Хольгеру Юнгу и Реми фон Матту было примерно по 36 лет, когда они в 1991 году покинули агентство Springer & Jacoby, заручившись поддержкой всего клиента - компании по прокату автомобилей Sixt.

Наняв еще троих сотрудников и разместившись в здании бывшей корсетной фабрики в Гамбурге, они начали строить собственной агентство - Jung von Matt , являющееся сейчас самой мощной сугубо европейской сетью, создающей креатив мирового уровня и задающей тон в нью-медиа.

В сети Jung von Matt 12 агентств - 8 традиционных и 4 бутика, занимающихся дизайном, новыми медиа, онлайном и PR. Большая часть расположена по-прежнему в Гамбурге, три - в Берлине, Штутгарте и Кельне. В других странах Jung von Matt представлен скромно - офисы есть только в Швеции, Швейцарии и Австрии. Притом офису в Швеции всего два года.

При ежегодном доходе почти в 100 миллионов долларов и стабильном росте этой цифры почти на 20% агентство могло бы себе позволить офисы по всей Европе, но не делает этого, поскольку предпочитает не лезть, пока не попросят, и сравнивает себя с миротворцами:

"Мы не внедряемся в европейские рынки, мы создаем условия для общего успеха. Мы такие голубые каски от рекламы. Наша команда с международным опытом не воюет с национальными интересами (к примеру, с агентствами на зарубежных рынках), но поддерживает их новым оборудованием и амуницией. Когда мы открываем новые офисы, мы делаем это для людей, а не ради оккупации территории. Это для того, чтобы найти чертовски талантливых людей, людей, которые разделяют нашу культуру и то, во что мы верим".

Позиционирование у агентства весьма простое, гордое и очень нескромное: "World's Most Creative Agency" - "Самое креативное агентство в мире". Для того, чтобы так о себе говорить, нужно быть или идиотами, или действительно мегакрутыми креативщиками. Jung von Matt никак нельзя отнести к первой категории, и понты их не голословны - "пацаны за базар отвечают".

Их символ - стилизованное изображение Троянского коня, которого в агентстве считают самым ярким примером эффективности рекламы:
"Мы взяли в качестве примера наиболее эффективную креативную идею всех времен: Троянского коня. Хорошая реклама имеет привлекательную внешность, и она вовлекает. Но по сути своей она агрессивна и всегда преследует определенную цель. Хорошая реклама должна быть больше чем просто симпатичной и броской. Хорошая реклама - это желание и хитрость".


"В наших офисах креативщики разделены на отдельные единицы, которые мы называем "коробкой, ящиком". В каждом "ящике" аккаунт, который является лидером группы и два креативных директора. По одному со сторону копирайтинга и арт-дирекшена. У нас нет команд, которые работают только с одним клиентом. Мы хотим давать каждой команде разнообразие брендов и задач, потому что думаем, что это лучше стимулирует. Мы не самое легкое в сотрудничестве агентство. Мы бросаем вызовы наших клиентам, чтобы достичь лучших результатов, и мы видим свою роль как партнеров по рекламе, находящих самое лучшее решение, а не просто рисующих сториборд, который описал клиент".

7 основных принципов Jung von Matt:
Мы любим идеи
Мы верим в силу коммуникации
Мы сражаемся за качество
Мы больше критикуем себя, чем других
Мы коммуницируем на уровне глаз
Мы действуем независимо
Мы остаемся неудовлетворенными

Судя по соотношению известных и интереснейших работ в разных медиа, любимым каналом коммуникации у Jung von Matt является ambient. Именно в этой области агентство находит наибольшее количество нестандартных решений, используя в качестве носителей все, что угодно.

Лучшие примеры ambient-рекламы агентства:

Jung von Matt приглашал лучших креаторов поработать над кампанией для Mercedes с помощью грязной партизанк и. «Грязетворчество» призвано было привлечь внимание креаторов — посетителей конференции Art Direction Club.
Автомобиль Мерседес, над рекламной кампанией которого собираются работать Jung von Matt, был в прямом смысле облит грязью, и уже поверх слоя грязи были нанесены иллюстрации и теглайн.


Для энергетика K-fee рекламу разместили на "лежачих полицейских" , как раз имеющих форму банки этого напитка. Тем самым прохожим предложено "встряхнуться" и окончательно проснуться.


