Один из способов рекламистов существенно усложнить себе жизнь и заставить режиссера и всю съемочную группу "закатывать солнце вручную" - придумать ролик, который жизненно необходимо снять без монтажных склеек, одним дублем.

Причины, по которым агентства и продакшены снимают "one-take-ads", весьма прозрачны. Во-первых, чаще всего этого требует идея, которая передает непрерывность, легкость или масштаб. А во-вторых, это производит впечатление на зрителя, если тот, конечно, успевает заметить, что нет смены углов съемки, а планы если и меняются, то плавно и при помощи трансфокатора.

Все однодублевые ролики можно условно поделить на две категории: с добавленными на пост-продакшене спецэффектами и с теми, которые в лучшем случае обошлись легкой рихтовкой картинки для усиления цвета и яркости. Мы нашли самых ярких представителей из обеих категорий. И будем рады, если вам есть что добавить к этой подборке.

Просто один дубль и никаких спецэффектов

Инсайт кампании Effortless средств для укладки волос Brylcreem, созданной агентством WCRS, построен на нежелании парней долго возиться с прической. Для вовлечения потенциальной аудитории в агентстве придумали онлайн конкурс трюков.
Победитель становился главным героем рекламной кампании бренда. Однозначным фаворитом состязания стал молодой английский комедиант и жонглер Sam Veale. На основе его «выступления» и был создан телевизионный ролик, представленный в национальном британском эфире.

Channel 4 в преддверии ретроспективного показа фильмов Стенли Кубрика запустил промо-ролик, основанный на одной из самых известных картин режиссера, "Сиянии" по одноименному роману Стивена Кинга.
Зрителю показали съемочную площадку фильма глазами самого Кубрика в то время, как он идет к своему стулу для съемок очередной сцены.






Агентство Viral Factory в апреле этого года запустило youtube-конкурс по разгадыванию интересного видео-трюка.
Особенностью нового ролика Samsung - он создан совершенно без использования компьютерной графики, более того от начала и до конца снят за один заход. Все, что вы видите было снято на обычную камеру без единого вмешательства в видео.
Высказывалось много различных предположений относительно того, как Samsung это сделал: микроскопическая скрытая камера спрятана под воротником снимающего, камера расположена и спереди и сзади телефона, различные оптические уловки. Но разгадка оказалась элементарно простой: зеркала не было.

В 2005 году пивной бренд Miller в рамках креативной стратегии «Genuinly Easy» (~ «Подлинная простота») снял в Великобритании с агентством Mother милый и приятный ролик, в котором убедительно доказал легкость жизни с Miller.
В ролике «Downhill», снятом режиссером Фредериком Планшоном из Academy Films, концепцию легкости было решено передать при помощи отсутствия любого рода усилий.
Молодой человек садится на велосипед и едет в ближайший магазин за пивом по склону холма. Купив упаковку, он едет обратно — все так же вниз по склону холма.
В 60-секундном ролике нет ни единой монтажной склейки, вся поездка за пивом и «обратно» состоит из одного плана.






37 наград, включая золото Каннских Львов, один из самых известных роликов последнего десятилетия, о котором до сих пор спорят на тему "А правда ли все было так на самом деле, как нам показали?" Двухминутный 606-ой дубль изматываюшего четырехдневного продакшена. И всего лишь один замазанный блик на ветровом стекле на пост-продакшене.
"Cog" для Honda агентства wieden + Kennedy.





Еще одна цепная реакция "одним дублем" была сделана в новозеландской любительской рекламе, которая выиграла конкурс от Cadbury's Creme Egg.
Национальное рекламное соревнование запущено в рамках глобальной кампании "Here Today, Goo Tomorrow", в которой Cadbury самыми разнообразными способами раскрывает липкую сущность Creme Egg.
Всем желающим принять участие в соревновании предлагается снять на камеру процесс упромысливания яйца с целью высвобождения из него божественной липкой сущности Goo.
Одно из таких пользовательских видео, созданное Joseph Herscher, привлекло особое внимание.

Джозеф использовал цепную реакцию - излюбленный, но каждый раз такой впечатляющий прием рекламистов. Длиннющая и причудливая последовательность связанных между собой реакций специально созданной установки придумана, чтобы расплющить одно единственное кремовое яйцо Cadbury.

6 месяцев на придумывание и постройку установки, 3 дня и 200 дублей на съемку.

