Факт, что конкуренция давно уже вышла за пределы борьбы между производителями товара одного типа, общеизвестен.

Компаниям и торговым маркам приходится сражаться одновременно на нескольких полях, пытаясь убедить аудиторию купить шоколадный батончик вместо стакана супа быстрого приготовления или же отнести белье в прачечную, а не покупать стиральную машину. Словом, конкурентные войнушки ведутся на уровне удовлетворения человеческих потребностей.
И даже симфонические оркестры, занимающимися старинным, почти не изменившимся за столетия делом, вовлечены в современную жизнь. Им приходится рекламировать себя для того, чтобы выживать. И бороться не друг с другом, а со всем прочим, занимающим человеческий досуг - с книгами, телевизором, кинотеатрами. А это, согласитесь, гораздо сложнее.

Бюджеты у оркестров совсем не те, товар, то есть музыка, несовременный и не самый популярный. Аудитория сложная и трудно уловимая у экранов телевизоров.

Поэтому рекламы в этой категории не так уж и много, но она всегда интеллигентна, красива и изящна. Рекламу оркестров отличает внутреннее благородство даже тогда, когда она вынужденно, но совсем чуть-чуть опускается поближе к уровню людей, которые не ходят на концерты классической музыки, а могли бы.

Понятно, что симфонические оркестры играют или у себя дома в хорошо знакомом концерт-холле или разъезжают с гастролями по разным городам. В любом случае, чаще всего реклама оркестров носит местечковый характер и скорее информационный, нежели имиджевый и блещущий креативом. Однако, исключения бывают, хоть и не так часто, как хотелось бы.

Бывали времена, когда ролики для оркестров завоевывали золото и серебро в Каннах. Возможно, в этом году получится повторить результат хотя бы 10-летней давности. Главные надежды мы возлагаем на "Симфонию в красных тонах" для Дортмундской филармонии и недавний ролик для Zurich Chamber Orchestra - "Rollercoaster", в котором как нигде переданы ощущения, испытываемые при прослушивании музыки.

Один из самых лучших роликов на тему концертов классической музыки представило в прошлом году агентство Jung von Matt. В двухминутном споте для Дортмундской филармонии показано, насколько тесно связана музыка с людьми и, в особенности, с музыкантами, выступающими в Konzerthaus Dortmund. Она у них в крови - пульсирует и течет, умирает и рождается в такт волнующим звукам музыки. В такт совершенно потрясающей по эмоциональности композиции, написанной турецким пианистом и композитором Fazil Say .

Вообще, Дортмундская филармония - одна из самых активных в рекламном плане. Довольно регулярно рекламный мир и немецкая общественность видит креативную печатную рекламу, посвященную какому-либо громкому событию в музыкальном мире или же просто имиджевую. В принтах они продолжают развитие темы бесконечной одаренности музыкантов и их страсти к музыке, а также пытаются приобщить к прекрасному более широкую аудиторию, доказывая, что классическая музыка не заплесневела и не дребезжит старческим голосом о никому не ведомых вещах. А совсем даже наоборот - говорит на понятном любому человеку языке.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Несколько роликов разных лет - от 1990 до 1999, когда рекламным агентствам и клиентам удавалось найти интересный подход к аудитории. Среди них и обладатели Каннских львов разных достоинств.

Заметной печатной рекламы для симфонических оркестров в последние годы было сделано больше, нежели телевизионной. Во многом это объясняется спецификой аудитории - классическую музыку чаще всего слушают люди, которые не смотрят обычный набор телевизионных программ, которыми пестрят все каналы. На телевидении такую публику можно с легкость отловить лишь на специализированных кабельных каналах вроде Mezzo, а там можно и без креатива людей с легкостью привлечь на любое сколь-нибудь интересное мероприятие.

Основной заход в принтах - игра с нотами, графический дизайн, позволяющий создать запоминаемый образ, состоящий из черных и таких податливых палочек, кружочков и странных значков, в которых с такой легкостью разбираются музыканты.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Еще один способ привлечь новых слушателей в концертные залы - придать классике черты современности. Допустим, дать в руки Францу Шуберту iPod (кстати, этим же - осовремениванием классики - занимаются в своей рекламе радиостанции с классической музыкой в репертуаре). Или же углядеть сходство между символом Каннского фестиваля рекламы и Людвигом ван Бетховеном.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.