Продакшн @radical.media, основанный Джоном Кейменом в Штатах, сейчас один из крупнейших и наиболее авторитетных продакшенов в мире. У него шесть офисов в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Берлине, Париже, Лондоне и Сиднее - можно сказать охвачен весь мир.

С @radical.media сотрудничает огромное количество известных режиссеров, он дает старт многим новичкам. Регулярно входит в рейтинги Дональда Ганна и прочие "топы" - в 2006 году, к примеру, Creativity назвал компанию продакшеном года (в 2007 году продакшеном года стал Smuggler ).

Основной принцип их работы, который они декларируют - "Мы верим, что будущее принадлежит тем, кто может находить связь с аудиторией разными путями. Мы соединяем бренды с их содержанием, каналы с талантами и всех с аудиторией, которая понимает то, что мы делаем".

Кроме того, @radical.media довольно настойчиво указывает на то, что они полновесное медийное производство, ролики - далеко не все, что они умеют, и называть их продакшеном неправильно. Хотя производство видеорекламы по-прежнему самое главное направление в их работе.

Сам Jon Kamen работает на рынке производства рекламы уже более 30 лет - с 1976 года он постоянный член AICP ( Association of Independent Commercial Producers), а с 1991 - ее национальный председатель. Он не единожды был в жюри самых различных фестивалей и даже возглавлял Каннское "Титановое" жюри, а в этом году он, в качестве поддержки начинания, согласился быть президентом жюри нового фестиваля Hybrid Award, созданного Art Directors Club.

- Как вы начали работать в рекламе?

- Я начал с принтов. Всегда хотел быть фотографом, но это было сродни тому, что мы думаем про работу на телевидении - работаешь на ТВ, значит ты популярен. Много фотографов ушли работать на ТВ. Я работал на разных фотографов-постановщиков с тайной надеждой поменять свою роль. После этого я осознал, что могу сделать гораздо больше будучи продюсером.

- Что делает вас хорошим продюсером?

- Очень хорошая память. А еще я бесконечно пессимистичен, поэтому у меня всегда в кармане спрятан план Б.

- Какие были у вас амбиции, когда вы были ребенком?

- Я родился и вырос в Нью-Йорке. Большинство моих амбиций лежали в нелегальной плоскости. Помимо этого, я интересовался много чем другим, чем я хотел заниматься, когда вырасту. Я думаю, что сейчас это назвали бы Синдромом дефицита внимания.

- Как @radical.media переросла из продакшена, занимающегося сугубо рекламными роликами в мультиплатформенную компанию?

- Это было в конце 80-х или в начале 90-х. Я знал, что скоро случатся перемены, которые окажут влияние на рекламу и полностью поменяют нашу индустрию. И я хотел убедиться, что наша компания в состоянии справиться с этим и все еще быть релевантной обстоятельствам. Для того, чтобы понять, как это сделать, я оглянулся назад, к ранним дням телевидения. В то время реклама была совсем другой, если сравнивать ее с теми роликами, которые мы знаем сейчас. Бренды, на самом деле, имели целью вернуться туда. Они принесли вам кое-что, создали шоу, развлекли и сейчас собирались исчезнуть. Я чувствовал необходимость пойти "назад в будущее" для того, чтобы создать программы, спонсируемые брендом. Что-то, от чего получили бы выгоду и бренды, и потребители. Мы потеряли равенство между аудиторией и потребителем. Мы начали работу по развлечению. Так что в 1992 году я решил поставить все на карту и начал свою компанию заново.

- С учетом вашего опыта, что вы думаете по поводу будущего нашей индустрии?

- Я верю, что будет больше одиночных спонсированных программ. Форматы телевизионных роликов должны измениться, они должны стать длиннее или короче, будет больше устройств для того, чтобы передавать сообщения. Кто бы мог подумать, что мы будем смотреть телевизор на экранчике такого же размера, какого были часы у Дика Трейси? Портативные развлечения - это реальность.

- Талант - это тема горячих споров. Каковы ваши правила при отборе и взращивании талантов?

- Мы хотим работать с хорошими, интересными и талантливыми людьми. Мы работаем с отличной группой людей, которые могут сказать аудитории много больше, чем мы можем сегодня. У нас невероятное портфолио навыков: от науки до искусства и всего, что между ними, мы можем рассказать любые истории. Самая потрясающая штука в наших офисах по всему миру в том, что в каждом из них работают по-настоящему хорошие люди, с которыми делиться идеями - одно удовольствие.

- Вы возглавляете жюри в самой новой категории ADC Awards - Hybrid - в этом году. Что вы будете искать в этой категории?

- Что-нибудь и все, что будет в тесной связи с потребителями. Чем инновационнее, тем лучше. Это вызов, которые я принял с большим энтузиазмом, поскольку это позволяет мне помочь сформировать восприятие будущего нашей индустрии у всех нас. Судейство - не новое для меня занятие. Я сделаю все, что от меня зависит, чтобы оно прошло демократично и стало общим опытом для моих коллег.

- Какая самая главная сложность в рекламной отрасли?

- Не просто подчиняться переменам, но действительно получать от этого удовольствие.

- За что вы чувствуете благодарность?

- За моих детей, семью и здоровье. И за счастье людей, работающих со мной.

- Вы очень успешный человек. Из-за чего, как вы думаете?

- Не из-за денег, но из-за друзей. Из-за людей, которые принимают меня таким, какой я есть, даже когда - особенно когда - я делаю ошибки. Потому что я всегда "Маленький Джон Кеймен". Мир изменился, но не я. И это всякий раз напоминает мне о ценности скромности.

AdMe.ru представляет лишь малую часть роликов, созданных на @radical.media. Они расскажут о студии гораздо больше, чем любое интервью.

Осторожно, содержание следующих видеороликов может шокировать!