BBH London и Jamie Rafn из продакшена HLA сняли новый имиджевый ролик для Johnnie Walker.
Весь мини-фильм был снят «одним кадром», без перерыва и монтажных склеек. В HLA сообщили, что в данном случае потребовалось сделать 40 попыток.
Новый спот рассказывает историю пути создания смелыми и целеустремленными Уокерами всемирно известного бренда элитных спиртных напитков. Ролик «Walk»/«Прогулка», рассказывающий «правдивую историю о человеке, который обошел весь мир», длится 6 минут.
В роли рассказчика выступает шотландский актер Роберт Карлайл (Robert Carlyle), известный по фильмам «На игле», «Турнир», «Камень судьбы», «28 недель спустя», «Эрагон» и другие.
Роберт Карлайл рассказывает о том, как оставшись один после смерти отца в 1819 году 14-летний фермер Джон сумел открыть собственный магазин, создать уникальный рецепт виски, а позднее совместно с сыновьями наладить его производство; о том, как в 1860 сын Джона Александр Уокер придумал оригинальную бутылку и лэйбл Johnnie Walker, узнаваемые сегодня во всем мире; о том, что В 1920 году Johnnie Walker экспортировался уже в 120 стран мира и о том, что он и по сей день продолжает идти вперед, не останавливаясь на достигнутом.





Сотовый оператор Orange в 2007 году запустил кампанию "Life, as you like it" - "Жизнь, какой она тебе нравится" стоимостью 13 миллионов фунтов стерлингов.
Кампания объединяет в себе продвижение трех новых сервисов Orange - Pay Monthly, Pay As You Go и новый музыкальный сервис "gigsandtours from Orange", который позволяет клиентам оператора резервировать билеты на концерты за 48 часов до начала общих продаж.
Серия роликов была разработана агентством Fallon London и снята продакшн-хаусом Rattling Stick в Южной Африке. Каждый ролик представляет главного героя, который поет или говорит о том, почему ему нравится тот или иной сервис, создавая вместе с друзьями при этом гигантские театральные декорации, отражающих суть сообщения и тэглайн кампании - "Life, as you like it".

Для испанского пива Mahou Premium Light сняли ролик, в котором опровергли закон земного тяготения.
В этом сорте пива Mahou содержится на 35% меньше калорий, чем в обычном пиве, и агентство El Laboratorio ожидаемо предложило клиенту концепцию легкости жизни и собственного тела с довольно неожиданным экзекьюшеном.
Слоган "Coming Up?" ("Поднимаемся?") воплощен в 45-секундом ролике "Более легкий мир", в котором два танцора танцуют на полу, стенах и потолке комнаты, создавая впечатление легкости и полного отсутствия законов физики в том мире.
Режиссер Nico Caicoya из Agosto уверяет нас, что никаких спецэффектов и сложного постпродакшена в ролике нет. Все 45 секунд представляют собой практически один статичный кадр, сделанный камерой, закрепленной на стене вращающейся комнаты, которую специально построили для съемок.
Два коротких плана в начале ролика и один в конце считать не будем.

Для осенней коллекции Виктории Бекхэм этого года одним дублем сняли весьма незамысловатый ролик, идею которого трудно уловить с первого взгляда. Исключать возможности, что ее там вовсе нет, как и во многих fashion-рекламах. Просто красивые картинки и создание атмосферы. Ролик называется "Качели" и собственно их он и показывает на протяжении 75 секунд. 8 моделей, одетых в новую одежду от миссис Бекхэм, качаются на качелях в дверных проемах и на автобусной остановке.
Сама Виктория также появляется в ролике мельком - ее профиль можно видеть в кадре слева в самом конце.

Один дубль + спецэффекты

Radiohead дала благотворительному фонду Shelter разрешение на использование своей песни "Videotape" с альбома "In Rainbows" 2007 года.
Организация Shelter, занимающаяся проблемами бездомных, запускает в национальный телевизионный эфир минутный ролик о кризисе жилья, перед которым стоит сейчас Великобритания.
Ролик "House Of Cards" направлен на то, чтобы обратить внимание на хрупкую и неустойчивую ситуацию с жильем в Британии сейчас, на то, что в ближайшее время многие и многие люди могут быть выселены из своих домов, на то, чтобы те, кто увидел спот, пожертвовали деньги в фонд Shelter, который может помочь бездомным. Настоящим и будущим.
Кампанию разработало агентство Leo Burnett London. В ролике показан городской квартал как будто из окна проезжающего по насыпи поезда. Часть домов в этом квартале сделана из игральных карт, которые начинают рассыпаться.

Агентство Cutwater San Francisco сняло одним дублем, а затем раскрасило вирусный ролик для очков Ray Ban.

В рамках многолетней кампании "Never Hide" ("Никогда не скрывай") креативщики из Сан-Франциско провели "эксперимент" с хамелеоном.
Параллели понятны: хамелеоны, известные своими уникальными маскировочными способностями, только и делают всю жизнь, что скрываются, чего, по философии культового бренда, делать никак нельзя.
Некий условный экспериментатор попытался вытащить хамелеона из этого его состояния перманентной маскировки, подсовывая под него разноцветные очки и заставляя рептилию принимать самые неожиданные окраски.





Ролик получил несколько наград в 1997, среди которых самыми значимыми являются Cannes Gold Lion и D&AD Siver Pencil.
Ролик смотрится на одном дыхании и складывается впечатление, что он был снят одним дублем (на самом деле тремя, но мы все равно решили включить его в этот обзор). Ролик демонстрирует до чего может довести производителей безалкогольного напитка Blackcurrant Tango письменное заявление студента о том, что ему не понравился вкус.