Анатомические изъяны, абсурдные физические недостатки и уродства в рекламе. Кого-то подобный креатив заставит содрогнуться и отвернуться, кого-то позабавит и развеселит, но равнодушным не оставит никого.

Поиграть, словно в конструктор, с размерами и месторасположением частей человеческого тела, но при этом не оттолкнуть излишней физиологичностью, а вызвать улыбку и лояльность к бренду, это достаточно сложная задача.

Больше всего достается почему-то голове и заднице.

Ноги на голове

В октябре 2009 года BBDO New York запустило новую кампанию для кроссовок New Balance, в которой символом неудобства бегунов стали ноги на голове. В основу креативной идеи лег инсайт о том, что в неудобных кроссовках человек думает не о беге, не о сохранении физической формы, а "бедные мои ноги". И тренироваться полноценно не может. Эту мысль в BBDO New York решили выразить буквально и визуализировали мысли о ногах непосредственно на голове. В виде причудливых, подвижных и в чем-то даже игривых рогов.

Ролик "Ноги" - почти двухминутная история о дискомфорте мужчины, бегающего в парке с ногами на голове, и его чудесном спасении при помощи оперативного вмешательства в больнице и замены его старых кроссовок на New Balance.

Человек без губ

Студент американского Колледжа Дизайна Ian Kammer снял жуткий ролик про человека без губ для гигиенической помады Chapstick. Жутковатый, но сентиментальный спот "Lipless"/"Без губ" показывает один день из жизни несчастного парня, который родился с небольшим физическим недостатком.

Дерьмо случается

Голландский Фонд Безопасности Потребителей (Consument en Veiligheid) запустил новогоднюю пиротехническую кампанию "Shit happens"/"Дерьмо случается". Спот длится чуть более минуты и демонстрирует неприятные последствия неосторожного обращения с пиротехникой. Особая опасность, по мнению Фонда, грозит сторонним наблюдателям, которые, зачастую принимают на себя "главный удар". Что и произошло с молодым человеком, который вследствие неудачной операции по восстановлению лица, стал еще и жертвой врачебной ошибки.

Человек-голова

Вирусная кампания Diesel для шлемов, выпускающихся под этим брендом, рассказывает историю молодого человека, у которого вообще нет тела.

Его история представлена в трехминутном документальном фильме, который якобы сняло австралийское телевизионное шоу "Выдающиеся жизни": от момента, когда он еще был совсем маленькой головой, до наших дней. Кике, одетый в шлем от Diesel, рассказал о том, как ему живется, как он травмоопасен со всеми жизненно важными органами, помещающимися у него в голове. Кике надеется через свой сайт найти донора тела, потому что доктор наконец-то сказал, что трансплантация возможна.

Голова, как кубик Рубика

Агентство CHI & Partners в Великобритании сняло для воды Drench жуткий ролик про последствия дегидратации мозгов. Вирусный спот «Puzzle Head»/«Головоломка» показывает парня, у которого голова напоминает страшный кубик Рубика, собрать который помогает бутылочка Drench.

Уши-ракетки

В рекламном ролике XBOX, получившем "Золотого Льва" в 2002 году, показана семья китайцев, которые модифицировали свои уши, чтобы было удобнее играть в настольный теннис.

Потеющий рыбак Axe

В 2006 году аргентинское агентство VegaOlmosPonce сняло для дезодоранта Axe ролик о молодом рыбаке, который настолько сильно потел, что у него под мышками могли жить две рыбы. Параллельно с запуском официальной версии спота на ТВ в интернете широкое распространение получила вирусная версия с неожиданной концовкой.

В ТВ ролике физический недостаток отталкивал от героя любимую девушку, пока парню не помог дезодорант Axe Dry. А в вирусной версии у этой самой девушки также обнаружилась пикантная физиологическая особенность.

Параноидальный глаз

Еще один фрик от Axe - парень, который каждый раз, как встречал девушку, проверял, не вспотел ли он. Ключевой резонансный инсайт: "когда ты проверяешь свою потливость, ты теряешь девушку".

“Paranoid Eye” (Параноидный глаз) - новая работа аргентинского агентства Vegaolmosponce , призванная поддержать выпуск нового продукта Unilever под названием Axe Dry Sharp Focus.

Огромные ноги

Ролик «Legs» («Ноги») для онлайн-сервиса по поиску работы Monster.com знакомит нас с довольно странным персонажем — мужчиной с огромными-преогромными ногами. Поражает в этих конечностях все — от их длины до прокачанности мышц. Героя его особенность нимало не смущает: утром он выходит из дома и идет куда-то, здороваясь по пути с соседями и знакомыми. А идет он, как и многие из нас, на работу. Работа у него такая же уникальная, как его ноги, и очень-очень значимая для всех.

Теглайн: «Для каждого есть идеальная работа».

Больше органов, хороших и разных

Спот 2003 года агентства BBH Великобритания для игровой консоли XBOX приглашает в виртуальный мир, в котором можно запросто приобрести себе дополнительную пару глаз, ушей или еще одно сердце для того, чтобы больше видеть, слышать и чувствовать.

Палец вместо полового органа

Австрийское агентство TBWA\Wien заменило половой член на палец - основной "инструмент" для игры. Он более натренирован и необходимее игроку Play Station 3.

Cиськовая лихорадка

Журнал Maxim заразил мужчин "сиськовой лихорадкой" перед выпуском номера с сотней лучших девочек за год.

"Kiss my glass"

Итальянское отделение агентства Yound & Rubicam представило рекламную кампанию для солнцезащитных очков Glassing Sunglasses. Творческая идея обыгрывает известное выражение "Kiss my ass", подставляя вместо "попы" (ass) слово glass (стекло, очки). В соответсвие с новым выражением "Kiss my glass" приведено и визуально изображение.

Смотрите также по теме:

Модифицированные люди и фрики в рекламе
Уроды, монстры и другие шедевры VFX в рекламе
Неприятная физиология в рекламе