Освоение любого пространства , мало-мальски подходящего под рекламный носитель, на Западе и крайне креативном Востоке все никак не может зайти в тупик. Изобретательные рекламисты идут все дальше в поисках новых медиа, которые вызвали бы интерес у аудитории своей неординарностью.

Один из таких медиа-каналов, найденный довольно приличное время назад, все никак не потеряет свою необычность - это общественные туалеты, в которых человек, в силу своей физиологии, просто вынужден проводить определенное количество времени.
Интерес участников indoor-сегмента и рекламодателей к этой площадке вызван высокой эффективностью размещенной здесь рекламы. Эксперты отмечают, что реклама в туалетах за счет эффекта неожиданности запоминается лучше и производит чаще положительное впечатление. Кроме того, проведенные в Штатах в 2006 году исследования, показали, впечатление от рекламы, увиденной в туалете, сохраняется в среднем на 40% дольше, чем от рекламы, размещенной на других носителях. Это связано с тем, что в отличие от других площадок потенциального покупателя практически ничто не отвлекает от спокойного и детального изучения предлагаемой рекламной информации: на просмотр такой рекламы тратится от двух минут.
Преимущество рекламы в туалетах заключается не только в ее гарантированном контакте с потенциальным потребителем, но и в том, что она на определенное время безраздельно владеет его вниманием.

На AdMe.ru скопилась более чем обширная коллекция "туалетной рекламы", с самыми яркими образцами которой мы вас и познакомим.

эМ

Партизанка дезодоранта Axe (он же Lynx) от уругвайского агентства Lowe Ginkgo.
Благодаря "отбрасываемым" теням стикеры с изображением женского белья кажутся реальными. Расклеив эти стикеры в мужских туалетах, уругвайские рекламисты доносят сообщение о том, что дезодорант Axe "сносит голову приличным девочкам".

Немецкое агентство Kempertrautmann разработало веселую партизанскую кампанию для юмористического телеканала Comedy Central.

Телеканал Comedy Central считает, что даже в туалете не обойтись без порции юмора. Вот такие постеры были развешены в общественных туалетах прямо над писсуарами. Если у вас есть чувство юмора - не улыбнуться вы не сможете.

Агентство Colour разработало партизанскую рекламу для магазина туристического снаряжения Trail Shop.




Индонезийская команда из Saatchi & Saatchi показала креатив для бильярдного клуба Roxy Pool Hauz.
Для того, чтобы подготовить игроков в бильярд к ежегодному соревнованию в девятку, агентство разместило свое сообщение в место, пользующееся большой популярностью у мужчин — туалет. В писсуары был помещен шарик, имитирующий бильярдный. Сообщение над писсуаром предлагало игрокам попрактиковать свой удар.




Рекламное агентство Brandcom/ОАЭ разработало партизанскую кампанию для Axe.
Действуя в рамках проверенной временем концепции неизменного воздействия аромата Axe на представительниц слабого пола, агентство обработало пространства в туалетах общественных заведений, чтобы в очередной раз напомнить об Axe-эффекте: от девушек отбоя не будет.

Рекламу лошадиных скачек «Horse Racing Alberta» в Канаде было решено разместить в общественных туалетах.
Над каждым из выставленных вряд писсуаров была размещена табличка, на которой изображена цифра, выполненная в той же стилистике, какую используют на ипподромах для обозначения беговых дорожек.
На плакатах надпись: Everything’s a race (Всё в мире - это гонка).

Креаторы японского агентства BatesAsia, Japan придумали оригинальный способ продвижения триммеров Braun. На зеркалах в мужских туалетах на уровне лица были наклеены "бородки" от известных японских стилистов. Таким образом мужчины могли примерить новый имидж и оценить, идет он им или нет.

Для тех мужчин, которые сомневаются к какой сексуальной ориентации себя причислить, креативщики из Selbynolte DDB и активисты из общественной организации HEIN UND FIETE разместили в общественных туалетах такие вот принты.

