Вопрос плагиата всегда являлся неотъемлемой частью жизни рекламной индустрии. Но расцвет таких сайтов, как YouTube, поднял этот вопрос еще острее.
С появлением популярного видеохостинга у креативщиков с одной стороны появился доступ к миллионам роликов и идей со всего мира, а с другой стороны, возросла опасность получить обвинение в плагиате. Художники и режиссеры, далекие от рекламной индустрии заявляют о присвоении рекламистами их идей , выложенных на YouTube. А защитники прав собственности, да и просто пытливые пользователи, не упустят возможности уличить известные бренды в плагиате.
Это в очередной раз доказал инцидент с роликом Coca-Cola для СуперКубка. Не прошло и 24 часов с момента дебюта ролика Coca-cola на канале CBS, как на YouTube появилось сравнительное видео ролика с рекламой Yotvata от агентства Shalmor Avnon Amichay/Young & Rubicam Тель Авив. Оба ролика объединяет сюжетная линия и саундтрек — «Болеро» Мориса Равеля. Спот мгновенно разошелся по сети, а факт такого бессовестного заимствования идеи осветили ведущие израильские и американские СМИ.
Новый ролик adidas Originals, анонсирующий "первый в истории обуви эксперимент с дополненной реальностью" также не избежал общественного порицания. AR эксперимент может быть и первый, а вот ролик полностью копирует рекламу Nike 2004 года. Не успела рекламная кампания adidas стартовать, как все интернет сообщество облетела новость о плагиате.
adidas Originals 2010
Nike Basketball 2004
Coca-Cola и Wieden&Kennedy тоже обвинили в краже идеи . Ролик Coca-Cola «Sleepwalker», транслировавшийся во время СуперКубка 2010, оказался удивительно похож на израильскую рекламу молочного бренда Yotvata Dairy 2002 года. Представитель компании Coca-Cola Susan Stribling заявила, что во время создания своего ролика, они и Wieden & Kennedy даже не догадывались о существовании похожего спота. Coca-Cola признает, что схожие элементы безусловно присутствуют, но все совпадения случайны и непреднамеренны.
Coca Cola: Sleepwalker 2010
Yotvata: Sleepwalker 2002
Россия
Российский ролики довольно часто снимаются по мотивам чужих идей, копируя известные креативные технологии. "Таинственные совпадения" были замечены в рекламе Билайн, Мегафона, Орифлейм, Redd's и других менее известных брендов.
В начале прошлого года музыкальный клип на песню «Her morning elegance» облетел все социальные сети за короткий срок, а за месяц на YouTube он был просмотрен более 4 миллиона раз. Идея клипа принадлежит его создателям супругам режиссерам и аниматорам из Израиля Юваль и Мерав Натан ( Yuval and Merav Nathan ).
После успеха ролика идея пошла в массы : супруги Натан сняли с использованием этой технологии серию роликов для Comcast. А креативщики из агентства The Campaign Palace (Австралия) и продакшена PRODIGY переосмыслили идею Юваль и Мерав Натан, сняв ролик для Target Colour. В России по мотивам нашумевшего клипа агентство Lowe Adventa сняло рекламу Билайн, продвигающую услугу «Бесценный номер» .
В поддержку выхода эксклюзивного аромата Glacier Ice от Евгения Плющенко в середине января была запущена широкая рекламная кампания на ТВ, в прессе и сети Интернет. В качестве референса в ТВ рекламе аромата от известного фигуриста был использован вступительный ролик видео игры World of Warcraft: Wrath of the Lich King.
Oriflame: Evgeni Plushenko
World of Warcraft: Wrath of the Lich King
При просмотре ролика Мегафон "Садись на безлимитку!" сразу вспоминается короткометражный анимационный фильм компании Pixar "О птичках".
Мегафон: Садись на безлимитку!
Pixar: For the Birds
В 2007 году Jung von Matt, едва ли не самое креативное агентство Европы, выпустило первый ролик для Дортмундской филармонии "Симфония в красных тонах". Под композицию "Kara Toprak" ("Черная Земля") турецкого композитора и пианиста Fazil Say зрителям показали метафору "музыки в крови". Кровь буквально танцевала в такт невероятной музыки. Ролик получил несколько наград на Eurobest, LIA, Andy, ADC Awards, Clio и в Каннах.
