Симпатичный тайский молодой человек с совсем незапоминаемым для нас именем Thanonchai Sornsrivichai (повторяйте по слогам - Та-нон-чай Сорн-сри-ви-чай) - феноменальная фигура в рекламном мире.

Если в Каннах или на Clio берут награды тайские ролики, то можете быть практически уверены в том, что это ролики Танончая, работающего на лучший азиатский продакшн Phenomena.

Вышедший 8 ноября The Gunn Report 2007 в третий раз подряд назвал Thanonchai Sornsrivichai самым награждаемым режиссером года. А всего это случилось в четвертый раз, то есть он побеждал в своей "номинации" ровно в половине рейтингов Дональда Ганна. И все равно - скромный Танончай практически неизвестен за пределами своей колоритной родины, где создаются самые оторванные и сумасшедшие ролики в мире.

Он начал свою карьеру графическим дизайнером и говорит, что именно это помогло ему понять, как можно передать сообщение аудитории самым эффективным путем, сводя к минимуму непонимание. Через несколько лет он стал режиссером телевизионной рекламы. Танончай признается, что предан ей "до психоза" и почти все свое свободное время проводит в попытках определить собственную методологию креатива, разговаривая с разными людьми. Он пытается понять поведение потребителя и найти качества рекламы, которые будут подходить абсолютно всем.

Лучше всего у Танончая удаются ролики для страховых услуг (золото в Каннах в 2006 году и бронза в 2007) и кампании для тинейджерского Smooth E (абсолютно та же история - золото в том году и бронза в этом). Так считают и в Phenomena: в его шоуриле только эти ролики. Зря, как нам кажется: другие его работы ничем не хуже.

AdMe.ru представляет подборку лучших роликов Thanonchai Sornsrivichai.

И подборка лучшего азиатского креатива .

Милая, но такая тайская реклама пикапа Ford Ranger взяла Золотого Льва и бронзу на Clio в 2005 году.

Текст ролика Sylvania "Picnic":
— Что это?
— Это Тайский призрак, называется «Kra-Sue». Он ищет, что бы ему съесть, по ночам.
— Пап?
— Это другой призрак, называется «Kra-Hung». Он все время летает вокруг.
— Пап, а можно мне вон тот банан?
— Нет, сынок, он принадлежит Банановому призраку.
— А это джекфрутовый призрак, да?
— Нет, сынок, это трансвестит.
— А, понял.
— Хорошо.
— Пап! Синий призрак!
— А, Длинный призрак, какого ... ты здесь стоишь? Мы обедаем. Давай, давай отсюда. Черт... заткнись!

Все ролики кампании этого года для скраба Smooth E, как и предыдущие, объединены главным персонажем — женщиной-провизором, которая только и делает, что помогает подросткам разрешить их обычные проблемы — бросил мальчик, хочет стать звездой, вскочил прыщ на лбу и так далее. Все эти трудности, по мнению главной героини, легко устраняются скрабом Smooth E.

Серия 1. «Материализм»
— Я не ела уже несколько дней.
— Почему?
— Я хочу новую сумку.
— Эту?
...
— Ты материалистична.
— Нет.
...
— Материальные ценности не столь необходимы. Они появляются и исчезают. Они иллюзия, как мыльные пузыри... А теперь, давай лучше я продам тебе этот продукт. Smooth E Baby Face Scrub, скраб без мыльных пузырей. Он действительно дает великолепный эффект.

Серия 2. «Папа не понимает»
— Эй, не думаете ли вы, что я великолепна?
— Да.
— Я больше не хочу учиться. Я хочу быть звездой!
— Не будь идиоткой!! Ты говоришь ерунду... Где твои мозги? Твой отец Джордж Буш?
— Почему вы говорите как мой отец?... папа!!
— Ты думаешь, что ты Бритни Спирс?
— Дорогой сэр, ваша дочь как кожа лица. Вы должны обращаться за ней мягко. Smooth E Baby Face Scrub содержит маленький шарики, которые мягко полируют ваше лицо... Пожалуйста, возвращайся в школу.
— Хорошо.
— На вас мой пиджак?

Серия 6. «Снова и снова»
— Что случилось?
— У меня прыщ. И он никогда не проходит.
— И что?
— И что? Я покажу вам.
...
— Не проследили? Еще раз.
...
— Прыщи возвращаются снова и снова? Smooth E Baby Face Scrub очищает и сужает поры, что препятствует возвращению прыщей.
— Ооо, он исчез. Я покажу вам.
...
— Упс.

По ссылке на YouTube доступна первая часть серии. Вторая и третья часть на YouTube.