В партизанской кампании для DHL были использованы в качестве носителей обычные уличные объекты . По всему городу различные объекты (дорожные знаки, столбы, указатели и даже памятники) были «поставлены» в коробки, в которых DHL доставляет крупные посылки. Рекламный текст на коробке гласил: «Если это находится там, где ему и место, то, скорее всего, это было доставлено службой DHL».


В пригороде Гамбурга Jung von Matt устроило выездную стирку , чтобы показать покупателям, что случается, когда они забывают использовать Rei. Уникальное свойство продукта в том, что оно помогает сохранять насыщенный цвет одежды при стирке, бережет вещи от выцветания и линьки.
На одну неделю рядом с тремя крупными супермаркетами появились оригинальные одноцветные композиции. Вокруг билборда с надписью «Не позволяйте краске растечься» все предметы оказались окрашены в один «сбежавший» цвет — таков результат стирки без Rei.
— Нам очень повезло, что мэр воспринял нашу кампанию как арт-проект, — говорит креативный директор агентства Jan Rexhausen. — Все раскрашенные предметы не были никак закреплены — немцы очень порядочный народ. Как мы и рассчитывали, они просто удивленно смотрели на этот цветной «беспредел».

Интересная идея для Stop’n Grow, средства для избавления от привычки грызть ногти. Для промо-кампании средства были разработаны «кусающиеся» пакеты с надписью «Кусаете ногти?»

Сеть обувных магазинов Runner's world открыто воспользовалась дорожными знаками и указателями с бегущими человечками в своей партизанской акции со стикерами.

Креативная идея в партизанской и печатной одновременно рекламе IKEA переносит инсайт о том, что «по одежке встречают, по уму провожают», показывая что важно то, что внутри, а не снаружи. Слоган: The beauty lies within (Красота лежит внутри).

Сногшибательный ambient-проект «Noodleslurper» для производителя макаронных изделий Mondo Pasta Noodle Manufacturer взял серебро Clio Awards 2007 в категории Innovative Media (Новаторские медиа). Думается, что жюри подкупили не только совершенно неожиданный рекламоноситель и внешнее сходство макаронины и швартова, что, безусловно, очень ценно для эмбиента как рекламного формата, но и некая двусмысленность впечатления от такой сосательной мощи.

Играть в немецких боулингах стало интереснее, теперь счет можно вести не только на очки или на евро, но и на выбитые зубы. Правда, такая изысканная услуга доступна только в тех боулингах, где размещена реклама медицинской страховки на зубные протезы.
При этом сам процесс выбивания зубов происходит достаточно мирно, без всяких аллюзиий на «Бойцовский клуб»: просто катаешь себе шары и выбиваешь кегли-зубы в ощеренных ртах .

Оформленные под фирменные летные часы ремни в автобусах , курсирующих по территории аэропорта, как нельзя более, подходят для примерки часов марки The Big Pilot’s Watch («Часы большого пилота»).

Разработки по новым медиа ведутся не только в "партизанских" областях. Цифровое пространство осваивает подразделение Jung von Matt/next. В этом году молодой агентство, открытое в 2005 году, представило две интересных разработки.

В конце января был презентован «Tagged in Motion», проект техники 3d граффити.
«Tagged in Motion» является побочным экспериментом в рамках большого арт-проекта Nextwall, креативной лаборатории под открытым небом, призванной сплавить воедино искусство городских улиц и цифровые технологии. Проект был задуман Jung von Matt/next частично в целях self-промо, частично как арт-социальный. Для реализации Nextwall были приглашены пять признанных мастеров граффити DAIM, TASEK, DADDY COOL, DESUR и SEAK. DAIM также был приглашен опробовать новационную методику «Tagged in Motion»
Сплавить в едином арт-порыве офф-и он-лайновое пространство Jung von Matt/next и DAIM позволили Bluetooth-технологии. В очерченном тремя веб-камерами пространстве DAIM с помощью Bluetooth-контроллера создал 3D-граффити, которая одномоментно «ожила» в виртуальном мире. С помощью видеоочков и того же Bluetooth-контроллера DAIM мог контролировать цвет и плотность рисунка.
Пока "Tagged in Motion" имеет только художественную и PR-ценность, но в Jung von Matt/next полны энтузиазма по поводу рекламных возможностей технологии.


