В минувшие выходные в США прошел 42-ой Суперкубок (Super Bowl) — игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США. Это одно из самых популярных телевизионных событий США, заставляющее множество компаний тратить миллионы долларов на рекламу во время матча.

Средняя цена демонстрации 30-секундного ролика во время игры составляет 2.6 миллиона долларов. Именно поэтому реклама, которую можно увидеть в перерывах трансляции Super Bowl, представляет собой нечто действительно выдающееся. Рекламные ролики — такая же часть шоу, как и сама игра.

В этом году рекламное время в перерывах между "четвертями" матча было выкуплено 29 рекламодателями, всего было показано 50 роликов. Абсолютным рекордсменом стала компания Anheuser-Busch, прокрутившая целых 7 спотов, один из которых для Budsweiser, а 6 остальных для Bud Light.

Известно, что рекламодатели и агентства начинают готовить "суперкубковый показ" чуть ли не сразу же после того, как закончился предыдущий - такие серьезные вложения требуют ответственного подхода и долгой, очень тщательной работы. Больше всего в этом смысле при подготовке к СуперКубку досталось агентству DDB Chicago. Кроме шести из семи роликов Anheuser-Busch, оно сделало также серию из двух спотов для Cars.com и ролик для фонда Ronald McDonald's House Charities.

По данным телекомпании Fox, владевшей правами на трансляцию, и Nielsen Media Research в среднем аудитория игры составила 97.5 миллионов человек - побит рекорд 1996 года, державшийся более 10 лет. Тогда игру смотрело 94.1 миллионов человек.

Вообще же трансляции Суперкубка занимают 17 строчек из 20 в списке самых рейтинговых программ в США по количеству телезрителей. Поэтому неудивительно, что клиенты отдают за попадание в рекламные блоки (рейтинги которых не ниже, чем рейтинги самой игры: американцы знают, что реклама на Super Bowl - это отдельное, не менее замечательное шоу) такие огромные деньги.

После соревнования на профессиональных ресурсах появляются аналитические статьи с рассуждениями об увиденном. А рекламодатели эти обзоры тщательно отслеживают и делают выводы. Или не делают. К примеру, ролик GoDaddy, единодушно осужденный проф.сообществом, спровоцировал приток посетителей на сайт - после игры на сайт GoDaddy.com зашло около полутора миллионов человек. Боб Гарфилд, обозреватель AdAge, в этом году очень недоволен большей частью суперкубковых спотов. Ролик Victoria's Secret с Адрианой Лима он назвал не более чем темой для массовых подростковых мастурбаций, ролики Dell и McDonald's - спекуляцией на раке и СПИДе, а в финальной шутке одного из роликов Bridgestone усмотрел гомофобию. В собственном рейтинге "пяти звездочек" от него не дождался никто. Четырех тоже. Тремя с половиной звездами были одарены споты "Wheel/Bottle Opener" для Bud Light, оба спота eTrade и серебряный Каннский призер "Interview" для Tide-To-Go. Многие обозреватели также в числе лучших отмечают ролик "It's Mine" для Coca Cola.

Нам же стоит составить собственное мнение об этом. Итак, все 50 роликов Супер Кубка 2008 года на AdMe.ru (в алфавитном порядке по рекламодателям) .

Anheuser-Busch

Audi Of America

Bridgestone

Cars.com

Careerbuilder.com

Coca Cola

Dell

eTrade

FedEx

Frito-Lay

Gatorade

Garmin GPS

General Motors

GoDaddy.com

Hershey's

Hyundai Motor America

Kraft

McDonald's

NFL

Pepsi-Cola North America

Procter & Gamble

Salesgenie.com

Taco Bell

T-Mobile

Toshiba

Toyota Motor Sales USA

Unilever

Under Armour

Victoria's Secret

White House Office of National Drug Policy

К слову, именно с рекламы в Super Bowl начала свою историю всемирно известная компания Apple . 24 января 1984 года в финале американского футбола был показан один единственный ролик . Параллельно в NewsWeek’e были выкуплены все рекламные полосы. В том номере журнала подряд шло несколько пустых полос, а на последней была фраза: «On January, 24th Apple Computer will introduce Macintosh. And you’l see why 1984 won’t be like “1984”».

В прошлом году спот Hewlett-Packard посмотрели 99, 5 млн зрителей, что вывело его на первое место по количеству просмотров во время Superbowl.

Рекламный ролик: