Основанная в 1948 году Рудольфом Дасслером в городе Херцогенаурах, Германия, PUMA празднует 60-ти летие бренда.

Та Puma, которую мы сейчас знаем зародилась в 1993 году, когда новый президент PUMA Йохан Цайтц представил абсолютно новую стратегию развития марки, назвав ее sportlifestyle. Его целью стало превращение PUMA в самый желанный бренд, успешно объединяющий в своей продукции идеи из мира спорта, стиля жизни и моды. В 1998 PUMA представила концепцию слияния спорта и стиля.

Рудольф Дасслер. Плакат 1936 года.

Спортивная история PUMA богата революционными событиями: разработка первых футбольных бутс со съемными шипами в 1952 основателем компании Рудольфом Дасслером.

Реклама Puma 1952 года демонстрирует первые футбольные бутсы со съемными шипами.

Тогда PUMA произвела фурор в футбольной индустрии, разработав первые футбольные бутсы со съемными шипами «Супер Атом». Восемь игроков клуба «Ганновер 96» немецкой Премьер-Лиги выступили в новых серийных бутсах в финале Чемпионата Немецкой Премьер Лиги в мае 1954 года. Знаменитая победа сборной Германии в кубке Мира в Берне в июле 1954 стала подтверждением начала новой эры развития футбольной обуви.

Плакат 1958 года

Бутсы, в которых выступал Пеле (1970)

Легендарная футболка "с оторванной полосой" Йохана Кройффа на чемпионате мира в 1974.

Пример появления уникальных спортивных продуктов - культовая “футболка с двумя полосами”, созданная с подачи капитана голландской национальной сборной Йохана Кройффа. Будучи страстным фанатом PUMA, голландский игрок отказался играть в майке с тремя полосами на Чемпионате Мира 1974. Отпоров одну полосу с униформы, он фактически создал особый дизайн футболки, которая дебютировала в финале Чемпионата Мира в Мюнхене.

Контактные линзы PUMA Линфорда Кристи в 1996

Таттуировка бегуна Линфорда Кристи (1994)

Другие важные события Puma: обтягивающее теннисное платье Catsuit Серены Вильямс на турнире US Open 2002, бунтарский комбинезон футбольной сборной Камеруна в 2004, триумф итальянской национальная сборной на Чемпионате Мира в 2006, партнерство с семикратным чемпионом Formula 1, самым успешным пилотом команды Ferrari Михаэлем Шумахером, который потрясал мир спорта в течение многих лет, - так же, как новая суперзвезда атлетики Юсейн Болт.

9.69 секунд вошли в историю спорта в августе этого года, когда ямайский спринтер Юсейн Болт в золотых шиповках PUMA установил мировой рекорд на дистанции 100 метров на Олимпиаде в Пекине. Весь мир обошли снимки шиповок, которые PUMA специально разработала для 100- и 200-метрового забега Болта. Но основные эмоции кипели вокруг того, как стильно Болт смотрелся на гаревой дорожке. Сочетание эмоциональности и харизмы спортсмена произвели сильное впечатление на мировую общественность. Самый быстрый человек на земле стал частью истории PUMA.

Гильермо Вилас, 1980

Пеле, 1982

Цветные футбольные бутсы на Кубке Мира во Франции в 1998 году, футболки без рукавов, в которых играла Национальная Сборная Камеруна сначала в африканском Кубке Наций 2002, а затем и в Чемпионате мира 2002 в Японии/Южной Корее - легендарные примеры спортивной моды от PUMA. Революция в футбольной моде продолжилась во время Африканского Кубка Наций два года спустя. В 2004 году впервые в футбольной истории сборная Камеруна вышла на поле в комбинезонах. Новая форма вызвала резонанс в международных СМИ, и стала причиной судебного процесса с международной футбольной федерацией FIFA, которая попыталась запретить невероятные комбинезоны.

