В России продолжается время посредственных слоганов, составленных из слов "гарантия", "качество", "низкие цены".

Конечно, не все так плохо - есть множество слоганов, которые "сняты" с рекламного производства, но продолжают жить в повседневной речи – например, "Сладкая парочка" или "Сколько вешать в граммах?". AdMe.ru писал о них в материалах "Лучшие слоганы России" и "Крылатые фразы российской рекламы" .

В этом материале мы попробовали собрать самые сомнительные слоганы, опросив профессионалов рынка.

Победитель

Почитайте Неопалимую Купину и службу 01
Пожарная служба Москвы

Локальные слоганы

Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы Компрессионное белье

Твоя попка улыбается Судокрем.

Такси Сатурн - бьёмся за каждого клиента!

Магазин "Версана" - всегда есть, что дешевле

Ваши зубы выбирают "Русь"! Стоматологическая клиника

Качество - супер. Цена - очень даже! "Астера", магазин

Во!логодская во!дка Застолье. Во! "Застолье", водка

Свидание с самим собой "Идеальная чашка", кофейня

Не мотыга, но "Метида"! "Метида", магазин подарков

Если это пил Иван, значит нужно пить и вам "Иван Поддубный", молочные продукты

Колготки Serenata. Подними ему настроение. "Serenata", женские колготки

Ни хрЮна себе пельмени! "Три поросенка", пельмени

Вам яйца “Знатные” позволят привыкнуть к королевской роли! "1-я Минская птицефабрика"

Глобальные бренды

Фен который не сушит "Panasonic"

Туалет - лицо хозяйки! "Harpic", средство для сантехники и кафеля

Gallina Blanca - буль-буль! Gallina Blanca

Триактивненько Имунеле

Настройся на очищение! Danone Activia

Настиг вездесущий туалет? Гентос

У метеоризма шансов нет! Эспумизан

С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей! Mr.Proper

У ваших бегемотиков не болят животики Plantex

Освежайс Stimorol Ice

Восторг BMW

Яркий вкус твоего круга Пиво Warsteiner

Взгляд, который убивает "L`Oreal", тушь для ресниц

Проводи время с друзьями, а не с тампоном "O.B."

Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое "Zewa", туалетная бумага

Крупные бренды

Цены низкие, как блины золотистые "Пятёрочка", Сеть продовольственных магазинов

Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран

Овальчик - ням! Микояновский мясокомбинат

Не теряя времени - теряй годы "Мирра-Люкс", косметика

Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат! "Мелфон", центр коррекции слуха

Не дадим друг другу умереть в салонах красоты 'Шарм'

Съел банан - спас мир "Bonanza"

А теперь мы едим Тёму! Детское питание

В дрова с водкой Drova водка

Он как я, только банк «ТРАСТ»

Попробуй ветер на вкус "Журавли", водка

Если скрючен индивид, помогает Хондроксид

Не дай пульту остыть "Твое TV", кабельное телевидение

Ваша сила - в наших яйцах! "Союз", птицефабрика

ПриКлинь "Клинское", пиво

"Построй теплом души будущее". Не только громоздок и неряшливо использует метафору (тепло души - не строительный материал), но и неудачно выражает УТП – при чем здесь масло, майонез и маргарин?

"О, как освежает!" Этот слоган ушел в народ как синоним безвкусицы и бреда с легкой руки Инны Кочетовой, вице-президента по маркетингу "Очаково".

"Освежающая легкость бытия" . Слогана кваса "Веранда" компании "Очаково" представляет собой исправленное название знаменитой книги Милана Кундеры "Невыносимая легкость бытия", но не имеет смысла. Поскольку легкость бытия (то есть легкая и беззаботная жизнь) не может освежать.

"Почувствуй ощущение чистоты" . Слоган шампуня Shamtu, выпускаемого Procter & Gamble, является апофеозом изощренных попыток копирайтеров придумать новую вариацию на тему "почувствуй" и "ощути".

"Потому что по телефону не видно глаз" . Слоган кофе Jacobs. По задумке, он должен был передать ценность личного общения в сравнении с телефонным, но в результате получилось коряво и навевает мысли о биомеханических экспериментах.

"Для тех, кто хорошо женился". Под этим слоганом рекламируется майонез "Слобода", который позиционируется как продукт, который покупают для своих мужей заботливые и любящие жены.

"Один раз Персил - всегда Персил". Слоган этот давно уже стал гордым ответом на расхожую народную фразу "Один раз - не ..." Российская действительность не прощает использования в коммуникациях намеков на секс.

Несколько интересных фактов о слоганах:

Известный слоган "Евросеть" – цены просто о...ть" выражал ценовое позиционирование компании, но весьма эпатажным образом. В результате рекламной акции под этим слоганом доля "Евросети" на московском рынке дистрибуторов сотовых телефонов выросла с 2 до 5%.

Гиганты шоколадной индустрии Nestle и Mars судились в России из-за авторских прав на фразу "Have a break" ("Сделай паузу"). Эти три слова использовались в рекламных роликах обеих компаний. У Nestle – по всему миру в рекламе шоколадки Kit Kat ("Have a break, have a KitKat" – "Сделай паузу, съешь Kit Kat"). У Mars – в России для батончика Twix ("Сделай паузу – скушай Twix").

Volkswagen около десяти лет без особого успеха пытался продвигать своего "жука" на рынке США. В Америке тогда ценились мощные, громоздкие, "мужественные" автомобили. И немецкий концерн решил сделать упор на то, что малолитражку легче парковать, она экономична и идеально подходит для жены-домохозяйки с ребенком. Эта идея была выражена в слогане "Volkswagen – лучший второй автомобиль для американской семьи" . После рекламной кампании "жук" в США начал пользоваться спросом.