Салат из запретных плодов: история печатной рекламы PlayStation

11 октября 2007

AdMe представляет обзор печатной рекламы игровой консоли PlayStation.

В предыдущем обзоре PlayStation, посвященному видеороликам знаменитой игровой консоли , мы рассказали о концепции PS, как мира игры для взрослых и думающих людей.

Коммуникативная платформа изначально строилась на ценностях взрослых людей. Игровая приставка Sony PlayStation подавалась как средство для смены реальности и воплощения тех желаний, которые невозможно воплотить в реальном мире.

С точки зрения концепции, огромное количество принтов PS можно поделить на несколько групп. Наиболее многочисленная группа - это так называемый "клавишный креатив", когда в сюжете плаката так или иначе обыгрываются навигационные клавиши PS: крестик, круг, стрелка и квадрат. Будучи своего рода "проводниками в мир игры", эти кнопки наделяются колоссальной смысловой нагрузкой - они становятся символом новой реальности.

Одна из последни работ изумительный принт Mushroom Clown, созданный TBWA\PARIS.

Мордашка клоуна, очертания которой вырисовываются из "гриба" ядерного взрыва, напоминают о том, что любые разрушения и катастрофы, которые происходят в игре - это всего лишь игра.

$Murshroom Clown, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Знаменитая серия "Ветераны"

Знаменитая кампания «Ветераны» PlayStation, которую сделало парижское агентство TBWA в 2003 году: мальчики с отрешенными лицами, прошедшие через немыслимые бои, кровь, смерть… Французы сделали рекламу, которая сильно контрастировала с благополучным улыбчивым фасадом общества.

$TUNNEL, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$BAR, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$VETERAN, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$CHRIST, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SCARS, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$ADULTERY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$CHOICE, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$DOLL, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Playstation 2: Panties, 1, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Playstation 2: Panties, 2, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

SOLAR ECLIPSE, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

CROP CIRCLES, Sony Playstation, Whybin Lawrence TBWA, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

KNEE, Sony Playstation, Whybin Lawrence TBWA, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

PLAYSTATION CAN, Sony Playstation, Ogilvy & Mather, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще одна группа принтов основывывается на идее "отсуствия" - человек, погрузившийся в другую реальность, неизменно выпадает из первичной реальности, и это незамедлительно сказывается на его жизни. Эта группа принтов требует большего, по сравнению с "клавишной" группой, осмысления - креатив здесь сложнее, но и вкуснее.

Playstation 2 (PS2), Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

DOG, Sony Playstation, N & D, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

BABY, Sony Playstation, N & D, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

ACTION FIGURE, Sony Playstation, N & D, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

$REDEATH, Sony Playstation, Tbwa\brussels, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SLEEPING BEAUTY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SONY PLAYSTATION - GUIDE DOG, Sony Playstation, Tbwa\, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Эпатаж и шокинг - явления, неотделимые от рекламы PlayStation. Группу наиболее эпатажных принтов можно условно назвать "анатомическими принтами". Возможно, виртуальной реальности не достает плоти и крови, зато в рекламе PS ее предостаточно. Общий посыл анатомической рекламы состоит в концепции выбора: в отличие от реальности, в виртуальном мире игрок может сам выбирать свою внешность, свою роль и тип поведения.

$BABY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SKIN SHELL, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$MOULDS, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$PLUGS, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$Sony Playstation: HEAD, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

NIPPLE, Sony Playstation, Whybin Lawrence TBWA, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

$REBIRTH, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SUPERMARKET, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$POTATO HEAD, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

VEINS, Sony Playstation, Whybin Lawrence TBWA, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

К выходу PlayStation 2 была приурочена серия принтов с общим названием "В квадрате". Реклама обновлённой игровой консоли сообщала о том, что теперь игрока ждет вдвое больше впечатлений от игры.

$VICTORY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SLAUGHTERY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$REALISM, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$IDENTITY, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$SLEEPLESS NIGHTS, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

$FREEDOM, Sony Playstation, Tbwa\paris, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Имиджевая реклама PS также удивительно хороша. Например, выступая официальным спонсором Чемпионата Европы по футболу в 2000 году, PlayStation обозначила себя серией принтов "Only One Game" (~Только одна игра).

