Бренд Orange появился в 1994 году - Microtel Communications Ltd, основанная четырьмя годами раньше, решила переименоваться, сменив владельцев.

Тогда же приснопамятная компания Wolff Olins создала для Orange квадратный рыжий логотип, а агентство WCRS - слоган "The Future's bright, the future's Orange", ставшую стержневой маркетинговой концепцией телекоммуникационного гиганта France Telecom на долгие годы.

Начав 17 лет назад и продолжая сейчас, Orange несет в своих рекламных обращениях общечеловеческие ценности и светлые эмоции, задвигая информацию о конкретных услугах на второй план.

Их ролики или невероятно проникновенные и трогательные, или забавные, или смешные. Но никогда - обычные, скучные или нравоучительные.

Один из первых роликов для Orange снял Ридли Скотт

А это - самый новый спот , разработанный французским агентством Publicis Conseil и снятый режиссером Фредериком Планшоном. В нем внимание аудитории акцентируется на «фане» и единении людей всего мира, которые мы получаем, используя интернет.

Масштабный, многобюджетный ролик показывает нам людей всевозможных национальностей, в упоении раскрашивающих куски картона, металла, пластика в темно-синий цвет. Как выясняется позже, они делают это для того, чтобы закрыть этими темно-синими штуками поверхность всей планеты и жутко напугать русских космонавтов. Еще бы, любой бы напугался — земля раз! и исчезла. И пока обалдевшие космонавты связываются с Байконуром, довольные люди стоят под синими щитами и смеются — шалость удалась.

Великий Крис Каннингэм , режиссер «Интеллектуального богатства», режиссер множества музыкальных клипов поработал «специалистом по съемке» в рекламе Orange, которую сам же и снял. В ролике Orange, анонсирующем безлимитные MMS, Крис со свойственной ему порочностью дает советы по фотосъемке.

Этим летом Orange запустил лончевую кампанию «Life, as you like it» — «Жизнь, какой она тебе нравится» стоимостью 13 миллионов фунтов стерлингов. Серия роликов была разработана агентством Fallon London и снята продакшн-хаусом Rattling Stick в Южной Африке. Каждый ролик представляет главного героя, который поет или говорит о том, почему ему нравится тот или иной сервис, создавая вместе с друзьями при этом гигантские театральные декорации, отражающих суть сообщения и тэглайн кампании — «Life, as you like it».

Ноам Мурро снял для Orange почти документальное кино о том, как в 2003 году Нью-Йорк остался без электричества, и о том, как много всего интересного может произойти, когда у тебя не работает телефон.

Ролик Magic Numbers нужно смотреть, затаив дыхание.

Согласно творческой концепции, девушка вдруг оказывается в очень загадочном доме. Она переходит из комнаты в комнату и обнаруживает в каждой из них удивительные вещи: в одной — в воздухе зависли сотни маленьких игрушек, другая — вся из пластилина, третья наполнена своеобразными облаками.

Камера отъезжает, и становится ясно, что все это происходит в чьей-то голове, а девушка, на самом деле, знакомится с мыслями, идеями, эмоциями какого-то человека.Она оставляет свой след в этом «доме» и забирает на память игрушку оттуда.

Агентство Vitruvio Leo Burnett разрабатывает для Orange легкие и очень приятные ролики .

Каждый из спотов в серии создан для разных предложений и сервисов Orange. Их объединяет уже упомянутая «человекоориентированность». Никаких терминов, никаких технологических описаний: бренд говорит с потребителями об их потребностях на простом и понятном языке эмоций.

Publicis Conseil убеждает французов в непревзойденной работе службы клиентской поддержки Orange.

Концепция телевизионной кампании построена на оригинальной метафоре. Пожилой мужчина никак не может справится с мелкой, но навязчивой проблемой. С самого утра он пытается избавиться от икоты, используя всевозможные народные средства. Неопробованным осталось только одно — испуг.

Агентство Marcel, Paris создало для Orange невероятно красивый ролик «Цветы».

Спот представляет мир, усыпанный цветами, действительность, превращенную в рай. По замыслу креативной команды агентства, Orange позволяет взглянуть на привычные вещи под другим углом и преобразить будни. Cъемки проводили в Тайланде. Чтобы передать красоту мира с Orange режиссеру Робу Сэндерсу понадобилось 10 000 цветов.

Wieden + Kennedy — London разработало рекламную кампанию для румынского отделения Orange.

Два непохожих между собой ни по стилистике, ни по сюжету ролика идеально вписываются в глобальную рекламную концепцию сотового оператора: The future’s bright, the futures’s Orange.

Накануне 2006 года Fallon London представило новую концепцию для Orange - "Togetherness" - демонстрирующую, как Orange с помощью различных своих сервисов позволяет поддерживать людям отношения, сохранять близость весь год.

По сюжету ролика игрушечная парочка в обнимку "гуляет" по улицам среди толпы людей со своими повседневными заботами. Когда у нее кончается завод, обязательно находится кто-то, позволяющий ей продолжить свой путь и встретиться с другими прохожими, напоминая городу о близости.

А затем последовала серия роликов 'People good together' (~ Людям хорошо вместе). Любимые, друзья, родные главных героев появляются как по волшебству, словно из ниоткуда и исчезают, сменяя друг друга в бесконечном потоке общения.

Новой кампанией Orange стремится показать свою причастность к отношениям людей. Сервисы оператора позволяют клиентам заботится о близких, где бы они не находились.

Один из самых трогательных роликов Orange показывает зрителю тигра, осторожно погружающегося в природную "ванну" и блаженно в ней сидящего. Такой вот заковыристой метафорой оператор говорит о том, что со связью от Orange комфортно путешествовать.

А это ролик, направленный на бизнес-сектор.

Euro RSCG C&O разработало креатив , базируясь на одной простой идее: Orange Business Services — это партнер для тех, в которых силен дух предпринимательства, для людей, которые хотят укрепить свой бизнес. В ролике «Фургон» воспевается желание заниматься бизнесом, это ода тем, кто верит и кто достоин. "Предприниматель в каждом из нас".

Гениальность креативной концепции "Выключайте мобильники в кинотеатрах" уже неоднократно подтверждалась и призами в Каннах, и любовью зрителей. С 2000 года Orange привлекает известных актеров для участия в ироничных роликах, сквозными персонажами которых являются два функционера вымышленной кинокомпании Orange Film Board.

Мистер Дрезден и его помощник Бернли не устают переделывать классические сценарии, превращая их в рекламу услуг мобильной связи.

В прошлом октябре Orange продлила контракт с Carlton Screen Advertising, занимающейся размещением рекламы в британских кинотеатрах, и закрепила за собой еще на 3 года, так называемый, 'gold spot' — ролик, который транслируется непосредственно перед фильмом. Orange удерживает право на 65-секундный 'gold spot' уже с 2000 года. Стоимость трехлетнего соглашения — 50 миллионов фунтов стерлингов.