OMD Media Direction и Proximity создали нестандартное воплощение для рекламы бренда «Упаковка с огоньком» от компании «Шеринг АГ» , соединяющее в себе как визуальный, так и звуковой элементы восприятия.
Писуары пели мужчинам песенку о том, что «любовь не может ждать».
Коммуникаторы, встроенные в эти устройства, реагировали на попадание жидкости, так что песня может застать вас в самый интересный момент. Зато вы точно это не забудете. Хорошо, что коммуникаторами оборудованы лишь такие истинно мужские приспособления – песенка из унитаза могла бы стать для чьей-нибудь психики невыносимым ударом.

Жо

Агентство Grey Argentina провело в 2006 году партизанскую акцию для Playboy под лозунгом "Я тоже могу стать девушкой месяца". Знойным аргентинским девушкам дали возможность почувствовать себя звездой: в общественных душах и туалетах наклеили изображения фотографа за работой, а также выпустили пляжные покрывала, выполненные так, что девушка, ложась на него, будто бы попадала на обложку эротического глянца.

Наклейки в унитазах в женских туалетах антверпенских highschool: Ассоциация Анорексии и Булимии. Звоните. Креатив от Duval Guillaume.

Российская работа от агентства Shaker (СПБ) размещалась в женских туалетах. Ее не понимают мужчины, так как в ней обыгрывается поза, которую принимают женщины в общественных туалетах, чтобы не садиться на унитаз.

Unisex

Georgia Max Coffee решили перестроить туалеты ряда ключевых лыжных курортов в Японии. Кабинки туалетов были переделаны таким образом, чтобы человек ощущал себя в роли лыжника, который намеревается сделать прыжок с трамплина.
Японское агентство Tugboat (Токио) попыталось передать возбуждающий эффект кофе, дающий силы на новые свершения.

В ЮАР прошла интересная акция организации ARRIVE ALIVE против вождения в пьяном виде за рулем, в рамках которой в туалеты баров Йоханнесбурга были установлены колеса от инвалидных колясок.
Как видно на фотографии, общая конструкция напоминает инвалидное кресло. Таким образом агентство The Jupiter Drawing Room подчеркнуло, к чему может привести вождение в пьяном состоянии.

Еще одна акция от Arrive Alive. The Jupiter Drawing Room поместило стикеры с изображением пьяных людей в туалетах клубов и ресторанов.
Люди на стикерах утверждают, что с ними все отлично, и через пару минут они будут в норме, чтобы уехать домой на машине.
«Мне просто нужно прочистить желудок»


«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»


«Я уже сотни раз так водил. Я протрезвею, когда сяду за руль»


«Я поведу без проблем. Я живу недалеко, вверх по дороге. Не волнуйся, я знаю свою норму»




Натуралистичная кампания против наркомании прошла в институтских туалетах в Лиссабоне (Португалия).
Зайдя в туалет между лекциями, студенты могли видеть там пугающую картину - наркоманов, которые принимают дозу.

Канадское отделение ассоциации Mothers Against Drunk Drivers (~ Матери против пьяных водителей) проводит рекламную кампанию в туалетах ресторанов.
Принты, разработанные для MADD агентством Calder Bateman Communications - Edmonton, обращают на себя внимание прежде всего необычным размещением.

Волонтеры Ассоциации "припарковали" машины с разбитым лобовым стеклом, изображенные на постерах, у писсуаров и сушилок для рук, смяв углы. Получились аварии, воспроизведенные почти в 3D.

Онлайн-магазин по продаже цветов и подарков запустил партизанскую кампанию в канун Дня всех влюбленных. В туалетах баров, ресторанов, университетов идентификационные доски были заменены на такие вот стикеры, на которых мужская фигура предлагает цветы женской. Рекламный текст был прост - "День Святого Валентина? Заходите на www.uniflores.com.br".

