Аромамаркетинг - это не только парфюмерные пробники на страницах глянцевых изданий. Пахучие биллборды, интернет-баннеры и даже ролики в кинотеатрах могут продвигать любой бренд с помощью запаха.

Наружная реклама

Одними из первых наружную рекламу с запахом использовало агентство Goodby, Silverstein and Partners в рамках гениальной кампании "got milk?"/"есть молоко?" . Стоит подойти к простой на первый взгляд рекламе на автобусной остановке , как ты понимаешь, что не все так просто - наружка пахнет шоколадным печеньем. Этот запах генерируется специальными полосками, созданными нью-йоркской компанией Arcade Marketing по своей фирменной технологии MagniScent. Полоски приклеиваются к стеклу остановки, а также к нижней стороне скамьи.

В штате Северная Каролина установили билборд с изображением бифштекса, который источает запах жареного мяса. Рекламную акцию проводит сеть продовольственных магазинов Bloom. Аромат распространяется благодаря мощному вентилятору, установленному сзади билборда, который выдувает воздух на картриджи с соответствующим запахом. Система была разработана компанией Scent Air, специализирующейся на создании ароматов и оборудования для их распространения в казино, отелях и магазинах. Билборд «пахнет» с 7 до 10 утра, а также с 16 до 19 часов вечера.

Ogilvy Auckland привлекают собак принять участие в мероприятии "Bark in the Park"/"Лай в парке" постерами с запахом мяса. Так как "Лай в парке" - это развлекательное мероприятие для людей и их собак (Bark in the Park - the day for you and your dog), креативщики разместили в парках Новой Зеландии два вида постеров: для людей и для их собак. Причем реклама для четвероногих питомцев была напечатана на собачьем языке и пахла мясом, чем активно привлекала к себе внимание.

Постер для человека

Постер для собаки

В Европе и штатах реклама собачьего корма с запахом стала уже классикой жанра: пахучий баннер располагается на уровне носа собак, и если хозяин может и не заметить рекламу, то нос его питомца не позволит псу пройти мимо.

Pedigree рекламировали при помощи собственно собак, которые подбегали к приклеенным к асфальту изображениям мисок. Изображения эти были пропитаны ароматом Pedigree. И хозяевам ничего не оставалось делать, кроме как подходить, изучать, забирать собаку и покупать ему корм, чтобы не нудел.

Нажмите, чтобы увеличить.

Агентство Leo Burnett Puerto Rico придумало для McDonald's паровую рекламу с запахом, использовав пар от гриля для продвижения нового Angus Burger. Новый бургер, вернее его световой образ, можно было увидеть в клубах пара от гриля только в темное время суток, но зато его можно было еще и понюхать.
Слоган: Пахнет хорошо, на вкус еще лучше.

Интернет-реклама

Бразильское агентство ID/TBWA придумало для мужского парфюма Kaiak интернет-баннер, который можно понюхать. Перед креативщиками стояла задача с помощью интернет-кампании сообщить об изменении популярного в Бразилии аромата Kaiak. Недорогой парфюм Kaiak нельзя купить в магазине, он распространяется исключительно специальными представителями фирмы-производителя. Соответственно придти понюхать новый аромат некуда. Бразильские креативщики решили предоставить такую возможность через интернет, придумав баннер-пробник. На баннере было написано следующее: "Самый продаваемый в стране мужской аромат изменился. Хотите попробовать? Нажмите на баннер. Он ароматизирован." При нажатии на баннер из монитора медленно выдвигалась полоска-тестер с запахом нового аромата.

Реклама в кинотеатрах

Для Nivea придумали пахучий ролик для трансляции в кинотеатрах. Реклама начинается с кадра, изображающего безмятежный летний пляж. Вопреки ожиданиям зрителей статичная картинка не меняется в течение 55 секунд, зато в воздухе неожиданно появляется парфюмерный запах, отличающий все косметические продукты Nivea Sun. На протяжении всего ролика запах, выдуваемый системой кондиционирования, усиливается, а спот заканчивается слоганом "Запах лета" и логотипом бренда.

Креатив принадлежит берлинскому агентству Studio Funk.

Директ-маркетинг

Германское агентство Kolle Rebbe Werbeagentur придумало для освежающих леденцов Vivil пахучую книжечку. Перелистывая мини-брошюру, у потребителя создается впечатление, как-будто на него дышит человек, только что съевший большой и острый кебаб. К счастью запах от книжечки исходил не луково-мясной, а освежающе-мятный.

Рассылка от организации Guide Dogs Australia, занимающейся подготовкой собак-поводырей для людей с ограниченным зрением. Текст на упаковке аромата напечатан шрифтом Брайля. Вместе с сопроводительным письмом туалетная вода рассылалась всем слепым Австралии для того, чтобы они смогли узнать аромат и, соответственно, людей их поддержавших.

Туалетная вода Support scent, представленная в объеме 2 мл, продавалась онлайн, а также во всех салонах красоты и косметических магазинах страны. Выручка от продажи этого аромата была направлена на развитие организации Guide Dogs Australia.