Концепция слияния спорта и стиля в футболе была коронована в 2006 году, когда итальянская национальная сборная выиграла Чемпионат Мира. Сборная «Squadra Azzurra» – идеальное воплощение духа атлетизма и элегантности, укрепляющее позиции PUMA как одного из трех лидеров футбольного рынка.

Современная реклама Puma:

Кампания "До тех пор" (Until then)

Как футбол будет выглядеть в будущем? Сложно сказать, что Puma дает нам инсайт в своей глобальной рекламной кампании спортивных ботинок "1.08v boot".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Puma: Секреты легкости бытия

30-секундный ролик, производящий хорошее впечатление своей легкостью и юношеским задором, отражает философию этого спортивного бренда, ориентирующегося не столько на спортивные достижения своей аудитории, сколько на ее отношение к жизни.

PUMA одевает ФК «Зенит» в форму силы и мужественности

Нажмите, чтобы увеличить.

В Puma признали свою причастность к скандальной рекламе

Спустя три года после первого появления, в PUMA признали, что именно по заказазу компании были разработаны скандальные принты с сексуальным контекстом

Другие примечательные работы:

2008

Нажмите, чтобы увеличить.

2007

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

2003

Не совсем реклама Puma, от отчасти

Нажмите, чтобы увеличить.

2001

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

1998

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Спортсмены PUMA:

1930-е: Джесси Оуэнс (100 м, 200 м, прыжок в длину, эстафета 4X100 м)
1950-е: Герберт Бурденски (футбол), Жозеф Бартель (1500м), Хорст Эккель (футбол), Вернер Либрих (футбол), Хайнц Фюттерер (100м)
1960-е: Армин Хари (100м), Пеле (футбол), Гастон Рулантс (300 м с препятствиями), Мэри Ренд (прыжок в длину), Абебе Бикила (марафон), Эусебио Феррейра да Силва (футбол), Томми Смит (200 м), Ли Эванс (400м/ 4x400 м), Вилли Давенпорт (110 м с высокими барьерами), Боб Сигрен (прыжок с шестом), Джим Хайнс (100 м), Джо Намаз (американский футбол)
1970-е: Мери Петерс (пятиборье), Джон Акии-Буа (400 м с припятствиями), Ренди Вильямс (прыжок в длину), Клаус Вольферман (метание копья) ,Дуайт Стоунс (прыжок в высоту), Йохан Круифф (футбол), Гильермо Вилас (теннис), Алан Симонсен (футбол), Марио Кемпес (футбол), Реналдо Нехемайа (110 м с припятствиями)
1980-е: Маркус Аллен (американский футболl), Бруно Конти (футбол), Диего Марадонна (футбол), Сидни Мари (1500 м), Эвелин Ашфорд (100 м/ 4x100 м), Мартина Навратилова (теннис), Борис Беккер (теннис)
1990-е: Лотар Маттеус (футбол), Хайке Дрехслер (прыжок в длину), Мерлин Отти (100 м, 200 м), Линфорд Кристи (100 м), Колин Джексон (110 м с припятствиями), Дитер Бауманн (1500 м), Велез Сарсфилд (футбол), Джонатан Эдвардс (тройной прыжок), Серена Вильямс (теннис), Винс Картер (баскетбол), Оскар Де Ла Хойя (бокс), Николас Алнека (футбол), Джэми Баулч (400 м), Виссон Кипкетер (800 м), Кристофер Косгей (3000 м с припятствиями), Цамита Параскеви (тройной прыжок),Ноа Нгени (1000 м).
2000-е:Константинос Кентерис (200 м), Эль Хаджи Диуф (футбол), Тревис Пастрана (мотокросс), Роберт Пирес (футбол), Джанлуиджи Буффон (футбол), Жун Хван Ан (футбол), Чема Мартинес (10 000 м), Михаэль Шумахер (Formula 1), Марио Гомез (футбол), Марсель Янсен (футбол), Усейн Болт (100 м, 4x100 м, 200 м), Себастьян Веттель (Formula 1).