Авторитетное американское издание о рекламе подводит итоги года.

1. 'PIÑATA'

CLIENT: SKITTLES
AGENCY: TBWA/CHIAT/DAY, NEW YORK

После таких роликов, как "Touch" и "Beard" , креативщики TBWA Gerry Graf, Ian Reichenthal и Scott Vitrone оказались перед высоченной планкой, которую надо было преодолеть для запуска ролика для новых шоколадных Skittles. Вместе с режиссером Томом Кунтцем они создали очередного незабываемого персонажа, работающего в офисе невзирая на свое папье-маше-происхождение и получающего свои шоколадные Skittles в автомате под лестницей, "как и все прочие!".

2. 'I LOVE THE EARTH'

CLIENT: DISCOVERY CHANNEL
AGENCY: 72ANDSUNNY

Результат сотрудничества телеканала и агентства - восхваление жизни на планете Земля. Ролик, в котором задействованы ведущие Discovery, ученые и другие, салютующие всем обычным и необычным явлениям планеты: от пауков до космоса под аккомпанемент яркой песни "Boom De Ah Dah". Это было верным мессиджем в верное время.

3. 'THERE CAN ONLY BE ONE'

CLIENT: NBA
AGENCY: GOODBY, SILVERSTEIN & PARTNERS

Как многие восхитительные вещи, кампания от Goodby для плей-офф NBA была основана на простейших предпосылках: две суперзвезды, один поделенный экран, один сценарий. Звезды баскетбола, такие как LeBron James и Kevin Garnett, говорили о своих мечтах о победах. Результатом стал культурный феномен с множество реинтерпретаций, включая обложку Time.

4. 'STORK'

CLIENT: MONSTER
AGENCY: BBDO, NEW YORK

В споте Дэнни Клейнмана , части наградоносной кампании BBDO "Your calling is calling" в главной роли "снялся" аист, подвергающийся огромному количеству опасностей только для того, чтобы доставить ребенка. Только для того, чтобы потом этот выросший ребенок влачил жалкую жизнь офисного планктона. Взгляд разочарованного аиста, прилетевшего проверить подопечного, будто говорит: "Ты на этой планете с ее невообразимыми вещами. Подними свою задницу и сделай уже что-нибудь со своей жизнью." Ну по крайней мере размести резюме.

5. 'FATE'

CLIENT: NIKE
AGENCY: WIEDEN & KENNEDY, PORTLAND, ORE.

Трудно поверить в том, что это судьба сажает тебя за этот стол или в то такси за баранку. Или дает в руки швабру несчастному, моющему туалеты на вокзале Grand Central. Но по каким-то причинам Nike и знаменитый режиссер David Fincher сделали так, чтобы мы поверили в это, проведя нас по судьбам звезд NFL LaDainian Tomlinson и Troy Polamalu.

6. 'IT'S MINE'

CLIENT: COCA-COLA
AGENCY: WIEDEN & KENNEDY, PORTLAND, ORE.

После того, как Coke захвалил весь мир за Happiness Factory, компания подошла к 2008 Super Bowl с огромными ожиданиями от всех. Режиссер Nicolai Fuglsig и The Mill сняли причудливую оду, посвященную и традиционному параду на день благодарения универмагов Macy's, и классическому спору о том, кому же достанется последняя бутылка колы.

7. 'SFW XXX'

CLIENT: DIESEL
AGENCY: THE VIRAL FACTORY

Чем была бы сеть без порно? Для того, чтобы пригласить людей на празднование своего 30-летия, Diesel попросил Viral Factory и режиссера Keith Schofield очистить несколько классических фильмов для взрослых при помощи милой наивной анимации.

8. 'MICROWAVE'

CLIENT: NET10
AGENCY: DROGA5

Все мы экспериментируем иногда с разными штуками и микроволновкой. Помните ту городскую легенду про кошку? Droga5 и режиссер David Frankham сыграли на нашем нездоровом любопытстве о возможностях кухонного оборудования, освободив ужас из телефона с симкой конкурента Net10. Сюрприз!

9. 'TRUMPETS'

CLIENT: NATURAL CONFECTIONERY CO.
AGENCY: FALLON, LONDON

Это был великий день в рекламе, когда мармеладный мишка, обсыпанный сахаром, смог устроить шоу, повторяя с разной громкостью и разными вариациями "Пусть трубы трубят!". Пока мармеладная змея выступает контрастом, перечисляя достоинства бренда, его друг призывает к веселью.

10. 'BULLDOZER'

CLIENT: CREST
AGENCY: SAATCHI & SAATCHI, NEW YORK

Этот ролик - первый ролик для Crest, созданный в агентстве под креативным руководством Gerry Graf, перешедшего из TBWA. Льстивый рабочий использует улыбку, чтобы "продать" детям разрушение их игровой площадки.