7 сентября в Париже состоится шестой чемпионат мира по регби. В наших широтах этот вид спорта не очень популярен, но этого нельзя сказать о Европе. Рекламная кампания чемпионата началась еще в конце прошлого года и и включает в себя самые оригинальные рекламные экземпляры.

Мы уже писали об отличной рекламной кампании от TBWA\Whybin из Новой Зеландии, когда ради поддержки национальной сборной у ее игроков взяли кровь и добавили ее в чернила, которыми были распечатаны рекламные плакаты

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Кампания Bonded by blood («Связанные кровью»), созданная для NZRU/Adidas агентством TBWA/WHYBIN из Новой Зеландии. Суть кампании сводилась к тому, что новозеландская команда по регби All Blacks, спонсором которой является Adidas, разом сдала свою кровь, которую затем добавили в краску при печати 8 тыс. постеров с изображением команды. «Постер, буквально сделанный на крови игроков, символизирует кровное единение бренда, футболистов и страны. Связь кампании с брендом и потребителем через кровь — куда уж крепче?!» — восклицал Джеральдо Роча Азеведо из Бразилии, возглавлявший жюри. К тому же теперь каждый такой постер на Amazon.com стоит $600 и продолжает дорожать.

• Реклама чемпионата началась с достаточно оптимистического и доброго видеоролика, который состоял в основном из нарезок с записей предыдущих чемпионатов. Особой рекламной нагрузки он не нес, но уже несколько «разогревал» публику.

За ним пошли любительские ролики – настолько добрые, что слабо ассоциировались с представляемым ими видом спорта.

Потом был выпущен ролик от сингапурского агентства Bates по заказу спонсора чемпионата, пива Heineken. Вот он уже был достаточно брутален и метафорически подчеркивал все особенности данного вида спорта: с одной стороны, грубая мужская сила прикладывается с заметной агрессией, с другой – она сдвигает континенты и служит объединению человечества.

Особенно отличилось парижское агентство BDDP&Fils , решившее акцентировать внимание зрителей на том, что столица Франции – это еще и столица любви.

Нажмите, чтобы увеличить.

По материалам: e-generator