Stop-Motion. Столетняя технология в новой рекламе

Stop-Motion, нехитрая, но весьма кропотливая технология анимации, всего через каких-то 5 лет будет праздновать свое столетие.

Это, пожалуй, самый первый спецэффект в истории кино - в 1913 году в Российской Империи был снят 41-минутный фильм "Ночь перед Рождеством", в котором впервые использовали метод покадровой съемки, а затем склейки полученных кадров в единое движение. Благодаря открытию такой вот возможности монтажа, человечество получило мультики во всем их великолепии и возможность оживлять неживое на экране. А как вы думаете "Кинг Конга" сняли в 33-ем году?

Даже сейчас, в "век, когда космические корабли бороздят просторы Вселенной" и в век, когда при помощи сложного программного обеспечения на компьютерах можно сделать все, что пожелает душа, технология stop-motion остается востребованной. Ее продолжают использовать и в фильмах (но уже скорее, чтобы придать налет архаичности) и в мультипликации ("Труп невесты" и "Уоллес и Громмит").

Но особенно широко stop-motion используют сейчас в рекламе. Потому что это забавно выглядит и всегда привлекает внимание, потому что это дает возможность возможность "показать фокус" в условиях реального антуража и реальных персонажей, потому что это порой вовсе не так дорого, как 3D, и потому что live-action - это всегда live-action.

Сейчас метод stop-motion в рекламе переживает пик популярности. Во многом это обусловлено постоянным поиском разных средств визуализации идеи, а во многом - выходом в октябре прошлого года самого масштабного проекта в покадровой съемке, ролика Sony Bravia "Play-Doh".

AdMe.ru представляет подборку самых интересных роликов, снятых в stop-motion в последние два года.

Третий рекламный ролик Sony Bravia стал самым амбициозным проектом в стоп-анимации . Ролик был разработан агентством Fallon и снят за три недели в Нью-Йорке. В съемках, проводимых Фрэнком Бадженом из Gorgeous Enterprizes, участвовали 40 аниматоров, которые использовали в своей работы 2.5 тонны пластилина.
3 недели, 2, 5 тонны пластилина Play-Doh, 189 кроликов ростом 60 сантиметров, 1 кролик ростом 9 метров, 40 аниматоров, 150 кубиков высотой 30 сантиметров, сиреневая волна размером 3х6 метров, 6 камер, 4 часа работы аниматоров на каждые 4 секунды ролика, 100 000 кадров stop-motion.
Ни одного кадра не было сделано с помощью компьютерной графики - только ручная работа.

Шведское агентство Farfar и режиссер Hobby сняли 1000 человек в ролике для новой версии игрового сервиса N-Gage для телефонов Nokia. Кампания «Get Out And Play» («Выходи и играй») запущена с целью привлечения посетителей на сайт get-out-and-play.com, являющийся ядром коммуникации, поскольку именно на нем доступен для скачивания обновленный сервис N-Gage для владельцев Nokia.
Ролик «по мотивам» старинной, одной из самых первых, но все еще любимой игры «Змейка», стимулирующий аудиторию к проведению свободного времени в современных забавах, снят по технологии «Stop Motion», нарочито кривовато, вычурно, но очень сложно и масштабно. В качестве саундтрека использована 8-битная музыка, что, по задумке агентства и режиссера, должно еще более подчеркнуть «истоки» мобильных игр.
В роли элементов змейки, все более и более удлиняющейся, снялось около 1000 человек — их собирает за собой молодой парень, начавший игру.


Microsoft сделал промо-ролик новых игр для Xbox 360, сделанных по главным блокбастерам лета: Человек-паук 3, Пираты Карибского моря 3 и Шрек 3.
Спот «Глина» представляет собой снятый в Stop Motion процесс потрясающе искусной лепки главных атрибутов кинофильмов: паук и паутина, череп и кости и Шрек собственной персоной. Потом из глины же достается сама консоль и три диска с играми.
Креатив разработали в McCann San Francisco, продакшн осуществили в лос-анджелесской MOO Studios.

