Аудитория всегда благосклонно относится к тому, когда ей предлагают игру, вовлекая ее в рекламу не только в плане совершения покупки и формирования положительного отношения, но и в прямом смысле.

Рекламные агентства чувствуют это и предлагают все больше интерактивной рекламы. И среди самых разнообразных видов интерактивности - визуальные эффекты, которые срабатывают только при непосредственном участии аудитории. То есть человек должен встать определенным образом, пройти в определенном месте, посмотреть на рекламу с определенного угла.

И это не столько манипуляция людьми, на которых направлена эта реклама, сколько именно игра. Игра, в которой стороны проявляют обоюдное уважение.

В этой подборке - примеры таких пространственных игр.

Перспектива

Реклама клея Pattex. Только с одной точки парка ваза собиралась воедино. С этой же точки был виден логотип клея.

Если картинку расположить на месте соединения стен, то она будет казаться тоньше, если смотреть прямо на угол. Этим воспользовались в рекламе фитнес-центра

3D-рисунки на асфальте уличных художников, таких как Джулиан Бивер, дающие умопомрачительный эффект, тоже с успехом применяются в рекламе. Вот, к примеру, работа Бивера для премиального виски Johnny Walker Green Label.

Дуэт художников из Германии в этом месяце создал в России 3D картины — визуальные иллюзии для бегового клуба Nike "Я бегу".
Существуют миллионы причин, чтобы отложить важные решения до «понедельника», например, решение начать бегать. Все эти преграды — лишь иллюзия. Чтобы наглядно показать это, компания Nike пригласила мастеров жанра 3D картин на асфальте — немецких художников Марион Рутхардт и Грегора Возика в московские парки.

В пяти парках, из числа тех, в которых действует беговой клуб Nike "Я бегу", художники изобразили бездонную пропасть, через которую можно перейти по бревну, водопад, через который перекинут веревочный мостик, разлом в земле, который можно преодолеть, прыгая по островкам, дрейфующую льдину и преграждающие путь, закрытые ворота.

Тайское агентство McCann Worldgroup использовало в наружной рекламе пятновыводителя Hygiene Color Bleach привлекло внимание прохожих пятном, которое издалека было видно, а когда человек подходил поближе, исчезало, оставляя только логотип средства для удаления пятен.

Пространство как таковое

Реклама фотопринтеров HP. Креативщики подобрали отличные места для размещения "штендеров", выполненных в виде дырки от прошедшего человека в большой картине.

Чтобы достойно отметить День святого Патрика и напомнить о своем Клеверном шейке (Shamrock Shake), знаменитая сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s поручила агентству Leo Burnett создать новую эмбиент-инсталляцию.
Праздник отмечается 17 марта — в этот день вода в речках Чикаго и Калумет подкрашивается изумрудным пигментом и становится одного цвета с сочной травой ирландских лугов.
Свою лепту в "озеленение" рек внес и McDonald’s — огромный стакан зеленого шейка положили на берегу так, что все его "содержимое" будто бы вылилось прямо в каналы.

Цель кампании — показать, что известная марка почитает праздники всех своих клиентов и всегда готова присоединиться к веселым гуляниям.

Sky TV рекламируют функцию остановки трансляции с возможностью дальнейшего воспроизведения при помощи пар биллбордов.

Nike предлагает любителем парковых пробежек стать частью своей рекламы.

Если смотреть на граффити с установленной перед изображением Toyota Tacoma, то сложится впечатление, что ее обстреливают инопланетяне.

Неподготовленному или просто слабонервному человеку может стать дурно на верху эксалатора. Внизу якобы лежит разбившаяся женщина.

BBC использовали углы зданий в своей победоносной кампании о двух сторонах любого события.

Реклама Mini на здании соседствует с биллбордом серфинг-бренда Malamalama, который является ни чем иным, как фейком, придуманным Mini в рамках оригинальной рекламной кампании. А внимание прохожих сразу привлекает фигура молодого человека, якобы сошедшего с биллборда Malamalama для того, чтобы из-за угла взглянуть на новую модель Mini.

Компания "Энкор", специализирующаяся на оптовой и розничной продаже инструментов, разработала наружную рекламу, в которой пробила стену здания огромным перфоратором. Как рассказали AdMe.ru в компании, кроме основной функции рекламы — привлечь внимание к магазину, ставилась задача закрыть не совсем красивую стену. Дизайн и идея была придумана в рекламном отделе компании.

Страховая компания Nationwide и фонд помощи больным болезнью Паркинсона использовали городские лестницы, нанеся рисунок на фронтальные поверхности ступеней.

Картинки на фоне

Отдельный вид создания визуальных эффектов в пространстве - это размещение измененных изображений фона, на котором в итоге расположено сообщение.

Автомобильные бренды, к примеру, по меньшей мере трижды воспользовались одной и той же идеей для демонстрации скорости машины, размыв пейзаж. Из этой троицы первым был Ford Mustang.

Red Cross расставил по городу автомобили с постерами, изображающими то, что находится за ними, но в крайне плачевном состоянии.

В рекламе фотообъективов Leica увеличили поверхности, на которые повесили рекламу.

