Как никакое другое направление медицины, трансплантация органов окутана всевозможными слухами. Медиа наперебой пестрят сенсационными историями о криминальной торговле живыми донорами и о "делах врачей", умертвляющих свои пациентов ради забора органов.

Недостаток достоверной информации порождает критические настроения среди общественности. В большинстве случаев ее представители смотрят на трансплантацию и донорство негативно или абсолютно пассивно.

Пересадка органа — это зачастую единственный способ спасения человеческой жизни. В цивилизованных странах новый кандидат на операцию записывается в очередь каждые 10 минут. В среднем в ожидании пересадки того или иного органа ежедневно в мире умирает до 20 человек. Семьи больных предпринимают самые разнообразные шаги для того, чтобы найти необходимый для пересадки орган – через поиск донора, путем сбора средств, через объявления в Интернете.

Ни одна страна в мире еще не сумела полностью решить вопрос дефицита донорских органов, несмотря на широкие агитационные кампании по популяризации посмертного донорства. В силу законодательной базы и медицинских показаний во многих странах живыми донорами могут стать только родственники нуждающегося. Посмертным донором может стать каждый желающий, давший на это согласие.

Креативные работы рекламных агентств и общественных организаций, представленные в нашем обзоре, пытаются сломать стереотип резко отрицательного отношения к посмертному донорству.

Рядом со страшными кадрами, изображающими людей, выдирающих свои органы на пожертвование, авторы из агентства GIOVANNI FCB разместили ободряющий слоган - «Не будь сопляком, ты же знаешь это не то, о чем мы говорим». Творческая идея агентства должна подчеркнуть, что пожертвования органов это не так страшно, как думают многие. В качестве заказчика кампании выступила общественная организация VIZOO, которая внизу макетов уточняет - «Вы будете уже мертвы. Это не будет больно. Это сохранит жизни других людей. Пожертвуйте свои органы!»

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Пожертвуйте ваши органы. Спрос превышает предложение.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Есть жизнь после смерти: пожертвуй свои органы и возродись в другом человеке!

В Бельгии рекламная кампания «Возродиться, чтобы жить» ( Reborn to be alive ) направлена на информирование людей о том, что чтобы стать донором органов после своей смерти необходимо при жизни зарегистрироваться. Для того, что бы донести это послание до мужчин, рекламное агентство Duval Guillaume и Фонд доноров Organ Donor Foundation разместили вот такой принт в самом популярном мужском журнале Бельгии P-magazine. Слоган: Стать донором, вероятно, твой единственный шанс проникнуть в нее. Зарегистрируйся сейчас.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках этой же рекламной кампании в разделе некрологов в газете опубликован всего один некролог в окружении восьми пустых ячеек. Таким образом, агентство Duval Guillaume доносит мысль о том, что один донор органов может спасти 8 жизней и чтобы стать донором необходимо зарегистрироваться на сайте фонда доноров.

Нажмите, чтобы увеличить.

Продли свою линию жизни: пожертвуй органы.

Нажмите, чтобы увеличить.

«Просто поставь свою подпись, стань донором органов и получи совершенно бесплатно билет из ада в рай» - предлагает нам агентство BVK / MCDOLAND .

Нажмите, чтобы увеличить.

Вариации на ту же тему ада и рая от агентства Scholz & Friends.

В Бразилии более 60 000 людей находятся в списках, ожидающих органов для пересадки. Клиника Santa Casa Brazilian и агентство Y&R разработали кампанию, направленную на привлечение внимания людей к этой проблеме. Главный герой ролика - одинокий пес, оставшийся без хозяина, жалобно заглядывает в глаза прохожим: "Когда вы жертвуете свои органы, часть вас продолжает жить после вашей смерти".

Твоя смерть может дать жизнь!

JWT Shanghai стилизовало органы человека под фотографии протекания беременности, чтобы доказать, что донорские органы могут дать жизнь. Таглайн: Пожертвуйте свои органы, чтобы дать кому-то еще один шанс на жизнь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Так использовали образ зародыша агентство DDB BRASIL. Слоган: Дай кому-то вторую жизнь .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

На принтах бразильского агентства Giovanni FCB после смерти донора, нуждающийся в его органе больной возрождается прямо из его тела.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Венок на могиле одного человека становится кругом спасения для другого.

Нажмите, чтобы увеличить.

Конец линии жизни одного человека становится началом линии жизни другого человека.

Нажмите, чтобы увеличить.

Душещипательный ролик от испанского агентства Motiva Beaumont Bennett о маленькой белокурой девочке, которая спит и грезит о новом органе, который нужен ей чтобы остаться в живых. От вас зависит проснется она или погрузится в вечный сон.

Стань героем...посмертно!

CLM BBDO разработало телевизионную и печатную кампанию для Французской организации за пожертвование органов (ADOT). В рамках телевизионной кампании агентство представило две ситуации, в которых обычные наблюдатели решаются на героический поступок. Один из них пытается спасти утопающего, другой - вывести старушку из горящего здания. Их фиаско прокомментировано теглайном: "Вы не сильны в спасении погибающих. Дождитесь своей смерти. Завещайте свои органы". Эти ролики иллюстрируют идею о том, как трудно быть героем, как тяжело спасти жизнь другого человека, но, в то же время предлагают простое средство для достижения этой цели: отдать свое тело после смерти тем, кому оно может помочь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Ты можешь быть героем и после своей смерти. Завещай свои органы.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: После смерти ты можешь стать ангелом.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если у тебя доброе сердце оно поможет.

Забрал свои органы с собой в могилу? Убийца!

Органы - вещь нужная многим, даже если Вам они больше не нужны. Если раньше при упоминании о донорстве в основном просили помочь, то теперь основным мотивом этой рекламы является чувство вины перед обществом. Вины за то, что пожалел уже не нужный тебе орган и тем самым забрал с собой в могилу кого-т о еще.

Очередь живая...без конца и края....

Текст на постерах Бельгийской Национальной Ассоциации пересадки сердца и легких , выполненных брюссельским рекламным агентством Duval Guillaume, гласит: «У нас нет достаточного числа доноров. В 2004 году 2048 человек нуждались в трансплантации органов. Только 736 получили их. Хотите стать донором?». Герои рекламных постеров держат в руках номерок, на котором написано их место в очереди.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если бы вам понадобился орган для пересадки, ваше имя было бы здесь.

"Эй, вы, сидящие там. Подождите 10 секунд....Устали ждать?...Это займет еще 15 секунд...Огорчены?...Ну, еще несколько секунд...Больше не можете ждать?...Если ожидание длиною в 1 минуту было таким тяжелым, представьте себе что чувствуют ожидающие годами нуждающиеся в органах для пересадки."

Индуска с сердцем мусульманина, темнокожий мужчина с глазом светлокожего, израильтянин с почкой араба - люди всех религий, национальностей и рас равны перед жизнью и смертью.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Принт французского отделения Leo Burnett очень реалистично демонстрирует правду жизни: решившим пожертвовать свои органы после смерти, действительно, будут очень благодарны. Без всяких прикрас, агентство доносит мысль о том, что такое донорство может спасти семь жизней.