Король эпатажа, он во всех сферах жизни был необычайно ярок и талантлив. Великий художник создавал логотипы и снимался в рекламных роликах, а его образ и картины не раз использовались в рекламных принтах.

Трудно найти человека, который относился бы к творчеству Сальвадора Дали равнодушно. Одни превозносят его, считая новым словом в искусстве; другие ругают за искусственность, аморализм, разрушение основ традиционного искусства. Дали был удивительно разносторонен – занимаясь живописью, театром, кино, рекламой, сочиняя стихи и мемуары, теоретизируя об искусстве, он освещал все эти сферы деятельности отблеском своего яркого и противоречивого таланта.

«Постоянство памяти»

Пожалуй, самое известное и обсуждаемое творение С.Дали, ставшее классикой сюрреализма. Как и многие другие, оно использует идеи из прежних работ. В частности, это автопортрет и муравьи, мягкие часы и берег Кадакеса, родины Сальвадора. Группа муравьёв, ползающих по часам, символизирetn неумолимость хода времени, пожирающего нашу жизни. Странная фигура, расположенная в центре картины, предположительно является автопортретом Дали. Мягкие часы чем-то напоминают формой человеческий язык. Это одно из тех причудливых превращений, которые так обожал Дали.

В силу узнаваемости образов данной картины идеи и мотивы «Постоянства памяти» не один раз использовались в рекламных принтах.

В рекламе Lexus композиция осталась такой же, а вот все составляющие картины Дали заменены за соответствующие детали автомобиля. Тэглайн: Every piece is a masterpiece – «Каждая деталь – шедевр».

Нажмите, чтобы увеличить.

Тэглайн: Dali wishes MASP a happy birthday «Дали поздравляет MASP с Днём Рождения»

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

«Искушение Святого Антония»

Святой Антоний, живший в IV веке, был отшельником. Известно, что аскет неоднократно видел страшные образы, которыми испытывалась вера святого (вынесенное в название картины слово "искушение" прежде означало "испытание"). Этот сюжет был необыкновенно популярен в средневековом и ренессансном искусстве, потом о нем надолго забыли. Но Дали не был бы Дали, если бы классическая история не породила на его полотне странный мир, наполненный загадочными символами.

Странный, несколько мистический образ огромных слонов на тоненьких, спичечных ногах очень часто появляется на картинах Дали. Человек в своей жизни строит множество планов, его тщеславие порой не знает границ, наша жизнь проходит под грузом наших желаний и не всегда оправданных стремлений. Горы драгоценностей, золотые храмы, что несут на себе слоны на тоненьких ножках, которые вот-вот обломятся, – это символ того, что наши возможности ограничены. Нельзя обрести всё. «Игрушечный» храм с фрагментом обнажённого женского тела в проёме интерпретируется как духовность, искажённая демонами мира сего. Первый слон несёт на спине церковную чашу, из которой появляется обнажённая женщина, сжимающая свои груди, - символ похоти. Лошадь имеет в искусстве различное символическое значение, однако здесь её следует воспринимать как символ разнузданной чувственности. Обратите внимание на пясти лошади (и положение подков) – создаётся впечатление, что ноги повёрнуты в обратную сторону.

Рекламное агентство Leo Burnett Sao Paulo (Бразилия) представило потрясающе детализованный принт, созданный по мотивам шедевра Сальвадора Дали «Искушение Святого Антония». Всю «процессию» ведёт Джордж Вашингтон (тот самый, что изображён на однодолларовой купюре), стилизованный под богиню правосудия Фемиду, за ним по цепи одряхлевший дядюшка Сэм (Осама бен Ладен, словно комар, впился в спину американской экономики, высасывая из неё последние «соки»), далее Китай и Арабские страны (верблюд с горбами - нефтяными вышками). Потрясающая карикатура-аллегория на современную обстановку в мире.

Тэглайн: Don’t be lost in the weird world of investment («Не теряйтесь в мире странных, непонятных инвестиций»).

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Новый концепт Polo BlueMotion позиционируется как автомобиль с рекордно низким расходом бензина. И этот рекорд, по мнению копирайтеров агентства, лежит в плоскости чистого абсурда (тэглайн: Absurdly low consumption – «Абсурдно низкий расход [топлива]»). Поэтому принты было решено стилизовать под работы классиков сюрреализма – Сальвадора Дали и Рене Магритта, добавив максимальное количество коннотаций и узнаваемых деталей. Награда – Epica Awards 2008 Press & Poster Silver; иллюстратор - Кирилл Чудинский.

Нажмите, чтобы увеличить.

"Жираф в огне"

В живописи Дали присутствует идея ящиков. Подтверждением тому могут служить «Жираф в огне», «Антропоморфный шкафчик» и другие картины. По одной из версий ящик для Дали был связан с Кучакесом, чья фамилия в буквальном переводе означает «ящик». Дали был влюблен в него, и когда из этой истории ничего не вышло, у Дали развилась навязчивая идея, одержимость карманами в одежде и ящиками в мебели.

Реклама фитнес-центра. Тэглайн: Your body is a priceless work of art («Ваше тело – бесценное творение искусства»).

Нажмите, чтобы увеличить.

"Мадонна Порт-Льигата"

Рекламное агентство Sinar Studio для рекламы музыкального магазина Hi-Fi Audio решило использовать мотивы картины Сальвадора Дали «Мадонна Порт-Льигата».

Нажмите, чтобы увеличить.

Испанскому бренду Chupa Chups в прошлом 2008 году исполнилось 50 лет . Это первый в истории леденец на палочке, название бренда которого стало нарицательным во всём мире. Культовый логотип Chupa Chups нам знаком многие годы, но мало кто знает, что придумал его лично Сальвадор Дали. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал его знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня.

Стоит отметить, что вклад в рекламу Сальвадора Дали заключается не только в создании логотипа леденцов Chupa Chups – великий художник успел сняться в нескольких рекламных роликах. Далее предлагается к просмотру подборка из трёх роликов, где снялся сам Дали – реклама шоколада Lanvin, знаменитого антипохмельного средства Alca-Seltzer, вина Veterano.

Король эпатажа, он во всех сферах жизни был необычайно ярок, колоритен. Навощённые усы, длинные волосы, демонстрация своей горностаевой мантии, трость с серебряной ручкой, ходил по летнему Парижу в меховой дохе, выгуливая своего муравьеда на золотой цепочке, а шляпу украшал тухлой селёдкой. Этот безусловно легко запоминающийся образ великого художника использовался и в рекламных принтах.

Испанское отделение рекламного агентства GREY изобразило портрет Сальвадора Дали с помощью скорлупы и семян грецкого ореха; тэглайн: Good for the brain – «Полезно для мозга». Таким же образом был сложен портрет Людвига ван Бетховена и Эйнштейна.

Нажмите, чтобы увеличить.

Тэглайн: Hair makes the Personality – «Волосы создают Индивидуальность»

Нажмите, чтобы увеличить.

Текст: In 1939 an unknown painter beat Salvador Dali in art competition. Surreal but true – В 1939 году неизвестный художник победил Сальвадора Дали в художественном конкурсе. Сюрреалистично, но правда. Тэглайн: Discover still unknown artists before they become known – «Откройте для себя ещё неизвестных художников до того, как они стали известными». Соответственно, рекламируется галерея 1/OF Gallery.

Нажмите, чтобы увеличить.

Смотрите также обзор рекламы, навеянной творчеством Винсента ван Гога , Маурица Эшера и Леонардо да Винчи .

Материал подготовлен совместно с Рушаном Гиззатуллиным, студентом СПбГПУ