Дмитрий Чернышев, креативный директор агентства "Соус", блоггер, автор интереснейших лекций на самые неожиданные темы, рассказал про старую рекламу VW.

- Реклама "Фольксвагена" у меня всегда была среди самых любимых. За отсутствие приторного пафоса и той самой "звериной серьезности", с которой навсегда испуганные бренд-менеджеры продвигают свой товар.
Это реклама сегодня кажется удивительно смелой, потому что она нарушает все правила.
У кого из производителей сегодня хватило бы смелости написать о своем автомобиле - не смейтесь?




Назвать свою машину уродливой? (Ни в коем случае! Замените на красивый, стремительный, уникальный, эксклюзивный, неповторимый, самый, только для вас...)
(да, я тоже заметил логотип мерседеса. спасибо. вы очень наблюдательны)



Показать машину после аварии? (Что вы, что вы! Потребителя нельзя пугать)



Сказать, что машина может превосходно обходится без рестайлинга и фейслифтинга? (Обязательно напишите про новые ксеноновые фары и улучшенную аэродинамику)



Написать о том, что если у машины может кончится бензин, вы легко сможете дотолкать ее до заправки? (Вы что там - совсем там охренели в вашем рекламном агентстве?!!! Пишите, что у нас большой бак и такая экономичность, что бензин у нее никогда не закончится)



Рассказать, что если машина вдруг сломается, починить ее будет совсем легко (Наши машины никогда не ломаются)



Показать, что высокий человек в нее не поместится (Идиоты! Посадите внутрь всю семью. И пусть улыбаются! И собака пусть высовывается из окна)



А если и почесать ваше эго, то совсем не сильно. Зато ваш дом будет казаться немножко больше :)

Также читайте интересную статью от автора "10 приемов в рекламе" .