Нелегкая задача стоит перед агентствами, когда они занимаются разработкой очередной рекламной кампании для мужского журнала.

Вроде бы не надо сдерживать себя и можно сделать то, давно о чем иногда мечтается - поставить "сиськи" на принт или в ролик. Но ровно тоже самое могут сделать конкуренты клиента и вообще: просто голая женщина - это, конечно, бесконечно прекрасно, но изюминки в них мужчин по-прежнему интересуют.

Вот и приходится креативщикам, в чьих клиентах числятся мужские журналы, находить новые идеи для привлекающей внимание мужчин рекламы. И чаще всего в рамках одной и той же темы, которая во все времена интересовала сильный пол гораздо больше остальных.

Одни из самых лучших образцов рекламы на эту пикантную тему делает журнал Playboy, но о его особенном и неповторимом креативе мы уже писали , и поэтому здесь приведем лишь несколько принтов.

Тэглайн кампании, использующей фотографии реальных пикетов PETA и прочих социальных организаций - "Мы поддерживаем". Не столько движения, конечно же, сколько их методы.

Австралийский журнал Picture Magazine порадовал своей рекламной кампанией дядюшку Фрейда, если бы тот был еще жив. Мужчины в этом ролике, начитавшись Picture, воплощают все свои самые темные инстинты в порках плюшевых обезьянок, активному начищению носа дельфина и придушению циклопа (мужчинам не надо объяснять, что обозначает эвфемистичное выражение "придушить одноглазого" :) ). Словом, во всем том, что подсознательно или фольклорно ассоциируется у нас с сексом.

Магазины Zoo и Maxim с промежутком в 6 лет показали то, как радуется мужской глаз, когда смотрит на полуобнаженную женщину, занимающуюся фитнесом.

Журнал Che воплощает фантазии мужчин о лучшем мире уже третий год при помощи бельгийского агентства Duval Guillaume . Разве не лучше было бы жить, если бы с женщиной можно было поиграть и выключить, если бы жена встречала тебя дома в постели с подружкой, если бы девушки носили короткие юбки с отрывными номерами телефонов, а теннисистки менялись майками после игры.

Журнал FHM известен своими азиатскими рекламными кампаниями. Две серии принтов из Сингапура получили Каннских Львов в этом и прошлом году, смс-рассылка малайзийской версии журнала и принт индийского производства также весьма остроумны и однозначно намекают на тематику FHM

Журнал VIP в кампании Timing уверяет мужчин, что все, что им нужно для хорошего секса, это вовремя открывать свой рот, чтобы не ляпнуть какую-нибудь фатальную глупость. И VIP легко обучит мужчин этим премудростям.

Швейцарский мужской журнал Swiss world of Erotic и рекламное агентство Vier für Texas (Франкфурт, Германия) инициировали рекламную кампанию под слоганом Play (Играй). В качестве творческой идеи концепции представлена визуализация треугольного символа Play (Воспроизведение), так, как его видно сквозь тематику издания рекламодателя.

Все это были лишь намеки на секс, а в нижеследующих принтах никаких намеков. Местами кампании журналов для мужчин все-таки выходят за грани остроумия и недосказанности и говорят в лоб. Иногда выходит довольно пошло.

Журнал Hombre, к примеру, склеил страницы журнала так, что, разлепив их, читатель видел женщин, заляпанных подозрительными белыми пятнами.

Журнал Maxim заразил мужчин "сиськовой лихорадкой" перед выпуском номера с сотней лучших девочек за год.

Этот же журнал выпустил в Азии принт, в котором изобразил столь притягательный Maxim Bus, который мужчины берут штурмом.

Журнал Ele Ela сделал серию принтов, в которых мужчина держал журнал на развороте с изображенными прелестями так, как держал бы настоящую женщину прямо в процессе.

Мексиканский журнал Erotic Hentai Magazin запустил откровенную печатную кампанию. Агентство Tanque Group просто запечатлело процесс создания очередного номера журнала.

Под слоганом "Удовольствие от создания хентай" были представлены некоторые "рабочие" моменты.

Но некоторые журналы все же умудряются позиционировать себя как мужские, не прибегая к прямому указанию на секс, будь он сильно-сильно завуалирован или выдан аудитории в лоб. Потому что, к счастью, в жизни есть еще кое-что, что интересует мужчин. По крайней мере в это хотят верить их женщины.

DDB Paris и продакшн La Pac сняли остроумный и ироничный ролик для мужского журнала GQ.
Ирония почти двухминутного спота направлена в сторону женщин, которые мечтают об идеальном мужчине. Инсайт кампании аппелирует к той особенности женщин, что у многих дам уже давно составлен впечатляюще объемный список качеств, присущих ее прекрасному принцу.
Французы из DDB Paris решили показать, каков был бы этот идеальный мужчина, если бы существовал. Получилось нечто такое, от чего не будет в восторге даже самая недалекая женщина.

Теглайн: «Идеального мужчины не существует. А журнал для него — возможно».

Интересную кампанию о познавательно-образовательной стороне своего содержания представил журнал Toro.

Канадский Toro Magazine позиционирует себя как журнал более «умный» и полезный, чем Maxim, FHM и другие подобные издания. Он ставит себя в один ряд с GQ и Esquire.

Рекламная кампания Toro на ТВ и в прессе, разработанная агентством john st., проходила под слоганом What men need to know (~ То, что нужно знать мужчинам). Споты и принты представляют подборку самых важных фактов, которые ни в коем случае нельзя игнорировать сильной половине человечества.

Если обследование простаты длится дольше 7 секунд, то это уже свидание

Не все, что случается в Вегасе, остается в Вегасе

Кубинская сигара, которая стоит меньше 20 баксов, не кубинская.

Ничто так не выдает серийного убийцу, как отутюженные джинсы

"Если ваша цель - мужчины, то будьте уверены, что не промахнетесь" - таким образом издательский дом IP Press приглашает рекламодателей в свои мужские издания. Обыграв термин target group и поместив на принте "вариацию" на тему убийства президента Кеннеди, рекламисты реализовали свой месседж.

А в рекламе Men's Health журнал читают атланты. Мачо из мачо, пусть и неподвижные, зато какие мужественные.