Всем известно, что рекламный фестиваль – это событие с наивысшей концентрацией креатива и новаторских идей. Но не стоит забывать, что это еще сложное мероприятие, которое требует серьезного промоушена и рекламы.

Особенно, если учесть, что рекламных фестивалей и наград много, но далеко не все из них настолько же широко известны, как Каннские Львы или Клио.Этот обзор мы посвятили печатной рекламе различных фестивалей, воспевающих креатив во всех его проявлениях.

Также обратите внимание: как рекламируют себя издания о рекламе , обзор способов саморекламы рекламных агентств .

Нажмите, чтобы увеличить.

В первую очередь хотелось бы уделить внимание фестивалю Young Guns, который проявляет завидную рекламную активность, создавая дерзкую и запоминающуюся рекламу для своих ежегодных церемоний. Напомним, что Young Guns - фестиваль для креаторов не старше 30 лет и своего рода "Каннские львы" для дебютантов. Агрессивная и жестковатая самореклама фестиваля призывает рекламную молодежь к борьбе. Например, в прошлом году канадское агентство Taxi создало для фестиваля концепцию "рекламных девственников". Принты изображают молодых людей, изливающих свои откровения с помощью классических подростковых способов: записей в дневнике и публичными анонимными посланиями. То, что откровения эти явно напоминают сексуальные переживания молодых девственников, раскрывает концепцию Young Guns 2007 - "Разреши мне быть твоим первым" (LetUsBeYourFirst).

"Я боюсь, что если я буду сразу в нескольких категориях, то меня станут называть шлюхой"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Мне неважно, с кем это случится - с мужчиной или женщиной. Главное, чтобы там была частичка меня"

Нажмите, чтобы увеличить.

"Мне 26 лет, и у меня все еще нет наград. Со мной что-то не так?"

Нажмите, чтобы увеличить.

В 2006 году рекламой фестиваля занималось агентство из Майами Crispin Porter + Bogusky. Творческая концепция кампании под названием Young&Hurngry («Молодые и голодные») должна показать, как молодые коллеги с «горячей кровью» съедают, в переносном смысле этого слова, своих учителей.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Суть другой кампании Crispin Porter + Boguysky в 2006 году - работа в креативном агентстве высокого уровня обязательно приносит боль и болезни . Но эта боль достойна того, чтобы делать хорошую рекламу.

Начинающий побаливать во время встречи с клиентом и обсуждения брифа анус - первый признак будущего геморроя. Вполне возможно, что это происходит из-за плохого питания. Но обычно главный обостряющий фактор - отсутствие творческих способностей у тех, кто рядом с вами.

Страдают рекламщики и язвой…

Язва может появится из-за неправильной диеты, стресса или этого м**а из финансового отдела, который заставляет вас писать отчет о проделанной работе за неделю, в то время как креативный директор изводит вас, требуя обзоры многочисленных кампаний по бесконечному количеству брифов, ожидая что вы сделаете это вчера.

А псориаз? Беда несчастных копирайтеров-креаторов-дизайнеров?

Эти источающие боль раны, окутавшие ваши кисти…. Это не просто поврежденный кожный покров, но и напоминание, что шрамы могут остаться с вами навсегда, а ваша должность в агентстве - нет.

Это же агентство в 2005 году создало сайт "Hardly Legal", который выполнен в стиле эротического портала. На сайте "Hardly Legal" (дословно: "С трудом легальный") были изображены предыдущие победители фестиваля "YoungGuns". На фото победители - юноши и девушки представляют свои свои работы в неоднозначной форме. По мнению агентства Crispin Porter + Bogusky, которое занимается популяризацией фестиваля, таким образом получится раскрутить «Молодых пистолетах» максимальным образом. Стоит заметить, что это у агентства получилось. О новом сайте "YoungGuns" рассказало большинство американских отраслевых порталов. Сайт был представлен представлен под слоганом "Come see some of today’s youngest, hottest creatives bare all of their thighest work!" (Приходите посмотреть самых молодых, горячих и голых креативщиков и их великолепные работы)

Young Creatives Competition канонизирует креативных директоров.