Годом позднее российское агентство REALPRO разработало айдентику, упаковку и креативную концепцию продвижения Торговой марки "ЮГУС" в категории питьевой воды. Рекламная кампания началась с проката видеоролика, использовавшего идентичную технику.
Konzerthaus Dortmund: Symphony in red
Yugus water
Сексуальные шипения, макросъемка, женские эмоции - множество совпадений объединяют работы "Magnum 5 senses" и российский ролик для Redd's.
Redd's
Magnum 5 senses
Сходство было также замечено между рекламой Растишки концерна Danone (обслуживающимся в России агентством Y&R Moscow) и Здрайверов компании Вимм-Билль-Данн (реклама сделана агентством Родная Речь). В обоих спотах задействованы "комедийные селебрити" вместе со своими детьми. В обоих спотах речь идет о натуральности красителей, притом ситуация построена так, что сначала и Татьяна Лазарева и Нонна Гришаева высказывают сомнения, а авторитетные лица их разубеждают при помощи наглядной демонстрации.
Растишка (февраль 2010)
Здрайверы (октябрь 2009)
Зачастую установить факт плагиата в судебном порядке очень сложно. Идеи, как известно, витают в воздухе, и не исключена вероятность того, что одна и та же мысль одновременно пришла в голову нескольким людям. Кроме того, "творческой переработкой", как нам всем хорошо известно, занимаются и многие западные агентства, доказательством чему служат наши "Таинственные Совпадения" . Существует только одно "но": копируя чужую идею, следует все же постараться превзойти оригинал в исполнении.
Читайте по теме:
"Не укради" о том, зачем указывать источник вдохновения в кредитсах.
"Все рекламисты делают это" о том, как делается фестивальная реклама.
Комментарии: |
16.02.10 19:20
Liudi dobrye....mojet na4neom komentirovati statiu v tzelom ili toliko pervyi koment?
16.02.10 19:54
тут правда больше похоже что вдохновлялись люди а не тупо тырили
16.02.10 20:35
249 сообщений в разделе и всем очень весело)))))))))))
16.02.10 21:10
имхо проблема в анонимности рекламных креаторов, рулят рекламные брэнды а кто там работает ну мы своих как то знаем и то не всех
получается, что сами креаторы нанятая какая то там публика в задних комнатах, которая нужна, чтобы агентство жило но сменная и временная - вот вот уйдет в искусство, а кто не ушел "прижились""сломались" соответственно мораль угасла, им "все стало пофик"
все дело в закрытости агенств
16.02.10 22:09
17.02.10 15:55
своими му@#%&и директорами, например как то сотрудничал с мега рекламистом Лешей Пугачевым он попросил рассказать стратегию по клиенту, которого вел
я рассказываю все параметры к лояльности и приверженности, тут он начинает ржать, как ты сказал "приверженность" ну ты и завернул, смотри не перегрузи народ
думаю потом ему рассказали что такое лояльность и приверженность и он стал поспокойнее, а таких людей в рекламе море, бывшие офицеры, милиционеры и т.п.
все они СТРАСТНО желают, чтобы "их люди" не лезли вперёд
чтобы они сами рулили, раздавая всем тумакоффф, сами выбирали из "предложенных идей" это стандарт российского управления
всему виной - контроль возможных денег ;)
естественно зажатые этой унтер офицерской жопой в задних комнатах иногда сильно пьющие оттого "таланты" спившись то и начинают хапать всё что плохо лежит в интернете бугога ))))))))))))))))))
18.02.10 10:50
еще круче постоянное общение с творческими единомышленниками, чтобы не подвисать в вакууме, один крутой арт дир со мной работал и придумал даже такой фестиваль, чтобы получать подпитку на хорошем уровне искусства
думаю многие на это бы пошли, пока только вот спонсоров не нашлось
Интересней было бы найти информацию, судятся ли они друг с другом за плагиат и авторские права на продукт творения? Какую материальную компенсацию кто из них получил? Кто вел дело и т.п. в России не припомню громких прецедентов, связанных с отвоевыванием идеи. Проблема стоит, как вижу, в другом – в клиентах. Они (т.е. мы - потребители) видим плагиат и вот PR получается «черный», а значит и прибыль падает.. Клиенты ведь – штука непредсказуемая… но вот любит новизну! А если материал второсортный, то и желание к нему пропадает.