В январе же был проявлен творческий подход в контекстной рекламе на Google AdSense.

Для рекламы сервиса проката автомобилей Sixt, агентство придумало использовалось ASCII-графику . В данной технике рисования в качестве элементов рисунков используются стандартные символы, которые можно извлечь из раскладки клавиатуры.

В печатной рекламе арт-директоры агентств сети проявляют себя как отличные "графики". Креативные комнады Jung von Matt за последние несколько лет представили очень много интересных и оригинальных с точки зрения графики принтов, многие из которых можно считать образцами подобного подхода.
Но и "фотографические принты" удаются Jung von Matt. Работа для Lego - "Builders Of Tomorrow" - уже стала классикой, притом что вышла она чуть более года назад.


Еще одна работа для Lego. Jung von Matt вдохнуло новую жизнь в идеи великого Эшера с помощью конструктора.
Авторы концепции выложили из кубиков Lego знаменитые концептуальные картины Эшера , в которых он мастерски исследовал пластические аспекты понятий бесконечности и симметрии, а также особенности психологического восприятия сложных трёхмерных объектов.

Один из знаковых клиентов Jung von Matt - Cinemaxx, ведущий оператор крупнейших многозальных кинотеатров Германии, в хозяйстве которого 49 залов и 356 экранов в целом по стране, несмотря на и без того крепнущую популярность, с завидной регулярностью проводит агиткампании по привлечению публики в свои залы .
На счету агентства три смелых и очень смешных кампании для Cinemaxx.

Энергетически напиток K-fee (читается почти как Coffee) показал страшный сон ваших страшных снов .
Такая игра слов показывает насколько «сонное царство» боится напитка K-fee. На принтах видно, как чудовища из снов замирают в ужасе, увидев баночку с энергетиком.

Работа для первого клиента Jung von Matt, так и остающегося с этим агентством уже на протяжении 17 лет. Утрированные, но знакомые всем "безлошадным" гражданам сюжеты, стимулируют к аренде автомобиля в компании Sixt.

Еще один отличный пример рекламной графики агентства - принты для автоакустики Blaupunkt.

Идея кампании для сети розничной торговки спортивными товарами для бега Runners point представляет людей в виде беговых дорожек и говорит про вашего «главного конкурента». Это и время, которое не дает вам ни секунды выигрыша, и ветер, и дороги.

Жировые складки и вторичные половые признаки грустят в рекламе спортивного центра Speed-Fit.
Две грустные мордашки, которые Jung von Matt «нарисовали» на довольно упитанных телах мужчины и женщины — довольно выразительные фотомодели.
Жировые складки, которые изображают рот в грустном «смайлике», призваны передать смысл теглайна: «Вы не довольны своей формой? Speed-Fit. Делай с легкостью».

Нехитрая и очень позитивная серия принтов для картофельных продуктов Pfanni.
Pfanni ввязалась в битву за доверие покупателей к натуральности своего продукта. Задача была достаточно простая — продукт должен был вызывать позитивные эмоции и ассоциации у потребителя. Для решения этой задачи Jung von Matt решило не изгаляться и использовать знакомые всем добрые образы матери Терезы, Далай-ламы, Робина Гуда и Ганди. Осталось заправить принты слоганом «Только хорошая картошка» и сомнений в натуральности продукта практически не остается.

Алфавитная кампания для BMW Mini .
В агентстве перебрали почти все буквы аглийского алфавита, а некоторые — по два раза. Общий смысл коммуникации — зрителю подается юркий, быстрый и харизматичный Mini, который едет по загогулинам латинского алфавита.
При этом к каждой букве у него находится свой комментарий, с достаточно злобныи юмором.

На серии принтов для презервативов Beate Uhse с эффектом продления удовольствия изображен интимный процесс, во время которого мужчина играет в интеллектуальные игры, отнимающие гораздо больше времени, чем обычный сексуальный акт. Таким образом, концепция агентства показывает эффект от использования презервативов.

Whale and Dolphin Conservation Society и Jung von Matt представили, какими должны быть дельфины, чтобы выжить . И изобразили на серии принтов дельфинов в появившихся вследствие эволюции наушниках, респираторе, оснащенных плавниками-ножницами и острыми гребнями на спине. Слоган кампании — «Они не могут ждать эволюции».