Пластилиновая реклама

12 апреля 2010

Рекламистам не хватило короткого детства - они до сих пор активно лепят из пластилина. Только теперь это не просто цветочки и машинки "Мам, смотри, что я слепил". Теперь эти цветочки и машинки лепятся для рекламы.

Не так давно AdMe.ru делал обзор по "креативным технологиям" , где речь шла не только о методиках на уровне идей, но и о распространенных способах исполнения рекламы. "Пластилиновая реклама" - разновидность handmade-рекламы - тоже популярна. Как в роликах, так и в принтах креативщики всего мира используют настоящий пластилин или обрабатывают изображения таким образом, чтобы это было похоже на пластилин.
Причины популярности лепки рекламы из пластилина очень просты и, в основном, кроются в нашем детстве. Пластилиновые картинки вызывают четкие ассоциации с тем, как мы играли, когда были маленькими, как было хорошо, весело, ярко и всегда интересно. И как уже было сказано выше - не наигрались. Ни рекламисты, ни аудитория, поэтому реклама, выполненная при помощи любимого детского канцтовара, легко привлекает необходимое внимание и придает бренду образ легкости и яркости.

AdMe.ru собрал самые яркие примеры использования пластилина в рекламе.

Ролик Sony Bravia "Play-Doh" стал самым амбициозным проектом в рекламной stop-frame анимации и самым глобальным с точки зрения использования пластилина.
Ролик был разработан агентством Fallon и снят за три недели в Нью-Йорке. В съемках, проводимых Фрэнком Бадженом из Gorgeous Enterprizes, участвовали 40 аниматоров, которые использовали в своей работы 2.5 тонны пластилина.
3 недели, 189 кроликов ростом 60 сантиметров, 1 кролик ростом 9 метров, 40 аниматоров, 150 кубиков высотой 30 сантиметров, сиреневая волна размером 3х6 метров, 6 камер, 4 часа работы аниматоров на каждые 4 секунды ролика, 100 000 кадров stop-motion.
Ни одного кадра не было сделано с помощью компьютерной графики - только ручная работа.

Microsoft в 2007 году сделал промо-ролик новых игр для Xbox 360, сделанных по главным блокбастерам лета: Человек-паук 3, Пираты Карибского моря 3 и Шрек 3.
Спот «Глина» представляет собой снятый в Stop Motion процесс потрясающе искусной лепки главных атрибутов кинофильмов: паук и паутина, череп и кости и Шрек собственной персоной. Потом из глины же достается сама консоль и три диска с играми.
Креатив разработали в McCann San Francisco, продакшн осуществили в лос-анджелесской MOO Studios.

Агентство GlobalHue Latino сняло этой зимой красочный пластилиновый ролик для Бюро переписи населения США (US Census Bureau).
Ролик ориентирован на латиноамериканское население штатов, которое является второй по величине и самой быстро растущей этнической группой в стране. Спот призван агитировать выходцев из Латинской Америки принять активное участвие в перепеси населения 2010 года.
Ролик демонстрирует, как девочка создает из пластилина идеальное общество своей мечты. Войсовер говорит о том, что ей понадобился для этого целый день, в реальности для этого нужно всего лишь 10 минут для того, чтобы заполнить форму переписи населения. Таким образом жители страны своими руками, словно дети из пластилина, создают то общество, в котором им хотелось бы жить.

Wieden+Kennedy London в 2007 году разработало оригинальную кампанию по продвижению молока Cravendale.\
Коммуникацию характеризует наивная простота. Текст без претензии на изыски, немудренная анимация и незамысловатые сюжеты — брэнд предстает перед аудиторией открытым, чистым, невинным: «Cravendale — это не обычное молоко. Его фильтруют для того, чтобы сделать безупречнее».
Герои роликов попадают в непростые «молочные» передряги.
Из пластилина (или материала похожего на пластилин) сделаны фигурки героев, стилизованные под игрушки.

В 2002 году агентство AMV BBDO London использовало пластилин в рекламе красок Dulux.
В этом случае пластилин, как яркий и красочный материал, был представлен в качестве неожиданного образца для дамы, подбирающий цвет стен дома. Ролик очень драматический и немного жестокий ;)

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

В печатной рекламе пластилин или его имитация встречаются еще чаще (потому что не нужно анимировать) и в рекламе самых разнообразных продуктов. От средства для пищеварения до собственно пластилина!