Использование конвейерной технологии в рекламе - это не шаблонное производство креатива, как можно подумать. Реклама около кассовых и багажных лент обладает рядом особенностей, которые мы и рассмотрим в этом обзоре.

Человек чаще всего стоит на эскалаторе ( о рекламе на эскалаторах и лифтах мы уже писали ); стоит около кассы в супермаркете в то время, как его покупки движутся к кассиру; стоит около багажного конвейера в ожидании багажа и даже сидит около конвейера в суши-баре, а мимо него проплывают суши и роллы.

Все это время человек не просто стоит или сидит. Большинство людей внимательно смотрит на этот самый движущийся объект, и этим невозможно не воспользоваться в рекламных целях.

К тому же, движущиеся объекты позволяют не просто разместить на них стикеры, но и обыграть их движение, сделав рекламу интересней, доходчивей и более запоминающейся.

Кассовые ленты

1. Просто движение

Реклама энергетической компании Denver Waters, занимающейся помимо всего прочего защитой окружающей среды и призывами экономно пользоваться водой - только в той степени, в которой действительно необходимо.

Нажмите, чтобы увеличить.

"Загрузка" покупок в очень вместительный Renault Scenic

Нажмите, чтобы увеличить.

Иллюстрация простого и быстрого перевода денег при помощи Western Union

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство JVM использовало разделительную планку для того, чтобы отчислять деньги в фонд глобального потепления:

Нажмите, чтобы увеличить.

2. Бесконечное движение

В батончике Milky Way cодержится такая густая карамель, что может растягиваться до бесконечности.

Нажмите, чтобы увеличить.

Бесконечно длинный картофель-фри McCain. Каждому ребенку известно, что главное достоинство картошки-фри - это длина картошин.

Нажмите, чтобы увеличить.

Крем Rama содержит настолько мало жира, что есть десерты с ним можно бесконечно.

Нажмите, чтобы увеличить.

3. Узкая щель для ленты как способ демонстрации плоскости

Супертонкие прокладки Always якобы приклеенные на кассовую ленту.

Нажмите, чтобы увеличить.

Супертонкий телевизор Philips запросто пройдет в щель на кассе.

Нажмите, чтобы увеличить.

Багажные ленты

1. Движение

Ambient для казино, получивший за прошедший год немало наград.

Нажмите, чтобы увеличить.

Симуляция конвейера, по которому в типографии идут только что напечатанные газеты. Передает идею максимальной свежести газеты New Zurich.

Нажмите, чтобы увеличить.

Демонстрация действия поворачивающихся фар в автомобилях Mercedes.

Нажмите, чтобы увеличить.

2. Необычные объекты, которые обычно не встретишь на багажном конвейере в аэропорту

Вот так необычно аудитории рассказали о том, что в городе начался показ всемирно известного мульт-сериала Looney Tunes

Нажмите, чтобы увеличить.

Сдавая вещи в багаж при регистрации немало людей переживает о том, в каком виде доедут до пункта назначения хрупкие, легко ломающиеся вещи. Ездящий по конвейеру ноутбук IBM демонстрировал свою прочность. Такую, что даже перелеты, погрузки и выгрузки ему не страшны.

Нажмите, чтобы увеличить.

Авиакомпания Emirates, объявляя об увеличении квоты на массу багажа на 15 килограмм, запустило на багажной ленте в Мюнхенском аэропорту копию каменного истукана с острова Пасхи. Копия тоже была каменная, высотой 2 метра.

Нажмите, чтобы увеличить.

В Дании в рекламе паркетника Toyota RAV4 не стали мудрить, а просто поставили на ленту макет автомобиля, написали на нем его стоимость и условия тест-драйва и пустили в круговое путешествие.

Нажмите, чтобы увеличить.

Открытие нового суши-ресторана с длинным конвейером и большим разнообразием блюд рекламировали на почти таком же конвейере, только на большом. На ленту установили большущие суши, а на "тарелки" положили визитки.

Нажмите, чтобы увеличить.

Суши-конвейеры

Движущиеся ленты в суши-барах, конечно, не так впечатляют, как багажные конвейеры, но и они являются неплохой рекламной площадкой. Потому что можно в спокойной обстановке, за вкусной едой не спеша посмотреть на проезжающую мимо тебя рекламу.

VW Polo Blue Motion бесконечно ездил по ленте, иллюстрируя предложение автопроизводителя: 11 000 км без дозаправки.

Нажмите, чтобы увеличить.

Реклама выхода коллекции фильмов про Индиану Джонса на DVD в японском переводе.

Нажмите, чтобы увеличить.

И сразу две рекламы, вышедших в разных странах с промежутком в несколько лет. Но и тот, и другой эмбиент предлагали посетителям отправиться из суши-бара в настоящую Японию.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.