А вообще стоит задуматься над возможностью самим творить, а не пользоваться чужим. Как никак это не магазин «5» со второй улицы – а Фирмы – миллионщики. Могут и повысить бюджет на маркетинговую компанию. Чтобы в дальнейшем не было «он у него взял…а у этих было такое же в 2004 году…» и т.п.
17.02.10 08:19
17.02.10 10:13
18.02.10 11:20
1. Есть сетевые ресурсы и люди, которые пишут и рассказывают про идеи и концептинг. Не в плане, как придумать идею, а на уровне размышлений и связи с реальной жизнью. Например, Джозефф Яффе и Сэт Годин. Может быть у вас есть выход на подобные ресурсы и людей. Есть англоязычные ресурсы, но не все знают английский, а тем кто знает иногда влом просто разбирать разговорный текст.
2. Почему закрыли замечательную рубрику "Правда в глаза"? Было очень интересно и был конкретный разбор полетов, что, на мой взгляд, намного полезнее, чем большинство подборок на главной странице.
3. Можно взять интервью у девочек: Веры и Арины, которые учатся в МАСЕ. Я думаю было бы полезно для молодых (да я для многих не молодых) почитать как там проходит обучение и посмотреть на уровень работ.
4. Было бы здорово попросить каких-нибудь крутых арт-диров и копиров показать свои портфолио, потому, что это богатая тема - как оформлять, что там должно быть, в каком виде и т.д. По опыту общения знаю, что у многих возникают вопросы относительно этой темы.
5. Можно сделать подборку по фестивалям для янгов (взрослые фестивали и так все знают): когда проходят, условия, работы победителей.
6. Можно сделать рубрику, в которой обсуждение работ будут вести стратеги из агентств. Потому, что это истоки идей в агентствах, от их работы сильно зависит по сути то, какой креатив будет продан и главное презентован клиенту.Было бы интересно послушать, что думают люди, которые находятся к ЦА ближе всех о фокус-группах, идеях, роликах и принтах. А то большинство адмишников - креаторы и мы все же однобоко смотрим на большую часть рекламы.
7. Было бы здорово сделать рубрику, в которой предложить клиентам выбрать самые любимые ролики.
8. Еще можно сделать рубрику, в которой брать интервью с молодыми командами и агентствами, которые только недавно появились на рынке. Например, FIRMA и подобные ей команды. Это очень интересно и такие агентства почти не освещаются в прессе. Подобные вещи вселяют уверенность в тех, кто хочет сделать свое агентство или просто увидеть, что для работы в рекламе необязательно сидеть в офисе сетевого агентства.
9. Еще круто сделать интервью с западными независимыми агентствами, такими как Happiness, C&P, GS&P или самыми крутыми офисами сетевых агентств. У них у многих есть своя философия, свои подходы к работе. Было бы здорово поучиться.
10. Ну и наконец, мне кажется - здорово выкладывать целые кейсы (если есть такая возможность) а не отдельные ролики. Точно знаю, что за некоторыми социальными роликами стоят целые кампании, которые и делают, по большому счету, эффективной коммуникацию. Ролики - это здорово, принты тоже, но мир движется в направлении интегрированных кампаний и диджитала. А мы тут все классику обсуждаем :)
17.02.10 13:43
это все-таки ресурс о креативной рекламе, и если воровать чужие идеи входит в тенденцию, можно с этим самым креативом и распрощаться в общем-то, разве не так?)
18.02.10 10:09
пошел, ограбил пару старушек, взломал банкомат, растрелял инкасаторов.... это же эффективний, чем сидеть в офисе штаны протирать или у станка болт вытачивать.
17.02.10 20:53
И не важно работает или не работает... отношение к рекламщикам от такого отношения к клиенту и потребителю только хуже...
18.02.10 17:50
Я имею в виду Реддс и Магнум — и там, и там, по-моему, режиком выступала, Karina Taira http://www.karinataira.com/v003/films/commercials/index2.php
спасибо за подборку
Спасибо за подборку
27.04.12 17:28
28.04.12 16:04
Натянуто конечно, но где то рядом.
