Государства стран, где служба в армии является как обязательной, так и на контрактной , сталкиваются с необходимостью донести до будущих призывников все плюсы службы в армии.
Стоит заметить, что сетевые рекламные агентства активно работают в данной сфере - например "военную" рекламу США делает Leo Burnett.
Объединяет все ролики демонстрация военных как основной visual, сообщения же предельно разные - от попыток романтизировать профессию военного, до более привычных сообщений о мужестве и долге.
Министерство Обороны Российской Федерации тоже пытается привлечь в ряды контрактников молодых людей при помощи рекламы. Под незатейливым и прямым, как солдат на посту, слоганом "Служба по контракту - твой билет в будущее" военные продвигают простые ценности, которые, по их мнению, могут заинтересовать парней, и в которые они могут поверить. Как, например, финансовая обеспеченность, интересная работа, требующая твердого характера, возможность стать "настоящим мужчиной".
Как это часто бывает в российской рекламе, благие намерения разбились об лобовую идею и корявое, неестестенное воплощение. Впрочем, в "призывной рекламе" других стран, с идеями тоже довольно часто возникают проблемы.
Россия
2008
2007-2006
Голландия
Украина
Австралия
США
Морской флот США
Англия
Болгария
Канада
Китай
Чехия
Германия
Греция
Япония
Польша
Швейцария
Турция
Prasoon Joshi, гуру индийской рекламы: «Лучший креатив происходит у нас из хаоса»
Что Израиль послал на Каннские Львы
Что может сказать о бизнесмене его визитка? Да практически всё (обновлено)
Что на Каннские Львы пошлет Бразилия?
Каннский прогноз: 70 роликов, которые должны победить
Эпоха невинности, покорных женщин и неполиткорректной рекламы
Креативный обзор
,Best of military ads
Комментарии: |
20.12.07 11:41
Турция - форева...))) круче только украина. хотя и наши недалеко ушли...
немцы.... немцы удивили... факельное шествие.. вагнер... не ждал от немцев такой темы...((((
20.12.07 14:12
интересно, ца в состоянии досмотреть ролик хоть раз до конца? занудствоооо...... нарезка кадров разной степени эстетичности.
Остальное , конечно, на грани...
интересна ситуация с российским роликом: при каких это раскладах возможно так вот просто взять, и выпасть из строя, с друом попиздипикать... (армейский термин:)
20.12.07 19:12
21.12.07 18:21
Украина - .... короче отстойнее я даже представить не мог)))))))
20.12.07 19:15
сладкие слюни... сопли в сахаре... а как ещё продать тяжёлые армейские будни
Россия - билет на тот свет. Ролик не вызвал желания вступать в ряды российской армии.
Голландия - самый креативный ролик из всех. Повеселил.
Украина - отожгла. Эдакий вирусный ролик, для того что бы не забывали, что можно не только в москву ехать, но и родине послужить.
Австралия - наверное единственный ролик от которого захотелось бросить все и ехать служить в их армии.
Америка - первый еще ничего, а вот МОРПЕХская ужас.
Ангия - сойдет за рекламу видеоигры «Call of Duty».
Болгария - нормально, с эдаким патриотизмом.
Канада - рекламный ролик местного МЧС.
Китай - ближе всего по духу (остатки комунизма дают о себе знать). Но не ахти.
Чехия - нормлаьный ролик, но похож н любительские ролики игроков в игру «Planetside».
Япония - из фильма «Перл Харбор» можно было бы сделать круче нарезку.
Польша - подкупает хорошее музыкальное сопровождение (ОСТ к фильму «Реквием по мечте») но все плохо.
Швейцария - ей-то зачем армия?! Наверное ни одна страна мира не захочет воевать со страной в которой все их (противников) деньги лежат ;)
Германия, Греция и Турция - похоже сами ADME.RUвцы решили сделать для более полного списка эдакие слайд-шоу ролики :)
Вопрос к ADME - а чего не на ютубе?
