В мировом креативе в последние два-три года очень ясно наметился тренд определенного смещения внимания с рекламы западного образца на рекламу восточную.

Это легко объяснимо. Во-первых, на фоне всеобщего интереса к Азии, во-вторых, на фоне бурного экономического роста этого региона, в-третьих, из-за удивительной культуры и эстетики, волнующей так много людей, а в-четвертых, из-за уникальной самобытности и своеобразности креатива, производимого там. Агентства стран Востока пошли практически идеальным путем для совершенствования, взяв основу с Запада и "переперев ее на родной манер" ( обзор по особенностям креатива в разных странах мира читать здесь ). В результате получился ни с чем не сравнимый "азиатский креатив" , к которому AdMe.ru обращался уже не однократно.

Сингапур и Таиланд уже давно заслужили славу самых креативных стран Азии. Сингапурские агентства известны принтами с безумно интересными и своеобразными графическими решениями, а Таиланд - фабрика самого отмороженного телевизионного креатива, захватившего профессиональное сообщество своей необычностью уже лет пять назад (смотрите также портфолио двух главных тайских режиссеров - Сорнсривичая и Петчувана ).

А в этом году, впервые в своей истории подобное внимание к своей рекламе привлек Китай, с трепетом ожидающий открытия первой Олимпиады в Китае. Которая тоже, кстати, поспособствовала успеху.

Безусловно, и в предыдущие годы у Китая случались успехи на международных рекламных форумах, но не в таком объеме и качестве, в каком это случилось в 2008-ом. В этом году в Каннах агентство 180/TBWA China принесло первого Золотого Льва в зачет своей страны. Триумф удался благодаря серии принтов Adidas в поддержку китайской олимпийской сборной. Ролики , созданные совместно с ньюйоркской студией Psyop и немного перебирающие с пафосом, жюри в Каннах не оценило, а вот принты произвели самое благоприятное впечатление.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Социалистический пафос, казалось бы, должен переполнять рекламу страны, только-только оставившей утопическую идею о коммунизме и имеющей солидный багаж "красного" наследия. Но, как и в случае с промышленностью и экономикой, креативные граждане Китая довольно быстро с ним разобрались. Хотя иногда их все-таки "пробивает", как, например, в случае с недавним роликом к Олимпиаде .

В большинстве других же случаев китайские креативщики могут легко шутить в свойственной Азии манере, могут делать изящный гламур, могут строго и по делу привлекать внимание к общественным проблемам.

Но вообще креативная печатная реклама распространена в Китае значительно больше, чем телевизионная. И Китай, и Россия в этом году заняли почетное 27-ое место по количеству роликов, попавших в Каннский шорт-лист - по два спота. Нет, "продуктовых роликов" на экранах Поднебесной, как и на экранах нашей необъятной родины, хватает, но наиболее заметны во всем остальном мире именно китайские принты. Что также имеет очень простое и логичное объяснение - история и традиции китайского изобразительного искусства, считающегося одним из самых изысканных в мире. И каллиграфии, требующей твердой руки, безграничного терпения и знаний тысяч законов этого отдельного искусства.

За последние годы самые яркие работы в направлении переплетения китайских графических традиций с рекламными сообщениями представили агенства Wieden + Kennedy Shanghai и DMG Beijing для одного и того же клиента - для Nike

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Очень хорошо креативщикам Китая удается социальная реклама , которой в общей массе креатива международного уровня "оттуда" довольно много, едва ли не половина. Она в основном очень выдержанная: не жуткая, не сеющая панику и отвращение и не пафосная. Принты для WWF и прочих общественных фондов отличает деловитость и доходчивость в передаче сообщения о той или иной проблеме и о способе ее разрешения.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Прочая печатная реклама Китая

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

(следующие три принта - пародия на одну из самых награждаемых кампаний прошлого года, серии принтов для Clima Bicycle Locks )

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Альтернативные медиа

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.