Вопрос бюджета - всегда один из самых острых при создании рекламы. Нужно ли много денег? Сказывается ли маленький бюджет на качестве креатива? И так далее, и тому подобное.

Почему-то многие люди, работающие в рекламе или просто интересующиеся ей, очень любят спорить на эти темы, совершенно не учитывая, что бюджет напрямую зависит от цели, задач, средств и других многочисленных обстоятельств. Давно уже не секрет, что можно сделать шедевр, имея, фигурально выражаясь, 50 долларов (вспомните хотя бы бразильский ролик для VW "Мы проверяем и перепроверяем"), а можно сделать ерунду и халтуру, потратив при этом годовой бюджет небольшой африканской страны.

Иногда, понятное дело, без внушительной суммы на продакшн и пост-продакшн не обойтись. Например, так бывает в тех случаях, когда идея ролика и обстоятельства, в которых происходит действие, предполагают огромное количество людей.

Массовка - дело крайне затратное. Будь она самая что ни на есть настоящая (в этом случае бюджет уйдет на большой по площади локейшн, гонорары каждому участнику, содержание внушительной команды по организации и др.) или же по большей части смоделированная в 3D (тут деньги уходят на специальный софт, оборудование, оплату труда аниматоров). Конечно же, по уровню геморроя, которое получает агентство и продакшен, 3D с живыми людьми не сравнить. К тому же ненастоящие (хотя бы отчасти) люди все-таки менее затратны и по деньгам, и по времени. А бывают случаи, когда без 3D в принципе не обойтись - попробуйте заполнить людьми огромный стадион на съемки минутного рекламного ролика. И поэтому в подавляющем большинстве случаев то огромное количество людей, которых мы видим в рекламе, представляет собой искусно смоделированную на компьютерах массу. Что, положа руку на сердце, ничуть не умаляет достоинств ролика и не смазывает впечатления. А впечатление такие ролики производят глубокое.

Всевозможные случаи использования массовки в роликах - в этой подборке.

1. Флэшмобы и народные забавы

2. Парады, акции протеста и военные действия

3. Стадионы