Ни одну другую кухонную принадлежность не рекламируют так изящно, как ножи. Принты с рекламой ножей (почему-то вилки с ложками клиенты и креативщики вообще всегда обходят своим вниманием) - это чаще всего маленькие произведения рекламного искусства и образцы тонкой мысли.

И происходит так, потому что ножи - практически священный объект для повара, потому что приготовление вкусной и красивой еды - тоже искусство. Кулинарное.

У хорошего кухонного ножа достоинств должно быть немного: отличная сталь, острота и удобство в использовании. И если в продукте все эти три качества должны быть доведены до совершенства, то реклама такого продукта должна совершенно четко, понятно и красиво доносить информацию об этом до потребителя.
Ничего нового в качествах ножей пока не придумали, значит из раза в раз креативщики должны работать с одними и теми же потребительскими бенефитами. И нужно придумать, как в пятисотый раз рассказать аудитории об остроте ножа марки Х и сказать при этом новое.

Законодателем мод в рекламе ножей является марка WMF. На принтах, сопровожденных логотипом этой марки, ножи резали продукты на тончайшие ломтики, резали то, что в обычной жизни не поддается и не должно поддаваться резке, и резали так, как не может резать ни один нож.
Эти три захода и являются основными в рекламе ножей.

1. Тоньше не бывает

Острейшие немецкие кухонные ножи WMF способны нарезать тончайшие ломтики , с которыми легко могут справиться в одиночку и пчёлы, и муравьи, и пауки.

Слоган: «Нарезает тончайше: грандиозный нож WMF для гурмана».

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Miami Ad School наклеили на стены бумажные продукты в партизанской кампании итальянских ножей.
Мясо, сыр, рыба - именно эти продукты обычно трудно нарезать ровно и тонко. Партизанский креатив от Miami Ad School - три листа бумаги с изображением этих продуктов и рекламируемых ножей Inox Bonomi - и ЦА проинформирована о способностях итальянских ножей резать продукты тончайшими слоями.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2. Порежут все

У ножей WMF есть целая серия принтов, являющих собой простые кухонные натюрморты с участием продукта, вот только что - упс! - разрезавшего то, что разрезать, как казалось, нельзя.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кухонные ножи Victorinox заметно острее, чем обычные ножи. Именно это заметили разделочные доски и испугались .
Идея австрийского агентства Demner, Merlicek & Bergmann показывает как узоры, украшающие кухонные доски как бы передают испуг от остроты ножей Victorinox.
Слоган: Заметно острее.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Индонезийское агентство Hakuhodo разработало серию принтов для кухонных ножей от марки WMF.
Что такое по-настоящему острый нож? Несложно представить себе, если вспомнить все японские фильмы о самураях, в которых катаны разрезали и сталь, и дерево, и стекло. Ножи от WMF, конечно сталь не режут, но вот продукты на вашей кухне раскромсают без проблем. А степень остроты этих ножей вы можете определить по аккуратно разрезанным и не потревоженным косточкам .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Очень острые ножи от Zwilling J. A. Henckels способны разрезать фонарный столб надвое . Именно такое решение было выбрано в компании, чтобы подчеркнуть особую заточку ножей.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кухонные ножи Magic Knives немецкой фирмы Messer Rödter практически безупречны в своем профессиональном качестве. "Волшебное" разрезание , практически незаметное для разрезаемого объекта, появляется и в их рекламе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Австрийский магазин домашней утвари и мебели XXXLUTZ и производитель ножей WMF запустили совместную рекламу о начале сотрудничества. Теперь эти профессиональные кухонные инструменты можно купить в сети XXXLUTZ.
В серии минималистичных принтов главная роль у копирайта, который по совместительству является и вижуалом. Ножи WMF настолько остры и удобны, что позволяют резать продукты любой твердости так, как хочется.
Крупные слова "кокос", "кости" и "замороженное" "нарезаны" не так, как должны бы по правилам разделения слов на слоги, а так как это удобно для размещения на принте.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

3. Ложь во имя искусства и продаж

Немецкая компания WMF и агентство KNSK выпустили новую серию принтов, продвигающих уникальные кухонные ножи.

Нынешние принты демонстрируют способность ножей WMF раскрывать и стимулировать творческую составляющую человека. На постерах изображены фрукты и овощи, из которых ножами WMF вырезаны статуи эпохи Возрождения и классицизма .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Китайское агентство Invisible разработало интересную наружную кампанию для ножей Long term , использовав традиционный национальный способ украшения домов.
Слоган: The perfect cut (~Совершенная резка)

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Интересную директ-маркетинговую кампанию разработало и провело китайское отделение Grey Worldwide для ножей марки Zwilling knifes. Вот такая кулинарная книга со специально отпечатанной на ее торце пищей была разослана шеф-поварам ведущих ресторанов страны. Сам продукт присутствовал в качестве книжной закладки , которая, собственно, и разрезала овощ, изображенный на торце книги.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

На территории бывшего СССР к ножам в плане креатива относятся чаще всего также, как к ложкам и вилкам в остальном мире. То есть рекламы ножей попросту нет. Лишь изредка появляются интересные работы . Так, к примеру, в 2006 году дизайн-студия Republique Киев для компании Food Master, эксклюзивного представителя марки ножей Papillio, разработала печатную кампанию, в которой представила продукт как произведение искусства.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.