История водочного бренда Smirnoff драматична, как и история всех немногочисленных брендов с российскими корнями, умудрившихся сохраниться после революции и советского режима.

Smirnoff существует сейчас только благодаря тому, что Владимир Смирнов, потомок Петра Арсеньевича Смирнова, основавшего в 1860 году эту марку, вовремя уехал из России и не забыл о деле в эмиграции.

После Октябрьской Революции производство водки тогда еще "Смирновъ", дававшее 4 миллиона ящиков в год, национализировали. Семейство Смирновых бежало в Турцию, а затем во Львов, где в 1924 году начался выпуск водки "Smirnoff". Затем водка вышла на экспорт и стала пользоваться в Европе большой популярностью - такой, что пришлось открыть дополнительный завод в Париже. Это было начало триумфального шествия выжившего, но уже не российского бизнеса по миру. По итогам 2006 года принадлежащая британскому гиганту Diageo водка Smirnoff - самая продаваемая водка в мире, так утверждает Wikipedia .

Но если говорить о рекламном триумфе, то он наступил значительно позже открытия завода в Париже - в 1993 году, когда ролик "Message In A Bottle" взял золото на Каннском фестивале. Ролик был по тем временам самый что ни на есть революционный - бутылка трансформировала не всегда интересную окружающую действительность в нечто необычное, волнующее и довольно странное. Тогда, как помнят многие из нас, повезло и России - этот ролик безо всяких ограничений транслировался в эфире федерального телевидения. Можно сказать, на заре российской рекламной индустрии.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Идея трасформации реальности пришлась по духу потребителю, и Smirnoff придерживался этой стратегии до тех пор, пока она не исчерпала себя. А произошло это не скоро - идеи хватило лет на 6. В переделке мира сквозь бутылочное стекло поучаствовал даже незабвенный Michel Gondry , сняв ролик, состоящий из штампов голливудского кино, и получив за "Smarienberg" золотого Льва в 1997 году.

Естественно, что компания Diageo не могла не обращаться в рекламе своего бренда к его корням - к российскому происхождению.

Последний удачнейший спот на эту тему вышел в этом году - захватывающая история бренда стала основой глобальной интегрированной кампании "Signature" - "Подпись".

Креативная концепция телевизионного спота великолепна. На фоне бледно-серых декораций невидимый герой ставит легендарный ярко-красный автограф Smirnoff. Стремительный поток «кровавых» чернил проносится мимо Собора Василия Блаженного, по улицам Советской Москвы уходит от преследований пролетариата, устремляется в Европу и, проскользнув мимо Эйфелевой башни, направляется в Америку.

Рожденная в роскоши, в семье, уважаемой царями,
Признанная российским императорским двором,
Внезапно превратившаяся во «врага народа»,
окруженная преследователями,
сбежавшая в Европу,
прошедшая по всему миру,
вдохновившая коктейльную революцию,
Чисто настоящая, чисто Smirnoff (clearly по отношению к водке = прозрачная, идеальная).

Филипп Глэдман, Smirnoff® Global Brand Director: «Кампания 'Signature' представляет самую пленительную историю в нашей индустрии. Путь основателя брэнда уже с момента рождения был поистине драматичным. Представляя поразительные факты жизни Владимира Смирнова его же глазами, мы обнажаем связь, которая есть между брэндом и наследием Царской России, и подчеркиваем то многое, что позволяет быть Smirnoff исключительной водкой. Многие знают, что Smirnoff — один из крупнейших брэндов в мире, но лишь единицы знакомы с историей, стоящей за ним».

До кампании "Подпись" были и другие споты, которые не вдавались в такие подробности, но ясно указывали на страну происхождения водки.

В 2001 году агентство JWT предложило Diageo продвигать Smirnoff как совершенный, не имеющий недостатков напиток. Это было довольно смелое решение, учитывая, что именно это использовала и продолжает использовать в своих коммуникациях водка Absolut . Smirnoff, естественно, пошел по другому пути. Они представили концептуальные ролики, которые были больше похожи на артхаусные короткометражки, под слоганом "No Imperfection" - "Нет недостатков".

Ролики встали в один ряд с прочими высокохудожественными рекламными творениями, однако их культурная ценность, похоже, оказалась выше, чем коммерческая. Кампанию довольно быстро свернули и запустили новую, кардинально другой направленности.

Водка Smirnoff приобрела культовую популярность как ингредиент алкогольных миксов, как знают ценители "бондианы", после ее планомерного продакт-плейсмента во всех сериях киноэпопеи, начиная с "Доктора Ноу" сорокалетней давности. И именно начиная с этих фильмов Smirnoff стал позиционировать себя и как идеальная основа для коктейлей. В 2002 году, когда бренд перестал размещаться в новых сериях бондианы, вышла кампания "What's Your Mix"

Монохромные, немного хулиганистые ролики серии давали зрителям рецепты не коктейлей, но чего-то такого, что можно было назвать стилем жизни Smirnoff.

Годом позже Diageo и агентство JWT запустили для Smirnoff кампанию, в которой говорили о своем подходе к производству водки: о полной самоотдаче и стремлении к абсолютному совершенству. Процесс они показали на совершенно других продуктах: что было бы, если бы Smirnoff делал корм для собак; что было бы, если бы Smirnoff делал контактные линзы и т.д. Притом, что рекламу водки очень часто сопровождает патетика и драматизм, кампания "If Smirnoff made..." оказалась совершенно непафосной, а вовсе даже наооборот: забавной и самоироничной.

В 2005 году Smirnoff еще раз поменял направление. На этот раз бренд, после долгих и ярких метаний, практически вернулся к тому, с чего начинал, но немного скорректировал курс - слоган "Pure Smirnoff" дополнили копилайнами о невероятной по тщательности очистке и дистилляции.

Шаг назад с разворотом оказался удачной задумкой. Хотя бы по фестивальным меркам - ролики стали проходить через каннские шорт-листы и вновь брать награды. Ролик "Бриллиант" взял серебро в 2005 году, ролик "Любовь" - бронзу в 2006. А августовский спот "Море" один из претендентов на Канны 2008 года.

И про ролик "Море" стоит сказать отдельно. Хотя бы потому, что это самая высокобюджетная кампания Smirnoff за всю историю существования бренда - 5 миллионов фунтов стерлингов.

Спот, придуманный JWT London — о грандиозном самоочищении мирового океана: со дна поднимаются не только банки из под пива, но и колоссальные статуи, самолеты времен второй мировой войны и старинные корабли. Вода выплескивает на сушу всю грязь, которая копилась веками. В конце ролика перед зрителем предстает чистейший океан.

Ролик, который позицинирует Smirnoff, как самую чистую водку, завершается теглайном: «Сверхочистка. 10 этапов фильтрации. Тройная дистилляция. Чисто Smirnoff».

"Sea" снимал один из самых титулованных рекламных режиссеров - Daniel Kleinman , можно сказать, специализирующийся на масштабных проектах . Производство 60 секунд заняло 7 месяцев.