у внедорожника Ford Expedition. Автомобиль Ford Expedition известен в первую очередь благодаря своим огромным размерам. Этот факт и использовало агентство, показав каким выглядит мир из камеры заднего вида машины .

Сплошное удовольствие и веселье

Агентство Cutwater San Francisco запустило в 2007 году рекламную кампанию для Jeep . Ключевое слово креативной стратегии "Fun". Креативный директор Travis Britton объясняет: "Jeep всегда был практичным, выносливыми и безопасным автомобилем. Люди испытывают столько удовольствия и веселья от вождения, как будто они играют или катаются на каруселях".

DDB Canada представило канадской аудитории новый дизайн внедорожника Subaru Forester, совместив несовместимое — борцов сумо и секс. Кампания «Japanese SUVs just got a little sexier» («Японские внедорожники просто стали немного сексуальнее») открывается печатной кампанией и минутным спотом, в котором команда DDB объединила стереотипные представления о «японскости» и сексуальности, сделав уморительную штуку — креативщики заставили сумоистов в традиционных маваши мыть машину вместо полуголых красоток.

Читайте также про историю великих зануд Honda .