Печать, помимо своей основной функции скрепления документов, нашла широкое и очень творческое применение в рекламе.

Способность печати прочно и надолго фиксировать оттиски или трансфера красителя на различные носители широко используют в креативной и преимущественно партизанской рекламе. Рекламисты штампуют все, начиная от рук посетителей тех или иных мероприятий, до опавших листьев и дорожных штрафов.

Входная клубная

Германские креативщики из Scholz/Friends для рекламы салона татуировок "All Style Tattoo" заменило традиционные входные клубные печати на импровизированное пресс-папье с оттиском татуировки. Отпечаток получался настолько реалистичным, что в полумраке клуба его практически невозможно было отличить от настоящей татуировки. В результате успешной "печатной" кампании количество посетителей сайта "All Style Tattoo" возросло на 160%, а спустя два месяца студия была укомплектована заказами на полгода вперед.

Нажмите, чтобы увеличить.

Те же ребята из Scholz & Friends превратили входные клубные печати в браслеты в рамках рекламной кампании ювелирного магазина Melange Accessoires.

Нажмите, чтобы увеличить.

Заботясь о том, чтобы выпившие посетители добрались до дома в целости и сохранности диско-бар "Play" в Мумбаи ставил каждому вошедшему в бар посетителю на запястье печать с номером телефона близкого ему человека и надписью "Если найдете меня без сознания, пожалуйста позвоните по номеру....". Кампания проходила в рамках борьбы с пьяным вождением.

Нажмите, чтобы увеличить.

В знак протеста против торговли людьми правозащитная организация Amnesty International в Австрии проштамповала посетителей ночных клубов штрих-кодами, на которых вместо цифр была напечатана надпись "Остановите торговлю людьми" и адрес сайта компании.

Нажмите, чтобы увеличить.

Специально для тех, кто любит с утра подкрепиться после активных алкогольных возлияний и бессонных танцевальных ночей в клубах, DDB Stockholm придумало печати McDonald's, анонсирующие, что ресторан быстрого питания открыт до 6 утра. Печать ставили на запястье посетителям при входе в ночной клуб. Всем ночным посетителям McDonald's с рекламным оттиском на руке в качестве бонуса полагался бесплатный чизбургер.

Нажмите, чтобы увеличить.

На церемонии награждения фестиваля Creative Circle Award в Дании рекламное агентство WinWin оригинально заявило о наборе новых кадров. На кисть всем присутствующим была поставлена печать, имитирующая надпись от руки "Позвонить Микелю по поводу работы в WinWin 40-11-33-80". Микель - это креативный директор того самого агентства, а указанный телефон - на самом деле его личный номер. Креативная печать фактически представляла собой надпись, которую оставил бы каждый участник мероприятия после непродолжительной беседы с руководителем WinWin, избавив таким образом последнего от лишних разговоров о нехватке персонала. По результатам кампании агентство пополнилось копирайтером и арт-директором.

Нажмите, чтобы увеличить.

Почта Новой Зеландии является официальным спонсором национального рекламного фестиваля AXIS Awards, а креативным обслуживанием государственного учреждения связи занимается агентство Saatchi/Saatchi. Благодаря этим двум фактам новозеландские почтовики нередко удивляют неожиданным креативом. На очередной церемонии вручения рекламных наград AXIS Awards почта проштамповала своей рекламой запястья всех присутствующих.

Нажмите, чтобы увеличить.

В другой раз для того, чтобы повысить количество заявок в номинации "Direct", Saatchi/Saatchi разослало всем креативным директорам именные печати с помощью которых руководитель мог оценить работу как "золото", "серебро", "бронза" или "дерьмо".

Нажмите, чтобы увеличить.

Партизанская

В декабре 2009 года в Великобритании выпало неожиданно много снега. Вся страна на несколько дней оказалась покрыта толстым слоем кристально-белых сверкающих хлопьев. Креативщики из JWT London не приминули воспользоваться такой уникальной возможностью для партизанской рекламы освежающих леденцов Polo. С помощью в экстренном порядке специально-изготовленной формы рекламисты оставили на сугробах объемные оттиски в форме известной кадому британцу круглой конфетки. Работа получила золото на Cannes Lions 2010 в категории "Ambient: small scale special solutions".

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламные следы на снегу оставило и шведское агентство VOLT, напомнив суровой зимой жителям северной страны о дешевых перелетах в Дубаи с Norwegian airlines.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках рекламной кампании центра трихологии Hair Loss Clinic агентство DDB/Rapp Collins Brussels проштамповало опадающие осенние листья логотипом центра и слоганом "Тоже лысеете?".

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Memac Ogilvy & Mather использовало печать в качестве инструмента партизанской рекламы языковой школы Berlitz в ОАЭ. По заверениям авторов кампании, около 74% жителей страны составляют иностранцы, не владеющие арабским, в то время как все официальные документы (в том числе и парковочные штрафы) в ОАЭ печатаюся исключительно на официальном языке. Креативщики изготовили печать с надписью "Хочешь выучить арабский?" и координатами языковой школы и проштамповали ей несколько сотен штрафов за неправильную парковку, закрепленных на автомобилях под стеклоочистителями.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бразильское агентство OpusMúltipla предложило салону красоты Sandra Martins Makeup использовать печать вместо визитной карточки. На штампе в виде следа от губной помады написаны название и номер телефона салона.

Нажмите, чтобы увеличить.

В заключении предлагаем несколько образцов проштампованных принтов. Издание о путешествиях "Travel More" "нарисовало" главные достопримечательности разных стран визовыми штампами, продемонстрировав тем самым, что путешествовать можно, не выходя из дома. Слоган: Журнал с лишним весом багажа: богатое содержание для вашего путешествия.

Editora Europa: Stamps - Pisa Tower

Нажмите, чтобы увеличить.

Editora Europa: Stamps - Liberty Statue

Нажмите, чтобы увеличить.

Editora Europa: Stamps - Eiffel Tower

Нажмите, чтобы увеличить.

Образы известных музыкантов, созданные из визовых штампов, стмволизируют музыку радиостанции Рам FM 93,6, которая не ведая границ вещает от Иерусалима до Рамаллаха.

Ram FM: The Beatles

Нажмите, чтобы увеличить.

Ram FM: Kylie Minogue

Нажмите, чтобы увеличить.

Ram FM: Elton John

Нажмите, чтобы увеличить.

Ram FM: Bob Marley

Нажмите, чтобы увеличить.