В рекламе инсектицитов и репеллентов креативные агентства не только решают задачу, поставленную брифом, но и, как показал довольно беглый взгляд на креатив в этой области, реализуют все свои желания по изображению смерти, суицида и невыносимых страданий.

Только в этой отрасли возможно сказать невысказываемое. Во-первых, потому что смерть - это как раз то, чего люди ждут от инсектицида, а во-вторых, потому что это не люди и не животные, а значит не будет никаких протестующих общественных организаций.

Именно изображение смерти возглавляет Top-7 идей, используемых в рекламе инсектицидов, репеллентов и прочих средств от насекомых и паукообразных. Притом, смерть может быть показана двумя "подвидами". Насильственная и добровольная.

1а. Насильственная смерть от "рук" инсектицидных.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

1б. Не могу так больше жить!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Понятно, что таргет-груп этих сообщений никак не могут являться сами насекомые. Это такой способ развлечь кровожадных людей, которые обрадуются такому завершению жизни маленьких, но злейших врагов, и, ехидно потирая ручки, пойдут за рекламируемым продуктом в магазин, а по пути будут предвкушать агонию инсектов, сопоставляя ее с образом с принта.

Для менее кровожадных, более впечатлительных и гуманных представителей целевой аудитории - пункт 2 рейтинга "противонасекомых" идей.

2. Давайте не будем убивать. Давайте просто попугаем!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще один богатый возможностями реализации заход - показать, как насекомые изо всех своих насекомых сил тянутся к вам, чтобы испортить вам жизнь, но не могут. Потому что ловкие инсектициды создали на пути к вам массу препятствий и ловушек.

3. Препятствия и ловушки

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Для людей, на которых развлечением с убийствами и страшилками насекомых не очень-то и подействуешь, есть еще один безотказный способ донесения сообщения. Вызвать у них отвращение, чувство брезгливости и неистребимого желания сделать так, чтобы не дай бог ничто из увиденного в рекламе не стало реальностью.

4. Вы мне омерзительны!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кроме того, в рекламе инсектицидов можно отождествить рекламируемый продукт с природными борцами с насекомыми, с насекомоядными. Представителями фауны, которые всю свою жизнь только и делают, что истребляют членистоногих.

4. Наш инсектицид все равно что лягушка. Нет, лучше!

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Странно, но в рекламе средств от насекомых для людей, люди все-таки присутствуют. Но реже. И две основные их роли прямо противоположны друг другу. Люди становятся или жертвами жестоких инсектов, или же наоборот, олицетворяют непрокусываемость и бесстрашие.

6. Люди vs Насекомые

И напоследок, седьмым "внепрограммным" пунктом этого рейтинга мы хотели бы напомнить вам два лучших образца противонасекомой рекламы в России. Довольно старых, но так до сих пор и непревзойденных. И, кстати, не попадающих ни под один "стандартный" заход.