25.12.07 02:48
\*Государство, способное развернуть из 22-тысячной в два-четыре часа (!) 650-тысячную, а в двое суток 1.7-миллионную (!) армию, прекрасно обученную, организованную, и очень неплохо вооружённую. (для примера – армия США – 1.3 миллиона плюс такой же резерв, армия Китая – 2.4 млн, плюс 1 млн. резерв).
Представьте себе самое милитаризированное государство в мире.*\
Подробнее здесь: http://trench.n...
чтоб ТАК извратится надо было оч постараться...
Украина порала моск....
Ну народ :) где вы там Беркута увидели? там летают Eurofighter EF 2000
http://www.vorkuta.ru/shado/Avia/planes/ef2000.htm и стоит Ф16
российской техники нет вообще, присутствует техника НАТО много, но и свои как Леопард, Гепард, Буйвол, Рысь у немцев почти вся техника звериные названия носят.
Факельное шествие не является традицией третьего рейха, было за долго до него, потому в начале стандарное приветсвие очень важных персон, почетным батальоном, ВВП так-же встречали ;)
Символики третьего рейха я там не заметил.
ЗЫ: Ролики бундесвера не гоняют по тв
1) он короткий
2) красочно показаны моменты социального признания, крепкой мужской дружбы, поддержка и защита (мы одна команда)
3) это единственный ролик в котором также скрыто показана возможность насилия (солдат бьет коленом кого-то в момент задержания)
Немецкий ролик деху странноват, как-то это не соответствует их сегодняшнему имиджу...
Американский ролик мне показался слабоватым,
Голландцам в ролике только косяка не хватает для полной картины))))
Многие ролики очень походи между собой - один мотив - какие наши парни крутые и уважаемые, хочешь стать таким же - записывайся...
Австралия - 5 баллов, вот в такую армию(только после этого её как-то армией уже не хочется называть))) - с удовольствием
Болгары - тоже молодцы - коротко, ясно и патриотично, затронуты основные моменты общественной жизни, упор на статус и всеобщее уважение..
Турки красят самолёты в красный с белым цвета, наверное для того, чтобы их было легче сбивать))))
Поляки, ваше "войско польске" мы имели в 17в., поимеем и сейчас)
У наших - ничё нормальный ролик, это я о том, что могли гораздо хуже, единственный глупый момент с самовольным выходом из строя во время боевой операции, а вообще всё правильно показано, объясняют бонусы и преимущества армейской службы...
Турция и Греция решили просто слайд-шоу фоток запустить, не заморачиваясь над съемкой видео. Причем, технику там показывают чаще, чем людей-доблестных воинов!
Китайцы берут явно не качеством, а количеством. Да и вообще, в большинстве роликов нет никакой адресации, выделения личности воина!
Общее впечатление- демонстрация национальных вооружений!
Отдельно хотелось бы , конечно, отметить Россию, США, Голландию и Украину.
Наши ступили! Надо было марш Славянки пустить!
Первый ролик США понравился тем, что он действительно рекрутерский и адресный и патриотичный!
Второй, конечно, ужасен! Что-то среднее между комиксом, компьютерной игрой и фильмом со Шварцнегером!
Голландия жжет и рулит! Насмешили)))
Украина-это просто ЖЕСТЬ как она есть!!!! 1) Танк с бумером сравнили)) 2) Гимн украинской армии теперь - "Черный бумер"
http://ru.youtube.com/watch?v=32dNtm-yX1w&feature=related
ранее уже видел ролик , порвал в клочья :D
20.06.08 11:10
;)
А буржуи скорее ролики для налогоплательщиков сделали. Вот куда ваши денежки идут.
Музыка у китайцев особенно хороша.
Как житель германии скажу тут некто в армию не зовёт её наоборот сокращают , а ролик если вы не заметили далеко не профессиональный , или вам это в глаза не бросилось?
Германский ролик наводит на мысль о самодеятельности - нарезка из разных фоток под Вагнера... Под полет валькирий дальже бульдозер сойдет за военную технику :)
В ролике Англии все время ждал появления восставших машин - музыка навеяла...

























