Сеть магазинов Harvey Nichols в Британии, Ирландии, Арабских Эмиратах и ряде других стран известна своим сногсшибательным ассортиментом одежды, обуви, аксессуаров и даже еды знаменитых брендов, а на AdMe и прочих рекламных профессиональных ресурсах Harvey Nichols знают как образец отличной, стильной и очень остроумной рекламы.

В очень далеком 1813 году мистер Бенджамин Харви открыл текстильный магазинчик на углу Knightsbridge и Sloane Street в Лондоне. Через 7 лет мистер Харви отдал бизнес своей дочери и полковнику Николсу - к ассортименту добавились восточные ковры, шелка и предметы роскоши. "Формат" магазина как места для шопинга людей обеспеченных и респектабельных сложился, таким образом, почти две сотни лет назад.

Однако лет 7 назад сеть универмагов добавила к довольно стандартному, если это применимо к магазинам такого класса, позиционированию очень важную и существенную деталь - смелую, находчивую рекламу, определяющую покупателей Harvey Nichols как людей, следующих за модными тенденциями прямо и неотступно, но при этом интеллигентных и обладающих чувством юмора и самоиронии.

За семь с лишним лет, прошедших с запуска первой "новой" рекламной кампании, универмаги Harvey Nichols сформировали свой неповторимый, сильно отличающийся от конкурентов рекламный облик и заслужили признание креативщиков всего мира - внушительный ряд Каннских Львов и других престижных наград, полученных начиная как раз с 2001 года

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В 2002 году Harvey Nichols и DDB придумали простую, смелую и гениальную идею для рекламы сезонных распродаж в универмагах. Цены и товары во время традиционных сейлов зимой и летом настолько притягательны, что за них бьются едва ли не насмерть. Этот заход креативщики DDB удачно используют до сих пор, продолжая собирать награды и привлекать покупателей.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Смелая, провокационная и остроумная реклама - дело довольно опасное. Поскольку от шуток на грани недалеко и до падения с этой самой грани. На взгляд раскрепощенного "продвинутого" человека в 2003 году Harvey Nichols не сделал ничего особенного в рекламной кампании "Fashion Victims" ("Жертвы моды"), а всего лишь переиграл мотивы, уже использованные в рекламе, скажем, "Бенеттона", но благовоспитанные граждане Великобритании так не считали. Привет от ASA (Совета по рекламным стандартам) сеть все-таки получила. Серия принтов с проституткой, священником, одиноким мальчиком и девицей за рулем, собирающейся вот-вот сбить пешехода из-за того, что она очень поглощена новой помадой, была запрещена, как "безответственная".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нельзя так нельзя, решили в Harvey Nichols и DDB и вернулись к проверенным и безопасным с точки зрения морали дракам на распродажах.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампания 2004 года "HN On Earth" ("HN на Земле") добавила к рекламному образу сети еще больше гедонизма, секса, соблазнения, игры и ценности с точки зрения рекламного искусства. Серия коллажей, выпущенных по два к двум сезонам, "создавала мир Harvey Nichols в виде волшебной модной игровой площадки".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В 2005 году порочный мир моды и брендов затронул еще одну вечную тему, сопровождающую гламур во всех его проявлениях, но в разной степени. 4 принта изображали четыре из семи смертных грехов, причастных к fashion-индустрии. Подтекст: "Придите в HN и купите индульгенцию сами для себя".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Три кампании 2006 года из четырех, приуроченных к новым коллекциям и летней распродаже, вошли в число лучшей рекламы года. Они закрепили особенный отличительный стиль рекламы Harvey Nichols как "ирония и сарказм в дорогом гламуре", получили награды на всевозможных фестивалях, а серия принтов "Календари" вошла в The Gunn Report 2006 как самая награждаемая печатная кампания в мире.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампании 2007 и 2008 года продолжили закрепление успеха, также отметившись на большинстве фестивалей. За исключением совсем новой серии со стервятниками, которая пока просто никуда не успела.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Рекламу Harvey Nichols делают не только в DDB London. Обслуживанием бренда в ОАЭ занимается агентство Team Y&R. Тон коммуникации с "тамошним", безусловно, курортным покупателем незначительно отличается от того, что делают британские рекламисты. Но при этом специфика страны практически совсем не сказывается на креативе, как могла бы. Вот только сарказма такого нет.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

И напоследок: вот как рекламирует Harvey Nichols свое продуктовое подразделение.