В преддверии рождественских и новогодних праздников заметно активизировались социальные кампании против вождения в состоянии алкогольного опьянения.

В канун зимних праздников бренды существенно озаботились не только по части запуска поздравительных роликов и интерактивных открыток, но и в области социальных инициатив о безопасном вождении. Самой актуальной проблемой становится употребление алкоголя за рулем и увеличение по этой причине случаев ДТП.

В антиалкогольной рекламе против пьянства за рулем прослеживаются две основные идеи: водить машину в нетрезвом состоянии опасно для твоей жизни и свободы, пьяный водитель - страшная угроза пассажирам и пешеходам.

Представляем подборку принтов и креативных решений в наружной и партизанской рекламе против вождения в нетрезвом виде.

Печатная реклама

"Пьянство за рулем - верный путь в могилу" - предупреждает агентство Publicis Johannesburg.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках социальной инициативы «Drive Dry»/«Води на сухую» агентство FOXP2 запустило необычную кампанию о последствиях нетрезвого вождения. Принты кампании призваны продемонстрировать, что водителю, севшему за руль в состоянии алкогольного опьянения, дорога только одна — в тюрьму, где его ждут соскучившиеся по новичкам, жаждущие новых отношений заключенные. Надписи гласят «Они буду рады с вами познакомиться» и «Они с удовольствием покажут вам веселую жизнь». Слоган: Никогда не пей за рулем.

Интересную идею представило агентство из Коста-Рики Jotabequ, показав улицы города в виде кладбища. Слоган: Вам решать куда ехать.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Алкоголь сильнее, чем ты думаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Алкоголь сильнее, чем ты думаешь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Алкоголь сильнее, чем ты думаешь.

Рекламное агенство Lua Branca и власти Сан Паулу показали как меняется восприятие человеком окружающего мира по мере выпивания 2-3-4 и более кружек пива. Слоган: Алкоголь меняет тебя. Не позволь ему изменить твою жизнь. Не пей за рулем.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В продолжение темы того, как алкоголь меняет восприятие реальности. Слоган: Алкоголь создает новую реальность.

Агентство Marked for Trade (США) показало как видит дорогу пьяный человек за рулем.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Когда вы пьете, ваша реакция становится заторможенной. - Heineken - Не пейте за рулем.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Алкоголь влияет на ясность ума. Планируй заранее. Не пей если ты за рулем.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Алкоголь убивает водительское мастерство. Планируй заранее. Не пей если ты за рулем.

Агентство Marketforce (Австралия) замаскировало пьянство за рулем за банальные фразы: "Он заказал креветки", "Он зажигал на танцполе", "Он заигрался в бильярд".Однако текст ниже объясняет, что до этих событий, они уже были пьяны, а потом еще и сели за руль.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если ты находишь меня привлекательным, не садись за руль.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если ты находишь меня привлекательным, не садись за руль.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если ты находишь меня привлекательным, не садись за руль.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Есть кое-что похуже, чем похмелье на утро: раскаяние. Не пей за рулем.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если ты выпил и сель за руль, то ты отъявленный преступник.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Если ты выпил и сель за руль, то ты отъявленный преступник.

RED обыграл в этом постере название знаменитого виски Johnnie Walker, изобразив знаменитый силуэт из логотипа сидящим в инвалидной коляске RED и подкорректировав название - букв. "Джонни гулял". Слоган: Если вы садитесь за руль - не пейте. RED за более ответственное вождение.

Германское агентство KEMPERTRAUTMANN напомнило, что алкоголь является причиной каждой восьмой смерти на дороге, серией принтов с логотипами крепких спиртных напитков. Дорогу автомобилстам перегородили шагающий Джони Уокер, черный бык - символ хересного бренди, и символ испанского бренди Sandeman.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Наружная, партизанская реклама и эмбиент

В барах Канады прошла необычная акция от Guinness и агентства BBDO Toronto — официанты раздавали пиво в специальной упаковке, посмотрев на которую можно было почувствовать себя в состоянии алкогольного опьянения. Примечательно, что надпись «Please don'nt drink and drive» не «двоится».

Нажмите, чтобы увеличить.

По заказу городской полиции Мумбаи (Индия) агентство Contract разработало оригинальные подставки под пиво. Они сделаны со специальным покрытием, которое реагирует на холод. Когда холодное пиво оказывается на подставке, красная краска проявляется, таким образом, что получается окровавленное лицо. Слоган: "Вождение в пьяном виде убивает".