Компания Heineken продвигала свой брэнд «Степан Разин», используя настоящие виды Петербурга. Слоган кампании: Красота на первом плане - у нас, в Петербурге. 25 прозрачных лайтпостеров были призваны «продемонстрировать всю прелесть и естественную красоту города на Неве». Разработкой нестандартного размещения занималось агентство Magic Touch Russia.

Степан Разин: Не заслонять красоту

Встроенные объекты

Также можно встраивать рекламу при помощи самых разнообразных приемов в привычные городские объекты. Последний писк рекламной моды - 3d-маппинг.

Невероятной красоты 3d-инсталляцию на историческом здании Биржи Берлаге могли видеть жители и гости Амстердама с 20 мая.
При помощи технологии 3D-mapping Samsung и агентства Starcom и MUSE Amsterdam прорекламировали телевизоры 3D LED. После создания картин живой природы из многочисленных телевизоров в телевизионном ролике южнокорейский производитель бытовой электроники приступил к "разрушению".
Инсталляция на стене музея "Биржа Берлаге" разнообразно разрушает здание, вплетая в городской пейзаж и "развалины" природу, а затем демонстрирует собственно продукт.

Компания BMW подняла и без того высокую планку уровня авторекламы до небывалых высот, показав на двух зданиях Сингапура двухминутную рекламу в 3D-формате.

Unicef сделал жутковатую кампанию, поместив "незаметных" детей в городской пейзаж.

На стене, регулярно забрызгиваемой грязью из-под колес, FedEx разместила баннер, на котором постаралась отразить трепетное отношение всех своих сотрудников к перевозимым грузам.

Ford встроил биллборд с нарисованными деревьями в лесополосу вдоль дороги. Надпись, призванная передать проезжающим об отношении автопроизводителя к окружающей среде, гласит: "Деревья, закрывающие этот биллборд, проблема, которую мы не хотим решать".

Голландская авиакомпания KLM ("Королевские Нидерландские Авиалинии") рекламируют свои комфортабельные кресла при помощи невидимого стула.
В аэропорту Манчестера была установлена оригинальная рекламная инсталляция: молодой мужчина в течение длительного времени сидел в центре аэропорта на возвышении на невидимом стуле. Пассажиры аэровокзала выказывали искреннее удивление и недоумение, как такое возможно, пытаясь даже руками нащупать невидимые механизмы, поддерживающие молодого человека в невесомости.
Таким образом KLM анонсировал улучшенные сиденья Economy Comfort, которыми оборудованы все дальние рейсы компании.

Тренажерный зал сделал рекламу на шнурах, на которых обычно висят рекламные растяжки.

В рекламе национальных шотландских Highland Games для иллюстрации одной из традиционных забав игр воспользовались деревянными столбами. А в рекламе молока - целым зданием.

Страховая компания закрепила автомобиль в состоянии "Вот-вот упадет" в окне многоэтажной парковки, сопроводив получившийся натюрморт слоганом: "Вы в хороших руках?"

А фитнес-центр превратил складывающиеся ворота в гигантский эспандер.

Дорожное покрытие

В рекламе университета McKenzie на асфальте нарисовали дыру, а в рекламе Ford Ranger - "колдобины", по которым машина все равно ехала мягко, символизируя ход Форда.

С целью призвать людей как можно больше ходить пешком и как можно меньше пользоваться автомобилями креативщики из DDB China разместили на оживленном пешеходном переходе огромный постер с деревом без листьев. Листья предлагалось "организовать" самим пешеходам.
С обеих сторон на тротуаре были положены коврики, пропитанные зеленой краской, и переходя дорогу, прохожие рисовали зеленые листья на дереве, иллюстрируя как положительно влияют пешие прогулки на окружающую среду.
В сопроводительной информации к кейсу агентство указало, что кампания имела большой отклик в СМИ и сети. А после завершения получившийся постер с зеленым деревом был размещен на выставке в шанхайском музее Zheng Da Art.

Вдоль дорог

Также у дорог может быть использовано не только полотно, но и обочина. С непременным учетом движения транспорта.

Социалка, направленная на снижение скорости, утверждает, что когда перед твоими глазами проносится вся твоя жизнь - это не самое приятное ощущение.

Кровавый биллборд был установлен в Новой Зеландии в рамках борьбы за безопасность на дорогах.
Осенью в Новой Зеландии начинаются обильные проливные дожди, что является одной из причин повышения смертности при дорожно-транспортных происшествиях. Самый опасный участок дороги находится в городе Papakura.
На протяжении трассы с самым высоким показателем смертности в период дождей агентство BBDO Auckland установило биллборды с изображением маленького мальчика, который начинал истекать кровью, когда начинался дождь. Надпись на биллборде гласит: "Дождь меняет все. Пожалуйста, учитывайте погодные условия".

Во время проведения акции на этом участке дороги не произошло ни одного смертельного случая.

Пятно исчезает с рубашки, постиранной Ariel, по мере движения.

А биллборд и Skoda Fabia "поворачивается" вслед проезжающим машинам.

Wonderbra установила свой логотип аккурат промеж "Веймарских холмов", которые издали выглядят точь-в-точь как пара отличных женских грудей.