В агентстве JWT, Sydney решили провести рекламную кампанию для салфеток Kleenex, которые дают вам полное ощущение дома даже тогда, когда вы далеко от него.
В рамках рекламной идеи был переделан интерьер в большинстве общественных туалетов на стадионах и в супермаркетах таким образом, чтобы они были похожи на домашние туалеты. Пробники с салфетками с надписью "Чувствуйте себя как дома куда бы вы ни шли" были размещены на обратной стороне двери.

Социалка в туалетах против негуманного содержания заключенных

Бразильское Leo Burnett провело смешную партизанскую акцию для жевательной резинки Big Big. Чтобы продемонстрировать, что с жевательной резинкой Big Big огромные и смешные пузыри вам обеспечены, креативщики надули гигантские розовые пузыри в машинах и общественных туалетах.

Умывальники

Итальянское агентство AM-NEWTON21 провело нестандартную кампанию в туалетах ночных клубов Италии.
Sexy Camera - это эротическое шоу с использованием скрытой камеры на итальянском телеканале FX.
В рамках кампании в мужских туалетах в пабах и тренажерных залах лицевая сторона дозатора мыла была стилизована под привлекательную девушку в короткой юбке. Таким образом, получая порцию мыла, мужчина как бы засовывал руку под юбку красотки.

Приятно, когда потоотделение можно контролировать. WNZ Creative доносят мысль о том, что дезодорант BodyIce - незаменимый помощник в деле борьбы с потливостью. С этой целью китайские креаторы приклеили в общественном туалете партизанский стикер-подмышку. Сообщение, которое передает этот стикер, читается довольно легко - с помощью дезодоранта BodyIce можно остановить выделение пота так же легко, как повернуть кран.

Партизанская кампания французского профессионального союза частных детективов прошла в туалетах Парижа.
Агентство Rapp Collins Paris предложило концепцию "А что если? ..." - в рамках данной идеи на зеркалах в ресторанах и других публичных мест города были наклеены стикеры с рогами.

Чтобы донести до сознания потребителя превосходство качества цветопередачи при печати принтеров Hewlett Packard над обычными струйными принтерами, индонезийское агентство Publicis прикрепило корпуса этих устройств над зеркалами в туалетных комнатах.
Тем самым посетители туалетов могли убедиться, что копия (хотя и зеркальная) от HP по цветовой гамме ничем не отличается от оригинала. Текст тоже соответствовал: «Истинные цвета жизни».

Индонезийские рекламисты проделали прямо посередине прокладки Modess Maxi дыру.

Разместив продырявленный стикер Modess Maxi на дне раковин женских туалетов (дыра - на месте слива), McCann Erikson удалост создать неплохой эффект - сколько жидкости не лей, а прокладка все впитывает.

Китайский Mccann Healthcare показал, как выглядит действительно "зеркально-чистая кастрюля".
Лист плотной черной бумаги с вырезанным силуэтом кастрюли или чайника, немного клея, зеркало - и перед нами образец партизанского креатива - реклама моющего средства для никелированных поверхностей Tongda detergent. "Нержавеющее отражение" - так звучит слоган.

Очередной микс из идеологического наследия советского прошлого и штампов западного настоящего составили южноафриканские рекламисты из агентства Lowe Bull, разработавшие "русскую" кампанию для Russian Bear Vodka.
В туалетах ночных клубов Кейп-Тауна появились постеры, при первом взгляде на которые можно было увидеть якобы некую фразу кириллице. Однако взглянув на постер в зеркальном отражении, фраза читалась на чистом английском: Real Men Don't Drink and Drive.

«Иногда внимание - единственная вещь, в которой он нуждается», - утверждает Ассоциация детей и подростков, больных раком TUCCA. И чрезвычайно трогательно это иллюстирует. В социальной акции использовались наклейки с фотографией ребёнка, которые наносились в бразильских туалетах на зеркала перед умывальными раковинами. Моете руки? Посмотрите в зеркало - и узнайте, как этими руками можно вычистить и душу.