Prasoon Joshi, Executive Chairman и региональный креативный директор McCann Erickson Mumbai, в этом году будет председательствовать в Каннском Outdoor-жюри. Он всего лишь третий креативщик из Индии, кто за 55 лет с момента зарождения фестиваля занимал в жюри столь высокий пост.

Подобную честь Прасун заслужил тем, что именно он изменил облик индийской рекламы, придал ей стимул к развития и привел ее к тому виду, в котором мы привыкли ее видеть - теперь в ней объединены европейские рекламные законы и традиционный индийский хаос с песнями и плясками. Ну и кроме того, у мистера Джоши что-то около 400 наград самых разных фестивалей, начиная от местных и заканчивая Clio, LIAA, Andy и Каннскими львами, естественно. Побольше, чем у некоторых коллекционеров марок.

Многие вообще приписывают Прасуну, ученику Piyush Pandei из Ogilvy & Mather Mumbai, не только перерождения рекламы в Индии, но и в большей части Азиатско-Тихоокеанского региона. Говорят, что "рост креативности", к примеру, в Малайзии и Сингапуре был зафиксирован тогда, когда Джоши стал региональным креативным директором сети McCann Erickson.

"Мы - нация, находящаяся в миксере. Лучший креатив происходит у нас из хаоса. Но несмотря на это, мы неплохие мыслители".

Прасун Джоши - это такой человек-оркестр, успевающий жить множеством жизней. Он делает рекламу, он пишет песни, сценарии и диалоги для Болливуда, он пишет стихи (вышло уже три книги), он поет. Он чертовски харизматичен, остроумен, умеет облекать свои мысли в нужные слова, много и с удовольствием говорит, пишет колонки в пару индийских рекламных изданий и регулярно представляет свою страну на множестве международных форумов. А еще у него степень MBA. И Times of India назвала Прасуна одним из "Top 60 Icons" всей страны.

Он родился в 1971 году в сентябре, в 21 год он закончил программу MBA в городе Ghaziabad, и впервые оказался в рекламном мире вскоре после завершения учебы - он устроился на лето в делийское отделение Grey. Он приглянулся там, и ему предложили контракт на год в качестве client service executive: "У меня вообще сначала не было никаких планов по переходу на креативную сторону рекламы".

Да и вообще, переход с бизнес-стороны в креатив был по тем временам в Индии совершенно неслыханным делом. И это была первая революция Прасуна: "Я знал бизнес-сторону и знал жаргон. А еще я был писатель и поэт в душе. И я перешел на другую сторону, это было очень сложно. Но оглядываясь назад, я понимаю, что это был наиболее значимый момент моей жизни. Я доверился инстинкту и переключил передачу просто для того, что делать что-то, что мне больше понравится" .
Вскоре Джоши перешел в Ogilvy & Mather Delhi, через пару лет перевелся в Мумбай, в центр азиатско-тихоокеанского рекламного мира, и осел там на 10 лет, за которые дорос до креативного директора: "Чтобы быть успешным в рекламе, важно видеть многое, доверяться инстинктам и впитывать все, что ты видишь вокруг себя. Добавьте сюда возможность учиться и разучиваться, готовность к переменам, и все это - ключевые моменты при работе в рекламе" .
В 2003 году Джоши дорос до потолка в O&M и перспектив роста у него там не осталось. Ему поступали и ранее многочисленные предложения о смене агентства, но тогда он еще не видел в этом необходимости, а затем ему сделали предложение, от которого он не смог отказаться. И во многом потому, что это был риск - Прасуну предложили возглавить McCann Erickson, агентство, которое на тот момент индийские креативщики называли только "креативное кладбище" - замшелое, закостенелое, унылое, но почему-то все еще с Coca Cola в списке клиентов.
Джоши пришел и сразу перевернул все с ног на голову. Появились новые клиента, а Coca Cola на радостях одобрила первую в истории местную кампанию, печатная часть которой получила в том же самом 2003 году золото в Каннах. А ролики, снятые болливудским режиссером и другом Прасуна Аамиром Ханом, полюбила вся страна.

Секрет успеха Прасуна? Когда ему задают этот вопрос, он скромно говорит, что не верит, что он уже успешен. Ему всего лишь 37, и он считает, что успех у него впереди. "Моя философия - не иметь философии вообще" .

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Факт, на который мало кто обращает внимание. В 2007 году Прасун Джоши создал ролик "Palace" для Happydent. И в этом случае "создал" обозначает не "под его руководством группа товарищей все это придумала", а именно создал. Он выступил на этом проекте креативным директором, арт-директором, копирайтером, режиссером (совместно с Ram Madhwani из Equinox Films), а также автором саундтрека, который принес споту "дополнительного" Каннского льва за "The Best Use Of Music".

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.