В бразильской рекламе о безопасном вождении автотранспортер загрузили инвалидными креслами.
Во Всемирный день памяти жертв автокатастроф по центральным улицам Сан-Паулу, изобилующим барами, кафе и ресторанами, колесил необычный автотранспортер.
Загружен он был не автомобилями, а инвалидными креслами, а надпись на его борту гласила «Это может стать следующим траснпортным средством для тех, кто пьет за рулем».

Нажмите, чтобы увеличить.

Многие социальные рекламные материалы показывают ужасы, которые пьяные водители могут натворить не только и не столько с собой, сколько с окружающими их людьми.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Каждые 48 секунд пьяный водитель дает еще одному человеку легальное право парковаться на этом месте.

Слоган: Пьяная езда заканчивается здесь.

Нажмите, чтобы увеличить.

Слоган: Зарезервировано для пьяных водителей

В туалетах Южной Африки прошла социальная кампания против пьянства за рулем от организации Arrive Alive . Агентство The Jupiter Drawing Room, поместило стикеры с изображением пьяных людей в туалетах клубов и ресторанов. Люди на стикерах утверждают, что с ними все отлично и через пару минут они будут в норме, чтобы уехать домой на машине.

«Мне просто нужно прочистить желудок».

Нажмите, чтобы увеличить.

«Я протрезвею, когда сяду за руль. Просто дай мне 5 минут, и я буду в форме»

Нажмите, чтобы увеличить.

«Я уже сотни раз так водил. Я протрезвею, когда сяду за руль»

Нажмите, чтобы увеличить.

«Я поведу без проблем. Я живу недалеко, вверх по дороге. Не волнуйся, я знаю свою норму»

Нажмите, чтобы увеличить.

В ЮАР прошла интересная акция организации ARRIVE ALIVE против вождения в пьяном виде за рулем, в рамках которой в туалеты баров Йоханнесбурга были установлены колеса от инвалидных колясок.
Как видно на фотографии, общая конструкция напоминает инвалидное кресло. Таким образом агентство The Jupiter Drawing Room подчеркнуло, к чему может привести вождение в пьяном состоянии.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Канадское отделение ассоциации Mothers Against Drunk Drivers (~ Матери против пьяных водителей) проводит рекламную кампанию в туалетах ресторанов.
Принты, разработанные для MADD агентством Calder Bateman Communications - Edmonton, обращают на себя внимание прежде всего необычным размещением.
Волонтеры Ассоциации "припарковали" машины с разбитым лобовым стеклом, изображенные на постерах, у писсуаров и сушилок для рук, смяв углы. Получились аварии, воспроизведенные почти в 3D.

В Великобритании появились такси, на половину раскрашенные в цвета полиции и скорой помощи. Агентство CST таким образом донесло сообщение: Не позволяйте хорошему вечеру превратиться в плохой.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

В рамках программы против пьянства за рулем «Stop Accidents»/«Остановите аварии» агентство McCann Erickson Spain разработало необычный эмбиент.
По аналогии с популярным во всем мире хобби — построением кораблей в бутылках, один вид которых вызывает у непосвященного зрителя неизбежный вопрос «А как его туда засунули?», креативщики решили представить автомобиль в бутылке, причем в натуральную величину.
На высоте 8 метров на платформе установили гигантскую зеленую бутылку, внутрь которой поместили настоящий автомобиль, потерпевший аварию.

Нажмите, чтобы увеличить.

В прошлом году рекламное агентство Zavod придумало и возвело памятник пьянству за рулем. Гигантская бутылка высотой 12 метров, наполненная разбитыми автомобилями, была установлена на Краснопресненской набережной в Москве.

Спустя полгода аналогичную идею воплотили и в Израиле: агентство Shalmor Avnon Amichay/ Y&R Interactive установило гигантскую бутылку из машин, разбитых в авариях, на оживленной трассе около Тель-Авива.

На 20-метровую конструкцию ушло 15 тонн металла из 80 автомобилей, взятых на свалке старых машин. Машины выбирали только те, которые попали на эту свалку после аварий. Скульпторы потрудились над металлом, придав ему форму бутылки. "Этикетка" гласит "Не садитесь за рулем в нетрезвом состоянии".

Смотрите также обзоры лучшей социальной рекламы по темам:

Вот где раки зимуют. Социальная реклама против рака.

Делайте это. Просто включайте мозги. Анти-спид-реклама.

Как людей уговаривают бросить курить. Социальная реклама о вреде курения.

Обзор самой страшной социальной рекламы.

Обзор социальной рекламы, направленной на предотвращение сексуального насилия .

Прошу вашей руки, сердца, почки и глаза. Последняя реклама о донорстве органов .