Реклама рекламы рекламе

В рекламной индустрии, как и во всяких других, есть отраслевые издания. Масса самых разных журналов, газет и сайтов - AdMe.ru например - отслеживают новости из мира креатива, пишут о работах, подмечают достоинства и недостатки, делают выводы. И вообще, попросту, бессовестным образом учат работать.

И некоторые из этих изданий не только учат жить и работать, но и сами "дают прикурить" и клиентам, и агентствам в своих собственных рекламных кампаниях.

Во многом, это обусловлено целевой аудиторией и задачей: рекламировать издание о рекламе рекламистам - это уже заранее сюр какой-то, на стадии формулировки. А вот поди ж и отрекламируйся так, чтобы и начинающие, и продолжающие, и опытные креативщики ахнули, присвистнули и поняли, что читать этот журнал/газету/сайт непременно надо, потому что эффективность и гениальность твоих работ зависит именно от него.

Одно из наиболее авторитетных изданий Campaign Brief Asia действует в соответствии с общим представлением об азиатском креативе: в их печатных кампаниях всегда очень смелые и свежие идеи, порой с очень рискованным воплощением.

Абсолютный треш и постмодернизм сотворил журнал в своей известной кампании "с лампочками". По сюжету принтов, на работников рекламы очень неожиданно попадали гениальные идеи. Негуманные такие идеи.

В другой своей кампании Campaign Brief Asia запустила в постели лучших креативных директоров Азии начинающих сотрудников с блокнотами.

Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: «Главной задачей при создании кампании было найти свежий и объединяющий инсайт. Что-то, что будет согласовываться с популярностью CBA в Азии и что-то, что будет хорошо резонировать с креативщиками».
Идея была найдена: выяснилось, что основное ощущение креативщиков, которые читают каждый выпуск СВА — волнение от максимального сближения с людьми, которых они любят и уважают, с рекламистами всего региона. Этот достаточно пафосный инсайт JWT не хотело отображать в кампании «в лоб» — слишком уж не «по-цеховому». Решили использовать юмор и передать идею того, что чтение СВА — это очень тесное обучение у лучших креативных директоров региона, показав ECD лежащих в постелях, а молодых креаторов, стоящих рядом с ними. Они настроены на учебу крайне решительно — вооружены блокнотами и готовы отправиться в кровать вместе с ними.
Слоган «Get between the covers» трактуется двусмысленно, чего и добивались в JWT: «Отправляйтесь за обложку» и «Отправляйтесь под покрывало».
Tay Guan Hin, executive creative director, JWT Singapore: «Идея была готова, и все, что нам было нужно — уговорить трех креативных директоров лечь в кровати. Это оказалось лечге, чем мы думали. К счастью для нас, всем троим, кого мы просили, идея понравилась, и они согласились. Khai, Judy и Piyush были из разных стран, и нам хотелось, чтобы кровати выглядели так, как они выглядят именно в тех странах. Что означало съемку в трех странах».
Производство принтов заняло больше года. В съемках приняли участие: Piyush Pandey, Executive Chairman & National Creative Director, Ogilvy & Mather India; Jureeporn Thaidumrong, Founder/Executive Creative Director, JEH United Ltd; Tham Khai Meng, Co-chairman & Executive Regional Creative Director, Ogilvy & Mather Asia Pacific.

Китайское отделение Campaign Brief в своей кампании показало свой взгляд на то, что находится в голове у креативщика и объяснило причину столь странной физиологии.

У каждого из нас есть как минимум две стороны души. В мультфильмах их обычно изображают в виде дьявола и ангела, которые постоянно что-то шепчут нам в ухо. Традиционно принято изображать эти существа на плечах. Но у читателей журнала Chinese Campaign Brief все по-другому. Они не даром имеют такой успех во время презентации идей, и неспроста пользуются такой популярностью у девушек. Всему виной — маленькое начитанное, эрудированное, юморное, деловое, творческое и очень успешное второе «я», которое сидит у них в голове, и появляется в те моменты, когда очень нужна его помощь. А все потому что существо это читает журнал Chinese Campaign Brief.

Еще кое-какие физиологические подробности (их почему-то очень любят и многие рекламные агентства в том, что касается их саморекламы ) из жизни творческих людей представил канадский журнал о графических коммуникациях Grafica.

Журнал читается более чем 23000 специалистами Канады, которые находят там постоянный источник вдохновения. В содружестве с местным рекламным агентством BOS, журнал запустил рекламную кампанию по продвижению журнала.

Так как журнал является своего рода трибуной, местом, где агентства показывают свои работы и «хвастаются» успехами, BOS предложило идею показать этот самый процесс самодовольства. Мол, наша кишка вовсе не тонка.

А известный итальянский блоггер Federico Russo, также держащий руку на пульсе мирового креатива, показал, как он преклоняется перед гениальными креативными директорами. Ничтоже сумняшеся он вклеил фотографии Эрика Ферфрухена , Алекса Богуски и Дэвида Дрога на места лиц красоток в эротических журналах.

Если говорить о телевизионной саморекламе, то здесь смогло поразить подходом и запредельным экзекьюшеном британское издание Shots, одно из самых дорогих и авторитетных. В 93 выпуске заглавным рекламным роликом стала работа Грейдона Шеппарда, незадолго перед этим вступившего в должность директора Runt — молодежного подразделения агентства Untitled из Торонто.
Ролик, выполненный в стилистике фильма ужасов показывает двух серьезных детей, которые играют в Scrabble («Эрудит») в пустом помещении танцевального зала. Они играют в скрэббл, очень популярную забаву во многих странах. Вот только составляют они одно и тоже слово.

Видеорядом, звуком, цветом ролик создает совершенно завораживающую атмосферу, заставляет реагировать и испытывать эмоции даже самого «прожженного» рекламиста.

В этом направлении в России наиболее ярко отметился журнал Индустрия Рекламы - агентства Родная Речь и Leo Burnett Moscow в разное время создали две любопытных кампании.

В 2004 году это была кампания "Мы хотим, чтобы рекламу хотели", разработанная Leo Burnett Moscow. В нее вошли как ролики, так и принты. Идея заключалась в следующем - когда потребитель видит неинтересную и некачественную рекламу во время рекламного блока, он встает и уходит делать себе кофе, бутерброд, а то и в туалет. И за эти бутерброды платит заказчик, отправляя в эфир не очень хорошие ролики.

«Индустрия Рекламы», поднимает важность именно первой составляющей любой успешной рекламы — важность внимания к ней. Так как жизнь без рекламы представить сложно, реклама должна доставлять удовольствие — это желаемое будущее людей. Невыполнение этого правила, то есть непривлекательность рекламы, рубит на корню все дальнейшие попытки что-то сказать потребителю.

Год спустя "Родная Речь" сделала психоделический очень яркий спот, "отражающий общую картину индустрии". Целью этой кампании было сообщить о грядущих контентных изменениях в журнале.
Анимационный ролик «Божественный мир» рассказывает о трех составляющих успешной рекламы, в соответствии с которыми составлен новый рубрикатор: стратегии, креативе и медиа.

Илья Оленев, креативный директор РА «Родная Речь»: «Все процессы в рекламной индустрии существуют в глубокой взаимосвязи друг с другом. Тому, кто хочет познать рекламную индустрию целиком, достаточно читать новый журнал — он даст любому человеку представление о рекламной индустрии как об обязательной совокупности трех вещей: стратегии, креатива и медиа».

Но самым лучшим, скорее всего, был этот ролик - его сделал Бенуа Физе из Лео Бернета и он получил гран-при на московском фестивале рекламы..