Sneaux - это обувь для скейтбординга. Для торговой марки, которая ориентирована на безбашенную и оторванную молодежь, у нее вполне оправданное позиционирование: "A darn good shoe" (~ Чертовски хорошие кеды).
Эта аудитория ищет адреналина и фана - именно это и предложили им Sneaux, развернув рекламную кампанию Human Skateboard. Ее основа - телевизионный ролик, который снял известный режиссер стоп-моушен-проектов PES . Показав своим "потребителям" как можно профессионально "превратить" человека в скейтборд, Sneaux предложил им заняться тем же самым на любительском уровне.
Концепция кампании была разработана нью-йоркским агентством Margeotes Fertitta Powell.

PES спустя буквально три месяца после "Человеческого скетбординга" по приглашению TBWA/Chiat/Day снял ролик для нового сервиса Pivot от Sprint .

Главное сообщение кампании - "Возьми комфорт с собой". Комплексные услуги от Sprint и его кабельных партнеров Comcast, Time Warner Cable, Cox и Bright House Networks, дают возможность проверять почту, разговаривать и смотреть ТВ через мобильный телефон. По сюжету ролика мужчина отправляется в путешествие по городу на любимом кресле, с комфортом решая все свои задачи.

Интерактивное агентство Digitas разработало для нового сотового телефона Samsung G800 интернет-кампанию Zoomintosee.com (~Приблизь, чтобы увидеть).
Главным элементом кампании стал вирусный ролик "Как мы встретились" (How we met), снятый в жанре stop-motion. Ролик рассказывает историю знакомства двух влюбленных, расказанную с помощью "движущихся татуировок".
Как сообщаются на сайте кампании, для создания ролика потребовалось 4 дня, 1622 фотографии, 10 гелевых ручек, 3 маркера, 16 пакетиков с ватой и всего один фотоаппарат Samsung G800.

Агенство bleublancrouge воплотило свое представление о счастье наших волос в ролике средств для укладки L'Oreal.
Под слоганом "Happy Hair Day" французские креативщики выпустили в телеэфир анимационный ролик, в котором очень счастливые и самые настоящие волосы, связанные в такие симпатичные копны-конусы, танцуют под очень зажигательную ска-мелодию группы 4 Monkeys. Музыканты, лесочек, в котором происходит действие, и даже птицы также сделаны из волос.

Агентство Westwayne, Tampa, USA разработало забавную и доходчивую рекламу для PODS , компании, занимающейся организацией переездов и хранением вещей.
Четыре ролика представляют собой очень простую инсценировку проблем, с которыми сталкивается каждый человек: переезды и хранение большого количества вещей. При помощи необходимых акцентов, смешных преувеличений и образов эти проблемы обрели в спотах, снятых по технологии stop-motion, не то что бы неразрешимость, но довольно неприятный характер: разбитая китайская ваза, угроза смерти рыбки в аквариуме, холодильник, который не запихаешь в грузовик без того, чтобы он тебя не придавил, захламленный гараж на три машины, в который не влезет даже велосипед и даже зомби в несовременном хранилище.
PODS показывает, как можно решить все эти проблемы и значительно облегчить жизнь под слоганом "Reinventing moving & storage" - "Изобретая заново переезды и хранение".

Еще один ролик в stop-motion, созданный для компании по хранению, в 2007 году взял бронзу на "Каннских львах".

В России и дружественных ей странах бывшего СССР, как известно, традиция стоп-моушн-анимации очень сильна. В числе работ, являющихся достоянием мировой кинематографической культуры и истории развития кино, советских работ едва ли не пятая часть. Поэтому неудивительно, что в рекламе наши смогли продемонстрировать высокий уровень использования этой технологии.

Российский офис Google в начале этого года запустил заслуживающий внимания вирусный ролик , рассказывающий о работе почтового сервиса GMail. Креатив разработан агентством Saatchi & Saatchi Russia.

Также в начале февраля в Молдове стартовала масштабная национальная рекламная кампания по запуску нового молодежного мобильного оператора YoYo , разработанная украинским креативным бюро Sahar.
Основная идея кампании по запуску YoYo в том, что оно позиционируется как безотказное средство борьбы со скукой. YoYo – это не только связь, это ключ к дружескому общению, новым знакомствам и веселому времяпрепровождению. YoYo – нескучный оператор! Главными героями проекта стали совсем не довольные жизнью молодые потребители, а баскетбольные мячи, пластинки, лейки и вязальные и печатные машинки.

Один из первых рекламных роликов в stop-motion запустил бренд Levi's в далеких 70-х годах.