BOWLING, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

SWIMMING, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

LONG JUMP, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

GOLF, Sony Playstation, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще один футбольный принт, посвященный уже непосредственно игре на PS

$THIS IS FOOTBALL 2, Sony Playstation, Tbwa\italia, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

Одиночные имиджевые принты PlayStation, созданные различными агентствами по всему миру, доносят до ЦА ценность мира PS и его способность повлиять на жизнь человека.

$LARA CROFT, Sony Playstation, Tbwa\paris, Boulogne-billancourt, Sony Corporation, Печатная реклама$
Нажмите, чтобы увеличить.

GIRLS OR BOYS, Sony Playstation, Bddp@tbwa, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

NAILS, Sony Playstation, Bbdo/chile, Sony Corporation, Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

BMW Films: легендарная кампания, изменившая интернет

История видеорекламы Playstation: «Зрелые люди тоже хотят и будут играть».

Бразильские вундеркинды 300 ml: начало великого пути?

Управляемое сумасшествие мира XboX в истории рекламы бренда

Страстная режиссура Вилфрида Бримо. Офигенно!

Режиссер Calle Astrand — большой любитель поржать. И мы смеемся вместе с ним

Темы:

Креативный обзор

PLAYSTATION

Печатная реклама Playstation

Хмм...Строго на ЦА? А что за ЦА если не секрет? Как вообще у принтов: NIPPLE, KNEE, Panties и прочих, может быть ЦА?! Какое вообще сообщение у этих принтов, чтобы ЦА их должно было понять?!
Эти принты реально разрывают мозг, так же как недавняя видео реклама Adidas colors (или как там она звалась).
ИМХО > эта реклама делалась без чёткого понятия ЦА. Просто тупо в кучу метели. Тем более главная реклама PS и XBOX - это не принты, а обычные видео и-нэт порталы. Ведь именно там можно ознакомиться с последними cyber новинками!

Нет голосов

Wild Deer

11.10.07 18:13

В panties ЦА должно знать фигурки плэйстейшена, например. Хотя, конечно, было бы странно, если бы принты были нацелены на каких-нибудь домохозяек, которые про эти фигурки ничё не знают...

Нет голосов

12.10.07 14:06

Все что делается для ПС - на грани гениального или гениально. Слов нет, одни желания и эмоции. Режет...

Screamlab 19.11.07 02:03

Да, мнения тут могут расходится по всякому но факт остается фактом, принт HEAD отгреб кучу авардов.
Agency: TBWA\PARIS
Awards:
CLIO Awards, 2006 (Gold) for Home Entertainment
Cannes Lions - International Advertising Festival, 2006 (Silver Lion ) for Point of Purchase Posters
Cannes Lions - International Advertising Festival, 2006 (Gold Lion) for Entertainment & Leisure
Eurobest, 2006 (Eurobest Bronze) for Travel, Entertainment & Leisure
Eurobest, 2006 (Eurobest Gold) for Entertainment & Leisure
Festival de la Publicit? de M?ribel, 2006 (Cristal) for France: Print / Leisures (Tourism, sport, games)
International ANDY Awards, 2007 (Bronze) for Photography
International ANDY Awards, 2007 (Bronze) for Toys, Games & Sports
Art Directors Annual Awards, 2007 (Silver) for Point-of-Purchase
Art Directors Annual Awards, 2007 (Silver) for Magazine - Consumer, Spread
Creative Director: Erik Vervroegen
Art Director: S?bastien Vacherot, Jessica G?rard-Huet, Loic Cardon, Ingrid Varetz, Gregory Barry
Copywriter: Gregory Barry, Ingrid Varetz, Loic Cardon, Jessica G?rard-Huet, S?bastien Vacherot
Account Manager: Anne Vincent, Olivier Sebag, Fr?d?ric Lepoutre
Photographer: Yann Robert