Psyop празднует 10-летний юбилей

07 апреля 2010

За прошедшие десять лет Psyop вырос из горстки увлеченных своим делом дизайнеров в высококлассный продакшен с востребованными режиссерами.

Для справки: PSYOP - Psychological Operations, подразделение спецслужб и психологическая техника, используемая в Штатах, Великобритании и ряде других стран полицией и военными в целях внедрения в сознание и подсознание определенной группы людей нужных эмоций, мотивации, понимания и поведения.

"Определенными группами людей" могут быть правительства, организации, группы лиц и отдельные люди. Психологические Операции применялись военными на протяжении многих веков, однако только в ХХ веке PSYOP получили организационный и профессиональный статус.

И в последний год ХХ века в мире появились еще одни PSYOP. На этот раз куда более мирные. Хотя психологические приемы им не чужды, цели у них все же более гуманные. Позаимствованное название призвано отражать значение рекламы и ту ответственность, которую несут рекламисты перед людьми. Свою миссию они формулируют как "Persuade, change, influence" - "Убеждай, меняй, воздействуй".

Большинство товаров в жизни сопровождается инструкцией. Но если вы относите себя к разряду креативщиков, то первое что вы сделаете - это выбросите их все. Приблизительно так звучала мантра многоотраслевого режиссерского коллектива Psyop все эти десять лет.

Студия PSYOP, занимающая сейчас лидирующее положение на рынке видеодизайна, появилась в Нью-Йорке в 2000 году - ее организовали пятеро друзей на принципах творчества, технологичности, продуманности и новаторства. Сегодня их уже шестеро. Кроме того, в 2008 году студия расширилась, открыв офис в Лос Анджелесе.

Слева направо: Marco Spier, Marie Hyon, Justin Booth-Clibborn, Eben Mears, Todd Mueller и Kylie Matulick

Первой рекламой стал ролик для AT&T. Фактически мы были первым продакшеном, который к тому же еще и сам занимался дизайном и режиссурой. В то время подобных компаний еще не существовало.

За прошедшие десять лет Psyop вырос из горстки увлеченных своим делом дизайнеров в высококлассный продакшен с востребованными режиссерами. Им удалось изменить правила игры и превратиться из специалистов по motion graphics в конкурентоспособных режиссеров первой величины.

MTV

Их самые лучшие работы - это квинтэссенция всех современных возможностей в сфере рекламы и дизайна. Профессиональный рост студии они сами объясняется двумя факторами: развитием технологий и непрерывной работой дизайнеров-режиссеров студии над тем, чтобы эти технологии сломать.

"Мы работаем с программами, но не так, как они того предполагают", - объясняет основатель и креативный директор Тодд Мюллер (Todd Mueller). "Мы всегда творчески использовали возможности новых технологий, не так, как это задумывалось их разработчиками. именно это заставляет нас чувствовать азарт в работе".

Coca Cola: Dog

Сотрудники PSYOP рассказывают о своей работе:

"Несколько друзей, работающих на телеканалах MTV, Sci-Fi, Nick и USA, решили, что могли бы достичь большего сами по себе… Корпоративный устрой этих больших компаний ограничивал их творческие возможности, поэтому они решили отделиться. Так родился PSYOP.

Каждый из нас имеет свою область компетенции: дизайн, анимация, режиссура, продюсирование, но всё же, все мы высказываем свои мнения и всесторонне участвуем во всех делах PSYOP. Мы мастера на все руки: оплачиваем счета, развиваем компанию, делаем всего понемногу. Иногда должности, выполняемые сотрудниками PSYOP, могут называться так: аниматор, Flame-художник, продюсер, дизайнер, убийца, наречие, оратор-мотиватор.

У нас разный опыт: мы учились и здесь, в Нью-Йорке: в Школе Визуальных Искусств, в Университете Нью-Йорка, в Парсоне (Parson, The News School for Design — новая школа дизайна, Нью-Йорк, прим. ред.), и за границей: в Германии, Англии, Австралии и других странах. Наше значительное многообразие – одна из наших сильных сторон: каждый из нас смотрит на вещи по-своему и, благодаря разному опыту и образованию, со своей уникальной перспективой. Если бы мы могли всего лишь разобраться, как нам понять друг друга, уверены, мы были бы весьма успешны.

Adidas Adicolor: Blue

Когда мы чем-то недовольны, то не остановимся, пока не достигнем желаемой цели. От проекта к проекту мы устанавливаем планку всё выше. Стараемся расширять пространство, в котором мы творим, будь то что-то творческое или техническое. Иногда, хоть заказчик и доволен результатом, мы всё равно продолжаем полировать его, прежде чем он попадет в деморил PSYOP. Наши мамы нами гордятся, хоть до сих пор и не понимают толком, чем мы занимаемся.

Люди выбирают нас потому, что мы слушаем их и создаем решения, которые удовлетворяют существующим потребностям. Кроме того, мы ведь расположены недалеко от булочной с кексами. Похоже, клиенты любят кексы.

Bombay Sapphire

Самая привлекательная сторона нашей работы - это наша эспрессо-машина. Она прелестна и умна. Она варит и бурлит. Творческий процесс — тоже довольно захватывающее явление. Мы можем создавать невероятные, свежие вещи и это не становится банальностью. Сейчас это столь же весело, как тогда, когда PSYOP только появился, с одним только отличием: мы стали больше, поэтому более заняты и у нас теперь меньше места, где можно ставить велосипеды, играть в настольный теннис и состязаться в борьбе.

Нас вдохновляет всё: окружающая среда, искусство, кино, хорошая жизнь, философия, политика, наши собаки, турецкий горох и так далее. Мы не ищем чего-либо одного, так как вдохновение есть во всём. И вот, опять же, единороги помогают. Мы собираемся вместе за нашим обеденным столом и болтаем, будто нам 12 лет. Говорим о дизайне и анимации, о знаменитостях и о штанах.

COCA COLA: Happiness Factory

Наша мечта - Дайте нам творческую свободу, право собственности над завершенным проектом и денежное хранилище с вышкой для ныряния. И было бы здорово завладеть всем миром при помощи дизайна, от которого перехватывает дыхание, и завораживающей анимации".