"Иконы" с Алексом Богуйски (Crispin Porter + Boguysky), Эриком Вервроедженом (TBWA Paris) и Марселло Серпа (AlmapBBDO) объединены слоганом Bitte um seinen beistand (~ Просите его о помощи).
В Ассоциации так объясняют концепцию печатной кампании:

- В одном из своих интервью Эрик Вервроеджен, креативный директор TBWA Paris сказал: "Я создаю рекламу уже 20 лет. И хорошая идея еще ни разу не пришла мне в голову легко. Процесс творчества - это всегда тяжелая работа, большая боль. Люди вкладывают в него много энергии, страсти, иногда даже ярости. Без этого не создать выдающуюся рекламу". Чем не великомученичество?

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство TBWA, São Paulo по заказу официального представителя Каннского фестиваля в Бразилии разработало серию принтов, посвященную уже прогремевшему крупнейшему рекламному событию 2007 года. Моника Левински стала знаменитой благодаря своим личным симпатиям к президенту Биллу Клинтону, Усама бин Ладен стал известен благодаря Международному Торговому Центру, а Лайка - благодаря своему полету на орбиту в один конец. Каждый добивается знаменитости по-разному. Но, пожалуй, один из лучших способов стать известным - это принять участие в Каннском фестивале рекламы. В этом нас заверяет официальный представитель Каннского фестиваля в Бразилии.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Шведский фестиваль Roy Awards, который специализируется как фестиваль для режиссеров и арт-директоров, в 2007 году показал, что вклад копирайтеров в успех рекламной кампании намного более скромен, чем мы привыкли думать. Многих копирайтеров может "задеть" такой подход к их работе, посколько фестиваль подчеркивает, что все или почти все зависит от продакшена идеи.

"Несколько серферов смотрят на море. Они бегут к воде и плывут на большой волне. В пэкшоте показан стакан с Guinness".

Авторы сознательно показывают простой текст, чтобы подчеркнуть важность работы режиссера. Слоган: An Award show for great directors.

Нажмите, чтобы увеличить.

"Начинается с показа холма. Несколько шаров начинают скользить вниз. Потом еще больше шаров скатываются вниз. Все останавливается на пэкшоте с Sony TV" .

Нажмите, чтобы увеличить.

Эта печатная кампания призывала рекламистов с хорошими портфолио принять участие в китайском фестивале рекламы LongXi Advertising Awards в 2007 году. LongXi по-китайски это “Олимпиада” для локальной рекламной индустрии. Каждый портфель представляет собой грозное портфолио. Чем более сильное и мощное портфолио - тем более более "страшно" для конкурентов оно выглядит.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Звезды креатива приняли участие в качестве героев в рекламной кампании канадского фестиваля рекламы Crea Awards 2007.
Серия принтов от агентства Bos показывает самых известных рекламистов мира ( Alex Bogusky, Pablo del Campo, Sir Hegarty, Olivier Altmann, Alan Russel, Tony Granger) в глубокой задумчивости - потому что наград Crea Awards в Квебеке у них совсем нет. Слоган: Планка высока.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Индийский фестиваль рекламы GoaFest в 2007 году собирал участников с помощью серии вирусных спотов . Leo Burnett Mumbai разработало семь роликов, представляющих семь типов идей. Лаконичные сюжеты очеловечивают характерные признаки каждого из них. Вирусные идеи — чихают, могущественные — проводят «встречи в верхах», великим — аплодируют и т. д. Лампочка — как символ идеи — сквозной элемент всех коммуникаций GoaFest.

Вскрытие показало, что смерть наступила в результате вскрытия креатива.

Под слоганом "Here's where you learn what it takes to be one of the greats" ("Вот то место, где вы узнаете, что нужно для того, чтобы быть одним из великих") канадское агентство препарировало ведущих креативщиков и маркетологов страны: вице-президента по маркетингу Unilever Джеоффа Крейга, президента Taxi Canada Роба Гунетта и co-chief creative officer отделения Ogilvy & Mather Нэнси Вонк.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Ниже собраны еще несколько печатных кампаний, посвященных рекламе различных фестивалей, среди которых One Show, Sharks Advertising Festival, World Effie, Adfel, Design Indaba, Rio Advertising Festival и Peruvian Advertising Festival.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.