Jeep — легендарный бренд, благодаря которому в некоторых языках, в том числе в русском, название марки стало нарицательным при обозначении транспортных средств повышенной проходимости.

Название внедорожника происходит от английского сокращения GP - general purpose/общего назначения. Первый Jeep был изготовлен в 1940 по заказу вооруженных сил США кампанией American Bantam. За пять суток главный инженер кампании Карл Пробст подготовил эскиз проекта автомобиля, которому уже тогда дали прозвище "джип" . American Bantam получила в начале 1941 года контракт на поставку американской армии 1500 автомобилей модели Bantam BRC40. В конечном счете до конца 1941 года было произведено 2605 единиц BRC40, большая часть которых была отправлена в рамках ленд-лиза в Великобританию, а оттуда в ССР. Один экземпляр Bantam BRC40 даже использовался охраной маршала Жукова.

Позднее американские военные без согласия American Bantam передали её чертежи (в рамках программы военной мобилизации) главному конкуренту — фирме Willys-Overland, а позже уже её чертежи — Ford Motor. В 40-х годах началось производство и гражданского варианта джипа CJ (civilian jeep, гражданский джип).

В качестве торговой марки Jeep был зарегестрирован 13 июня 1950 года. В настоящее время Jeep принадлежит американскому концерну Chrysler и продаёт свои автомобили в более чем ста странах. Например, в Европе Jeep продаёт сегодня три свои модели — Wrangler, Cherokee и Grand Cherokee. На долю двух последних приходится 18% европейского рынка внедорожных автомобилей.

В рекламных кампаниях Jeep ставка делается на его уникальную проходимость и выносливость, на драйв и острые ощущения, которые неизменно получаешь за рулем этого внедорожника, и на личностные качества владельцев автомобиля.

Смотрите также по теме наши обзоры рекламы автомобилей повышенной проходимости , автомобилей с гибридным двигателем , а также про on-line фильмы BMW , маленький, но шустрый MINI и о том, как автопроизводители рекламируют системы навигации .

Проходимость

Гран-при Каннских львов 1994 года, мультипликационный ролик для JEEP GRAND CHEROKEE под слоганом "~Он один такой" (There's only one), который показывает использование автомобиля в антарктиде.

В рекламе агентства BBDO CANADA только маленький кусочек автомобиля в углу принта намекает на то, что такой чудесный вид открывается из окна внедорожника.

Слоган: Доступно в ближайшем дилерском центре Jeep.

Слоган: Доступно в ближайшем дилерском центре Jeep.

Слоган: Доступно в ближайшем дилерском центре Jeep.

Слоган: Доступно в ближайшем дилерском центре Jeep.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Майя пытались что-то нам сказать.

Слоган: Докажи это. Если ты в Jeep.

Слоган: Докажи это. Если ты в Jeep.

Слоган: Докажи это. Если ты в Jeep.

Слоган: С бесплатной системой навигации в каждом Grand Cherokee вам никогда больше не придется спрашивать дорогу.

Веселье

Агентство DDB ЮАР разработало кампанию для серии Jeep Camouflage, сделав акцент на уникальных преимуществах окраски новой серии. На принтах изображены фантастические снимки диких животных в их естественной среде обитания с очень близкого расстояния. Если присмотреться, то можно увидеть на снимке тень фотографа рядом с животным. Таким образом передается идея о том, что Jeep Camouflage гармонично сочетается с окружающей средой, и это дает простор для экстрима и развлечения.

В 2007 году агентство Cutwater San Francisco запустило рекламную кампанию для Jeep. Ключевое слово креативной стратегии "Fun". Креативный директор Travis Britton объясняет: "Jeep всегда был практичным, выносливыми и безопасным автомобилем. Люди испытывают столько удовольствия и веселья от вождения, как будто они играют или катаются на каруселях".

Веселый ролик с весьма привязчивой детской песенкой за кадром говорит о преимуществах внедорожников Jeep в манере "Десяти негритят". Все машины ломаются, хуже в управлении, а Jeep остается один, и поэтому он лучше всех.

Ролик анонсирует новое преимущество джипа : Sky Slider, особенной конструкции крышу, которая аккуратно складывается, позволяя получить владельцу Jeep «экстра-дозу веселья и забавы, которая происходит от желания принести еще больше от целого мира в вождение».

В 2006 году в рамках рекламной кампании, приуроченной к выпуску новой модели JEEP WRANGLER UNLIMITED, в BBDO Detroit придумали образы жуков и мухобойки и успешно реализовали их в печатной, наружной и видео рекламе.

Владелец

Jeep создан для экстремальных условий и бездорожья, следовательно, его владелец - столь же брутален и привычен к отсутствию цивилизации. Вместо домашнего животного - волк, вместо зубной щетки - веточка, а о горячей воде вообще можно забыть.

В этом рекламном ролике владельцы Grand Cherockee предстают в виде оперных певцов, восхваляющих свой автомобиль, который помогает проводить время на природе.