В этой небольшой подборке мы покажем несколько примеров того, как рекламируют себя представители такого полезного и приятного сервиса, как заказ и доставка цветов.

Львиная доля цветочного креатива принадлежит лидеру этого сегмента - компании Interflora - которая, кстати сказать, и стала родоначальником этого направления в бизнесе. Семена зарождения бренда были посеяны в далеком 1908 году в Америке, где два флориста договорились между собой общаться с помощью телеграфа и обращаться друг к другу с просьбами о доставке, поскольку их хрупкий товар не мог выдержать четырехдневных поездок на поезде в случаях с удаленными доставками букетов. Сеть начала разрастаться по мере популяризации технического прогресса и распространения телеграфа, и постепенно сформировалась в Американскую Ассоциацию (American Association) доставки цветов.

В 1920 году два флориста из Шотландии и Англии, до этого сотрудничавшие между собой, обратились в Американскую Ассоциацию с просьбой о членстве. Удобство доставки букетов через посредников было быстро оценено по достоинству, и к 1923 году число членов из Великобритании равнялось 17. Этого хватило для формирования собственного отделения.

Примерно в это же время идея была подхвачена и другими европейскими странами, в результате чего в 1946 году американский "Florists' Transworld Delivery Association", английская "Interflora British Group" и европейская "Fleurop-Interflora" объединились во всемирный союз "Interflora Inc.". Эта конфигурация сохраняется до сих пор. На сегодняшний день Interflora является абсолютным мировым лидеров в доставке цветов. Ее членами стали около 58000 флористов более чем в 160 странах на пяти континентах. Во все уголки мира в год доставляется 25 миллионов цветочных посланий стоимостью около 1,7 миллиардов евро.

Достигнув мировой известности к 1953 году, компания утвердила свой логотип, который до сих пор остается неизменным. Древнеримский Бог Меркурий, символ торговли, прибыли и путешествий, сейчас является одним из самых узнаваемых брендов в мире. Появившийся позднее слоган компании "Say it with Flowers" (Скажи это с цветами) стал самым популярным из всех слоганов бренда.

Interflora, как уже было сказано выше, является рекламным лидером в своей отрасли. Первая рекламная активность компании проявилась еще в конце 90 годов, тогда как конкурирующие цветочные сети стали задумываться о планировании рекламного бюджета лишь 5-7 лет назад.

Реклама Interflora мотивирует потребителей дарить цветы своим родным и близким, с юмором показывая, насколько сильно можно облегчить себе жизнь, оказав близкому человеку внимание и подарив букет цветов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Со временем спросом на доставку стали пользоваться не только цветочные композиции, но и сопутствующие товары вроде бутылки вины, коробки шоколадных конфет, мягкой игрушки, парфюмерного или ювелирного изделия.

Рекламная активность флористов всегда увеличивается перед праздниками. Цветочники заготавливают не только разнообразные тематические букеты и композиции, но и рекламные ролики и принты.

Нажмите, чтобы увеличить.

Один из американских конкурентов Interflora компания Proflowers в своей рекламной компании делает упор на важность правильно подобранных слов и чувств, которые они передают. Споты показывают ситуации, в которых букет может выразить ваши чувства гораздо лучше, чем вы сами.

Текст ролика:
Мама: Спасибо, что приехала, дорогая. Я отлично провела время!

Дочь: Да, я тоже, мама. Проводить время с тобой всегда достаточно приятно. Я бы так не говорила, если бы на самом деле так не думала. Ты всегда была мне как самая близкая знакомая…..и, если бы не ты, я была бы чьей-то другой дочерью. Ну мне пора.

Текст ролика:
Молодой человек: Ребекка, ты такая…обыкновенная! Такая невероятно адекватная. Каждый раз, как я смотрю на тебя, мое сердце говорит «Смотри, это Ребекка! Сойдет». А какое послание содержат в себе ваши цветы?

Еще один из представителей международных доставок, компания Teleflora, в своей рекламной компании сделала упор на отличие своей сети от многих других. Основным свои преимуществом они считают доставку свежих букетов от локального флориста, а не посылку в коробке, как это делают многие их конкуренты, кто не имеет местного представителя в этом или соседнем городе. Ролики утверждают, что послать кому-то цветы в коробке на удаленную доставку значит проявить неуважение к человеку и продемонстрировать свое безразличие при выборе подарка и цветочного оператора.

Текст ролика:
C Днем Рожденья! Это твои братья и сестры, показывающие тебе, как они тебя не ценят, посылая тебе цветы в

коробке. Мы могли бы послать милый букет цветов, но зачем? Никому не было дело до твоего взросления. И до сих пор нет. Мы успешны, а ты больше философ…Надеемся, что эти цветы продержаться дольше, чем твои работы и бой-френды!

Текст ролика:
Наши поздравления! Это мы, твои коллеги! Так ты была беременна? А мы думали, что ты просто толстая. А это мальчик или девочка? Да кому какая разница!! Вот поэтому мы и отправили только цветы в коробке. Чтобы показать как мы рады! Рады твоему отсутствию в офисе! Теперь мы можем воспользоваться этим и улучшить свое положение! Привет малыш, прощай повышение по службе!

В своей рекламной кампании цветочный оператор 123 Fleurs показывает ситуации, в которых не любой сюрприз хорош для получателя. Слоган кампании гласит, что в этой ситуации цветы были бы лучше.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.